Pressfeed. Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed
Антикризисные бесплатные онлайн консультации для бизнеса
Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
The Village

Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed

Редактор раздела «Бизнес» московского онлайн-издания Ольга Карасёва рассказала как среди коучей и бизнесменов находить пожарных-ювелиров, сварщиков-адвокатов и как «заставить» прагматичных пиарщиков делиться интересными историями.

У нас в The Village есть раздел «Бизнес», но мы пишем о бизнесе так, чтобы было интересно почитать вообще всем, а не только предпринимателям, не только людям, которые запускают бизнес, ищут инвесторов или способы привлечения клиента. Мы рассказываем о бизнесе интересно, доступно, понятно, чтобы наши родители читали, школьники и вообще любой человек, для которого слово «бизнес» кажется далёким и непонятным. Этому человеку должно быть интересно открыть и почитать статью, что-то понять, разобраться, узнать что-то новое и полезное.

У нас достаточно широкий список тем. Мы рассказываем в основном о московских компаниях, так как у нас городское издание. Иногда даём советы, но что-то легкое, например, как продать вещь на «Авито» или отучить начальника звонить по ночам. В нашем разделе есть рубрика про офисы и интересные и необычные здания, в которых люди работают, про то, как можно необычно зарабатывать (например, на стикерах «Вконтакте» или акулах из «Икеи»), как эти деньги потом тратить, разбираем бюджеты разных людей и сравниваем цены в России и других странах.

При всём этом нас всего двое, и мы – пишущие редакторы. Моя коллега – шеф-редактор раздела «Бизнес» и выпускающий редактор всего The Village, а я пишущий редактор и автор.

Мне иногда пришлют какой-нибудь пресс-релиз и говорят: «Я вам отправил релиз. Когда посмотрите? Редактору передали?». Я говорю: «Извините, у меня нет помощника». Кто будет передавать-то? Нас двое, а писем приходит несколько тысяч в день! Мы все это обрабатываем сами, вот этими вот руками, буквально!

У нас есть отдел новостей, и ребята работают, в том числе, и с бизнесовыми темами. Мы занимаемся только лонгридами и средним форматом – около 10000 знаков. Это может быть короткая история, может быть объяснение какого-то бизнес-кейса, могут быть комментарии от компании, разбор какой-то спорной ситуации, которая произошла, например, между клиентом и бизнесом. Это всегда разная информация, и у нас её достаточно много чтобы не стать скучными.

Мы всегда стараемся сделать так, чтобы статьи были разнообразными. На одного человека – конкретно на меня – приходится около трех текстов в неделю. «В полях» тоже работаю я. Кроме того, периодически помогаю в разделе «Город», потому что есть такие темы, которые только я могу отработать, потому что хорошо знаю среду. Например, если что-то происходит в моём районе, я могу про это лучше рассказать, чем человек, который в этом районе не живёт. Или мы можем подхватывать темы друг друга, или я лично знакома с какими-то местами, или историями и мне проще не вводить другого корреспондента в курс дела, а отработать самой.

Герои и эксперты The Village

В своих материалах мы используем спикеров, как и другие медиа: в виде экспертов и героев.

Герои, в основном, нужны для регулярной рубрики «Личные финансы» с историями людей. Там мы пишем либо про что-то очень странное, например, про людей, которые принципиально не берут в руки банковские карты, либо, наоборот, супер распространенные истории, но вместе с тем, очень всех волнующая – про тех кому тяжело было работать дома, к примеру.

У нас уже были люди, которые совмещают несовместимые профессии – сварщица и адвокат – реальный кейс, – покупающие только товары по акции, жалеющие о своем кредите, зарабатывающие большие деньги на уроках йоги или копирайтинге.

Публикация The Village

Другая часть наших спикеров – это как раз эксперты.

Иногда бывает нужно, чтобы кто-то помог разобраться в вопросе, где он является экспертом – информационная безопасность, маркетинг, законы, рынок труда. Например, мы хотим узнать почему AliExpress подсовывает пользователям рекламу ну очень странных товаров, на баннерах все время появляются то шлем для курицы, то какие-то сушеные жуки – все что обычному человеку вряд ли нужно для комфортной жизни. И мы запрашиваем у тех кто занимается продвижением товаров в соцсетях, таргетированной рекламой: что это за стратегия, работает ли она, правда ли люди кликают на жуков лучше, чем на людей в красивой одежде. Так мы находим наиболее полный и, одновременно, понятный простому смертному ответ, используем его в статье.

Место Pressfeed в «теории шести рукопожатий»

Иногда процесс поиска нужного спикера затягивается – и тут наступает время Pressfeed. Возможно для кого-то из старших коллег этот сервис и стал когда-то открытием, для меня пользоваться электронными инструментами – само собой разумеющееся. Я доучилась и вышла на рынок труда как раз три года назад, и Pressfeed уже существовал. Вообще у меня десяток сервисов и инструментов, которые мне нужны для работы над текстами. Сейчас нельзя пользоваться только блокнотом и карандашом.

Вообще, у меня есть целая собственная стратегия поиска героев и экспертов. В каждом отдельном случае я ориентируюсь на задачу. Например, если нам нужен человек из другой страны, есть, карта телеграмм-каналов эмигрантов.

На ней можно легко найти чат русских в Нью-Йорке или на Занзибаре. Практически, в любой точке мира есть соотечественники и им нужен свой чат или группа в соцсетях. Если мне нужно спросить кого-то: «А что там у вас в Китае происходит?», я захожу на эту карту, нахожу соответствующий чат и пишу там: «Всем привет, я сейчас не в Китае, но мне из Москвы интересно, как у вас там дела».

Такие же чаты и группы в соцсетях есть сейчас у всех профессий и сообществ по интересам – от «Типичного бортпроводника» до группы любителей подстаканников, которые используют в поездах.

Другая ситуация: ищем жильцов очень маленьких квартир. Я могу поставить фильтры на «Яндекс.Недвижимости» (на Циане по площади фильтра нет), найти жилые комплексы, где такие квартиры предлагают. У этого ЖК тоже обязательно окажется группа жильцов, где они жалуются на управляющую компанию или на то, что к соседу из пятой квартиры постоянно ходят курьеры. В 90% случаев найти не составит труда. Там можно узнать, а кто живет в маленькой квартире, не хотят ли они об этом поговорить. Плюс в том, что в группах всегда больше всех общаются самые активные и разговорчивые, а ни-то нам и нужны.

Искать в интернете всегда намного эффективнее, чем вживую, даже если это человек, который вряд ли много времени проводит в интернете и состоит в профессиональных чатах. Сам человек, работающий, например, заправщиком, конечно, вряд ли окажется на Pressfeed. Зато там могут оказаться его клиенты, друзья, родственники, друзья друзей. Кто-то может написать: «А вот на такой-то заправке на Киевском шоссе очень веселый и общительный человек работает!»

Всегда есть какие-то люди, которые дают зацепки. На Pressfeed во всей красе работает «теория шести рукопожатий». Так здесь мне помогли найти разговорчивую консьержку. Мы оставили запрос и откликнулась женщина вообще из другой сферы и написала: «В моём подъезде работает классная консьержка, очень общительная, добрая. Я как не приду, она старается всё рассказать мне, попробуйте связаться с ней…» – и даёт и адрес и номер телефона. Однажды так нашлась женщина, которая рассказала о своей знакомой, которая живёт в очень маленькой квартире, бывшем общежитии. Сначала я получила контакт хозяйки квартиры, но оказалось, что она вышла замуж, переехала и сдала квартиру. Сначала я поговорила с собственницей, она уже отправила меня к девушке, которая нам рассказала, как на 20 метрах принимает гостей и хранит свой гардероб.

######

Публикация The Village

Женщина, которая ответила мне, с недвижимостью никак не связана. Она просто увидела запрос на Pressfeed: «Как ты живёшь на двадцати метрах? Расскажи! Как ты уходишь от детей, которые живут вместе с тобой? Как ты хранишь вещи? Жаришь ли ты креветки с чесноком на своей кухне, которая совмещена с спальней, залом и туалетом?». Она прочла это и зашла просто из любопытства.

Хорошо работают запросы, если они не хуже готовых текстов

Мы исходим из позиции, что люди любят рассказывать истории. Любой человек, не важно, кем он работает и где живет, иногда просто сидит, мониторит сеть и тоже хочет общаться. У любого есть потребность, как будто с коллегой у кулера, перекинуться парой слов, не важно – в социальных сетях, в профессиональных чатах, в формальных группах.

И на Pressfeed мы видим тоже самое!

Сервис, по сути, – та же самая социальная сеть. И запросы я пишу такие, чтобы человек мне ответил. Я не требую комментариев, а приглашаю к беседе, чтобы человеку хотелось в нее вступить, весело и интересно рассказать нам о чем-то. Обычно кто-то отвечает на Pressfeed, немного рассказывает свою историю, и дальше я могу с ним списаться или созвониться. Лучше, конечно, разговаривать – говорят все в миллион раз лучше, чем пишут. К тому же, у меня от канцелярита дергается глаз.

Сейчас медиа – буквально всё

Людям, в принципе, не всегда важно, «попиариться», даже если они пришли на Pressfeed целенаправленно. Компания в наших материалах может и не упоминаться. Достаточно многие готовы рассказывать свои личные истории, вообще не связанные с бизнесом или работой.

Может, срабатывает эффект «мама я в телевизоре», а может, людям просто скучно и тут они видят запрос про покупку странных товаров на карантине. Я никого не принуждаю отвечать на запрос. Но если человеку хочется поговорить и поделиться историей, я только за. Вот недавно девушка рассказала, как купила десяток губных губных помад, пока сидела на самоизоляции.

Сейчас медиа и соцсеть – это буквально все, любой канал, где человек хочет что-то узнать или чем-то поделиться. Границы между соцсетями и медиа уже размыты. Все вокруг – это один информационный поток, его частями может быть и сервис по поиску экспертов, и приложение для заказа такси, и стена в лифте. Мне кажется, что люди приходят на Pressfeed за продвижением, но поговорить о чем-то отвлеченном, поделиться своей историей они тоже не против.

Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

Прайм

Как агентство Прайм ищет экспертов и работает с пиарщиками

Российская газета

Причина «плохих» комментариев экспертов – в плохо сформулированных вопросах журналиста

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

Rusbase

Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Образование ИнтернетУрок

С чего начать пиар в СМИ, если вы никогда не общались с журналистами. Опыт онлайн-школы

Мода ART FLASH

Зачем и как продвигать бренд одежды через собственное медиа и СМИ. Опыт ART FLASH

Маркетинг TRIKO

Почему новой компании нужны публикации в СМИ, и как делать их без пиарщика

Маркетинг S&A Agency

Почему компании нужно сотрудничать со СМИ. 7 аргументов от владельца бизнеса

PR Direct.pr

Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится

Юридические услуги Prospectacy

Пиар для юридической компании. Как бесплатные публикации в СМИ влияют на привлечение клиентов

Недвижимость TYCOON

Контент-маркетинг помогает нам продавать русскоязычной аудитории квартиры за рубежом

Digital-консалтинг AIC

Компания AIC, которая создала интерфейсы для «Госуслуг», «Тинькофф банка», «Ростелекома», решила сменить позиционирование. Как пиар в СМИ помогает ей в этом

Искусство Создавая наследие

С помощью интересного и полезного контента можно продавать даже иконы. Опыт мастерской «Создавая наследие»

Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист