Pressfeed. Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис
Антикризисные бесплатные онлайн консультации для бизнеса
Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Анисия Евдокимова, исполнительный директор туристической компании «Фаворит», рассказывает о том, почему так важно заниматься личным брендом и как пиар в СМИ помогает ей в общении с госструктурами и при запуске нового продукта в условиях жесточайшего кризиса.

Меня зовут Анисия Евдокимова, я руковожу событийно-туристическим холдингом «Фаворит». Мы занимаемся организацией мероприятий, конференций и приемом иностранных туристов в России. Наши ключевые партнеры — российские и зарубежные компании, которые организуют мероприятия по всей стране и за границей. Работаем исключительно в сегменте бизнес-с-бизнесом.

Практически с момента основания компании представители «Фаворита» регулярно участвовали в международных профессиональных выставках и профильных мероприятиях в сфере туризма. Скажем так, продвигали компанию в целом. В 2017 году я решила изменить подход к маркетингу и вкладывать больше ресурсов в мой личный бренд как руководителя компании. Такое решение я приняла после моего успешного выступления в Санкт-Петербурге — тогда сразу после конференции мы получили несколько заказов от новых клиентов. Кроме того, я начала усиливать свой личный бренд не только в офлайне, но и в онлайне.

Выступление — это охват живой, но ограниченной по количеству аудитории. Чтобы охватить больше потенциальных клиентов, нужно также активно вести соцсети и писать колонки и комментарии в популярных СМИ.

Три задачи, которые решают публикации в медиа

Публикация в хорошем СМИ — это возможность продемонстрировать вашу экспертизу и тем самым завоевать доверие целевой аудитории. Когда читатель видит директора компании в определенном медиа, то он неосознанно переносит авторитет издания на самого человека и начинает больше уважать этого эксперта.

Для нас пиар в СМИ решает три задачи:

  1. повышение узнаваемости среди потенциальных клиентов,
  2. улучшение репутации на рынке турбизнеса,
  3. влияние на GR-коммуникаций (общение с представителями власти).

Для меня в приоритете и федеральные деловые издания, в которых есть рубрика «Туризм» (РБК.Туризм, Вести.Туризм), и в сугубо профильные площадки (Profi.travel, TourDom и т. п.).

Конечно, в обычное время публикации в СМИ помогают нам привлекать новых заказчиков. Заинтересованные люди видят мои комментарии и статьи в профильных и деловых медиа, обращаются, чтобы обсудить условия и так далее. Однако в марте 2020 года туристический бизнес остановился. Совсем.

В ситуации кризиса на первый план вышли другие задачи продвижения в медиа — особенно существенно и даже неожиданно для нас выходы в крупных СМИ повлияли на GR-коммуникации.

До властей можно достучаться через федеральные медиа

Общение с представителями госструктур — весьма сложная для бизнеса тема. Так или иначе, текущий кризис в отрасли показал нам, что бизнес может быть услышан, но только сначала придется оказаться в нужное время и в нужном месте. Я имею в виду хорошее крупное СМИ.

Что произошло: в начале апреля я увидела запрос от издания «Вести.Туризм» на сервисе Pressfeed. Это специальная платформа для общения экспертов и редакций. Журналисты выкладывают там запросы с указанием темы готовящегося материала или эфира. Все, что нужно сделать эксперту, — просто грамотно ответить на вопросы журналиста. Если ваши ответы подходит, то сотрудник издания принимает питч, и в скором времени мнение эксперта появится на страницах СМИ. В случае с телеканалом продюсер пригласит спикера на съемку.

Запрос от «Вести.Туризм»

Я ответила на вопросы журналиста и отправила их через сервис. Также выслала свои контакты и фото. Через некоторое время на сайте вышло интервью со мной.

Материал на «Вести.Туризм»

Что было потом? Со мной связались и как представителя компании «Фаворит» включили в рабочую группу при комитете по туризму в одном из регионов нашего присутствия. Теперь мы участвуем в проработке мер поддержки для отрасли. В такое непростое время для нас это очень и очень ценно — мнение и позиция были услышаны, мы получили незамедлительную реакцию.

При этом еще до кризиса у нас был случай, когда я выступила на одном телеканале на тему «обслуживание китайского турпотока», и после выхода в эфир раздался звонок из комитета по туризму региона с приглашением на следующее совещание, где впоследствии обсуждалась данная проблема.

Мне кажется, что трансляция своего мнения в СМИ — это реально работающий способ донести свою позицию до госструктур. Так что с медиа важно и нужно работать всем, кто хочет и найти клиентов, и стать заметным на рынке.

На Pressfeed постоянно появляются запросы от телеканалов, так что попасть в эфир не так сложно, как кажется. Например, уже в мае я ответила на другой запрос от телеканала «Вести» — тоже на тему Китая.

Или совсем недавно был запрос от НТВ на zoom-интервью:


Запрос от НТВ

Я также ответила на запрос и договорилась о сотрудничестве с журналистом.

Пиар помог нам продвинуть новый продукт в условиях остановки бизнеса

Пока у нас нет новых проектов по основным услугам компании, мы стали думать, что же можно сделать сейчас, чтобы выжить. В итоге мы вспомнили про нашу внутреннюю школу с уроками для новичков в туротрасли, которую когда-то создали для удаленных сотрудников (они у нас были задолго до кризиса). И решили, что эти знания и опыт можно продавать в формате онлайн-курсов.

Так за 3 недели мы запустили новый продукт — онлайн-школу под моим личным брендом. В рамках школы запущено несколько курсов — антикризисный курс, курс по субсидиям и грантам от государства, курс по построению команды на удаленке. Вскоре даже без рекламы и первых вложений у нас стали покупать первые курсы. Уверена, что весь секрет в личном бренде, над которым я работаю несколько лет.

Причем с начала всей кризисной ситуации мы решили только усилить свое «влияние» в интернет-пространстве, вместе с командой стали делать еще больше публикаций, я участвую в десятке онлайн-вебинаров, также записываю видео для Ютуба. И в случае с курсами на руку сыграло все, что делала и делаю: многочисленные выступления на отраслевых форумах, онлайн-конференциях, публикации в узкопрофильных СМИ, пишущих только о рынке туризма. Например, я знакома с журналистами Profi.Travel, «Турбизнес» и других нишевых изданий и готова написать материал или дать интервью при первой возможности.

Интервью в Profi.Travel

Если вы не общаетесь с журналистами профильных площадок (которые пишут о рынке вашего бизнеса), то на них можно также выйти через Pressfeed. Например, на платформе зарегистрировано и оставляют запросы около 80 изданий о туризме и путешествиях.

СМИ из раздела «Путешествия»

Можно посмотреть запросы, также написать в личные сообщение любому журналисту, который работает на сервисе, рассказать о себе, о своей экспертизе, предложить интересные темы.

Вот, например, запрос от профильного издания Welcome Times как раз на тему кризиса. Я без раздумий на него ответила.

Запрос от Welcome Times

Также можно подписаться на целевые издания, чтобы точно не пропустить ни один запрос. Как только издание что-то выкладывает, на почту сразу приходит уведомление.

Подписка на СМИ

Так или иначе, я считаю, что пиар-активности нельзя снижать в кризис. Даже если вы не запустили новые продукты, но железно не собираетесь закрывать свой бизнес, то все равно все вернется на круги своя, и те, кто вкладывает силы в пиар сейчас, с меньшими усилиями выплывут из идеального шторма.

Тем более, пока туризм на стопе, у собственников компаний есть время, чтобы заняться новыми инструментами продвижения, познакомиться с журналистами, серьезно подумать о том, что интересного вы можете рассказать и предложить другим представителям рынка. Мы подключили тариф «Эксперт» на Pressfeed (стоимость подписки — около 43 тысяч рублей за год) и теперь стараемся отвечать на максимум запросов, чтобы к моменту полного восстановления рынка и открытия границ войти в работу уже с новой репутацией и узнаваемостью.

Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист

Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории