Pressfeed. Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ
Регистрация
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Любовь Богданова занимается редким и необычным делом, ее профессия ㅡ дыхательный терапевт. Она регулярно выступает на телевидении и рассказывает о том, что такое «осознанное дыхание» и зачем это нужно людям. Любовь сотрудничает с ТВ-продюсерами и редакторами онлайн-СМИ через Pressfeed совершенно бесплатно и не вкладывает никаких денег в рекламу. Предприниматель делится опытом, как продвигать свой бизнес без инвестиций и достичь успеха.

Как я стала дыхательным терапевтом и запустила свой проект

Я начала увлекаться дыхательными практиками еще в 1993 году, но относилась к ним как к экзотическому отдыху и проводила свои отпуска на выездных тренингах.

В 2000-2006 годах я прошла инструкторское обучение и сама стала инструктором по осознанному дыханию. Начала проводить первые тренинги с программой «дыхание-антистресс»: по вечерам или в выходные собирала группы из знакомых, они приводили своих друзей и знакомых. В 2006 году я решила уйти с наемной работы, полностью посвятить себя дыхательным практикам и обучать им всех желающих.

Через некоторое время я уже работала не только с индивидуальными клиентами и открытыми группами, но и вела корпоративные тренинги. Клиенты находили меня через сайт в интернет или приходили по сарафанному радио ㅡ дополнительным продвижением своих услуг я не занималась.

Осознанное дыхание (дыхательная терапия) ㅡ это соединение возможностей дыхания и осознанности. С помощью этого метода можно избавиться от головных болей, нормализовать давление и сердцебиение, снять астматический приступ и паническую атаку, а при регулярных занятиях ㅡ избавиться от проявлений хронических заболеваний. Кроме того, выполняя короткие дыхательные упражнения, можно самостоятельно снять напряжение, стресс, тревогу, поднять свой уровень энергии, повысить личную эффективность, научиться жить спокойно и уверенно.

В 2010 году я решила расширить свою профессиональную компетенцию и стала изучать всевозможные дыхательные техники, которые попадали в мое поле зрения. Я создала проект «Международный проект изучения и практики осознанного дыхания».

Тогда же я поняла, что у меня есть уникальная информация, которой можно делиться, чтобы привлекать клиентов не только сарафанным радио. У проекта сразу появился сайт ㅡ «база знаний», где мои потенциальные клиенты могли найти статьи и видео об осознанном дыхании, практические советы, книжные обозрения, информацию из первоисточников о разных мировых школах и техниках работы с дыханием, отзывы клиентов, расписание мероприятий.

В это время я поставила себе две цели:

во-первых, систематизировать всю доступную информацию о мировом дыхательном наследии и создать новые стандарты обучения специалистов;

во-вторых, популяризировать свою профессию, убрать налет мистичности и дилетантизма, который, к сожалению, у большинства ассоциируется с обучением дыхательным практикам. Я хотела, чтобы дыхательные практики вошли в современную жизнь как надежный, удобный и доступный способ управления состоянием тела, эмоций, мыслей.

Необходимо было продвигать информацию о пользе дыхательных практик среди общественности. При этом я могла использовать только самые бюджетные каналы продвижения. Поэтому основными маркетинговыми инструментами стали мои собственные сайты, а также эфиры на федеральных телеканалах и публикации в СМИ, которые можно организовать бесплатно.

Работа со СМИ: как попасть на «Первый канал» и выпускать статьи в отраслевых изданиях

С 2015 года я начала активно сотрудничать со СМИ и рассказывать о дыхательных практиках на телевидении. В эфире ТВ-программ я могу не только прокомментировать какой-то вопрос как эксперт, но и показать, как выполнять дыхательные упражнения (получается интересная «картинка», динамичный видеоряд). Аудитория СМИ закормлена однотипной информацией, а проделать практику дыхания — это и необычно, и полезно, и привлекает внимание к моей деятельности как зрителей, так и продюсеров ТВ-каналов.

Выйти на этих самых продюсеров мне помогает сервис журналистских запросов Pressfeed. Через этот сервис СМИ ищут героев и экспертов для публикаций и эфиров. Чтобы попасть в программу или дать комментарий, нужно оперативно ответить на запрос или рассказать журналисту/продюсеру, чем вы можете быть полезным для него.

Эфиры на ТВ

Я сотрудничала с «Первым каналом» и участвовала в сюжете для программы «Доброе утро». Продюсеры искали валеолога, но не нашли, я написала сотрудникам канала, рассказала о себе, и их привлекла моя деятельность и мой опыт — так что на съемку пригласили меня.

Запрос от «Первого канала»

Запись сюжета для программы «Доброе утро»

Однажды почти приняла участие в программе «Модный приговор» в качестве героини.

Я ответила на запрос на Pressfeed: предложила продюсерам подумать над тем, как же должен выглядеть представитель новой зарождающейся профессии «дыхательный терапевт». Меня пригласили в «Останкино», правда, в итоге съемки не состоялись, но для меня это был отличный опыт и шанс познакомиться с внутренней кухней ТВ, и это стало хорошим поводом для рассылки и поста в соцсетях.

Если вам кажется, что попасть на «Первый канал» сложно и дорого, то это не так. Просто ждите подходящего запроса на Pressfeed. Плюс можете самостоятельно найти продюсеров на сервисе и предложить им какие-то цепляющие темы.

Программа «Доброе утро» ищет на сервисе героев для съемок чуть ли не каждый день. Даже если с первого раза попасть в эфир не получится, то обязательно получится со второго или третьего раза.

Запросы от программы «Доброе утро»

В другой раз участвовала в съемке программы канала «Москва 24». На ней я объясняла зрителям, что существует небанальный способ поднять иммунитет и держать тело в тонусе — дыхательные практики.


Запрос от «Москва 24»

Полезное интервью получилось для телеканала «ТВ Центр»: там тоже использовался формат «гость в студии» для утренней программы, и у меня было достаточно времени, чтобы раскрыть тему.

За год я участвуют в 3-5 телепрограммах, и все это совершенно бесплатно. Все-таки профессия «дыхательный терапевт» и направление «осознанное дыхание» до сих пор вызывает удивление и неподдельный интерес у аудитории, так что продюсеры с радостью сотрудничают со мной.

Более того, участие в федеральных ТВ-программах помогает мне продвигать проект в регионах страны. Когда меня пригласили с тренингом в Хабаровск, я сказала организатору, что могу посетить местное телевидение, чтобы познакомить зрителей с мировым опытом осознанного дыхания. И продюсерам было важно узнать, что я уже неоднократно работала с центральными телеканалами. В результате у нас получилась очень содержательная встреча в эфире.

Получается, что важно начать появляться на ТВ, а затем с каждым разом будет все проще договариваться с каналами об эфирах. Начать же поможет Pressfeed.

Публикации статей в СМИ

Продвижение с помощью телевидения, прежде всего, привлекает меня тем, что классические интернет-издания или печатные СМИ чаще всего запрашивают небольшие комментарии, а в кратком тексте сложно объяснить суть эффекта, который дает осознанное дыхание, да еще и описать конкретное подходящее дыхательное упражнение. Однако время от времени на Pressfeed появляются запросы от СМИ на развернутый материал: тогда я пишу хорошую содержательную статью, где даю практики дыхания по затронутой теме.

Например, в 2018 году в Международном фонде по работе с дыханием, с которым я сотрудничаю, под эгидой ООН вышла программа «Дыхание для дошкольников и школьников», и мне было важно поделиться в России информацией о том, как родители могут делать с детьми несложные и безопасные дыхательные практики, поддерживающие физическое и психоэмоциональное здоровье. Я написала статью для портала «НН-мама» и сайта для родителей «Летидор»:


Запрос от «Летидор»

Публикация в издании «Летидор» называлась «Синдром первой четверти: 8 родительских заповедей, которые сохранят школьнику здоровье». Там я давала родителям советы, как сделать процесс адаптации к школе более спокойным для ребенка и всей семьи.

Фрагмент публикации на сайте «Летидор»

В другой раз полезным получилось сотрудничество с профильным деловым изданием «Что делать Обозрение» на тему «антистресс для бухгалтера».

Запрос от «Что делать Обозрение»

Журналист встретилась со мной, мы беседовали больше часа, в итоге получилась практичная и наглядная публикация, материал вышел как в бумажном журнале, так и на сайте. Статью прочитали более тысячи раз.


Фрагмент публикации

Сервис Pressfeed удобен тем, что запросы я просматриваю в почте. В чистом виде вопросы о дыхании встречаются крайне редко. Поэтому меня интересуют запросы, связанные со здоровьем, стрессами, личной эффективностью, эмоциональным интеллектом, осознанностью (mindfulness), взаимоотношениями в семье, детьми. В приоритете тема, а не издание. Сразу же из рассылки я перехожу на нужный запрос, если журналист ждет небольшой комментарий, то можно быстро написать ответ и тут же отправить. Также на почту приходит уведомление, приняли ли мой запрос или нет.

В год выпускаю 10-15 публикаций, и опять же бесплатно. Для меня сотрудничество со СМИ ─ пожалуй, самый эффективный формат, с помощью которого я могу и вести просветительскую работу, и сформировать правильное представление общества об осознанном дыхании, и привлечь внимание к своему проекту.

Как бизнес развивается сейчас

Несмотря на то, что я в первую очередь занимаюсь исследованиями и практикой с клиентами, и почти не занимаюсь грамотным продвижением бизнеса, даже то, что я делаю своими силами, приносит результаты: клиенты сами меня находят, и постепенно меняется образ работы с осознанностью и дыханием в обществе.

Когда люди видят, что я выступаю на центральных каналах ТВ и сотрудничаю с печатными СМИ, читают статьи на сайте, это создает реалистичное понимание, чего можно ожидать от обучения осознанному дыханию.

В последние годы все реже поступают заявки от любителей мистики и магии. Все больше приходят к нам успешные осознанные люди, которые столкнулись с проблемой по здоровью или эмоциональной перегрузкой, сильным стрессом, «кризисом среднего возраста». На обучение также записываются психологи, психотерапевты, логопеды, массажисты, которые хотят применять дыхательные практики в своей работе.

Сейчас ежемесячно в «Международный центр изучения и практики осознанного дыхания» обращается 5-10 новых клиентов для платных занятий (еще 2 года назад было 1-2 клиента в месяц), а 30-50 человек в месяц записываются на бесплатные ознакомительные курсы на сайте. И это все без рекламы.

Онлайн-курс стоит от 5 тыс. рублей (21 день, 5-6 вебинаров + записи видео-уроков + ежедневные онлайн-письма поддержки). Офлайн курс в Москве ─ 11 тыс. за 3 месяца обучения. Индивидуальные занятия со мной ─ 3500 руб. в час.

Цель на 2019 год — масштабирование проекта. Сейчас на повестке дня вопрос расширения программы, назрела необходимость перехода от одного потока обучения к параллельным потокам по нескольким направлениям. Более того, в данный момент я провожу обучение инструкторов в рамках международной сертификационной программы по осознанному дыханию и дыхательной терапии. Моя задача на ближайшие годы — чтобы в каждом регионе РФ (а в перспективе и в каждом городе) появился как минимум один грамотный специалист по работе с дыханием.

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист