Pressfeed. Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ
Регистрация
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Любовь Богданова занимается редким и необычным делом, ее профессия ㅡ дыхательный терапевт. Она регулярно выступает на телевидении и рассказывает о том, что такое «осознанное дыхание» и зачем это нужно людям. Любовь сотрудничает с ТВ-продюсерами и редакторами онлайн-СМИ через Pressfeed совершенно бесплатно и не вкладывает никаких денег в рекламу. Предприниматель делится опытом, как продвигать свой бизнес без инвестиций и достичь успеха.

Как я стала дыхательным терапевтом и запустила свой проект

Я начала увлекаться дыхательными практиками еще в 1993 году, но относилась к ним как к экзотическому отдыху и проводила свои отпуска на выездных тренингах.

В 2000-2006 годах я прошла инструкторское обучение и сама стала инструктором по осознанному дыханию. Начала проводить первые тренинги с программой «дыхание-антистресс»: по вечерам или в выходные собирала группы из знакомых, они приводили своих друзей и знакомых. В 2006 году я решила уйти с наемной работы, полностью посвятить себя дыхательным практикам и обучать им всех желающих.

Через некоторое время я уже работала не только с индивидуальными клиентами и открытыми группами, но и вела корпоративные тренинги. Клиенты находили меня через сайт в интернет или приходили по сарафанному радио ㅡ дополнительным продвижением своих услуг я не занималась.

Осознанное дыхание (дыхательная терапия) ㅡ это соединение возможностей дыхания и осознанности. С помощью этого метода можно избавиться от головных болей, нормализовать давление и сердцебиение, снять астматический приступ и паническую атаку, а при регулярных занятиях ㅡ избавиться от проявлений хронических заболеваний. Кроме того, выполняя короткие дыхательные упражнения, можно самостоятельно снять напряжение, стресс, тревогу, поднять свой уровень энергии, повысить личную эффективность, научиться жить спокойно и уверенно.

В 2010 году я решила расширить свою профессиональную компетенцию и стала изучать всевозможные дыхательные техники, которые попадали в мое поле зрения. Я создала проект «Международный проект изучения и практики осознанного дыхания».

Тогда же я поняла, что у меня есть уникальная информация, которой можно делиться, чтобы привлекать клиентов не только сарафанным радио. У проекта сразу появился сайт ㅡ «база знаний», где мои потенциальные клиенты могли найти статьи и видео об осознанном дыхании, практические советы, книжные обозрения, информацию из первоисточников о разных мировых школах и техниках работы с дыханием, отзывы клиентов, расписание мероприятий.

В это время я поставила себе две цели:

во-первых, систематизировать всю доступную информацию о мировом дыхательном наследии и создать новые стандарты обучения специалистов;

во-вторых, популяризировать свою профессию, убрать налет мистичности и дилетантизма, который, к сожалению, у большинства ассоциируется с обучением дыхательным практикам. Я хотела, чтобы дыхательные практики вошли в современную жизнь как надежный, удобный и доступный способ управления состоянием тела, эмоций, мыслей.

Необходимо было продвигать информацию о пользе дыхательных практик среди общественности. При этом я могла использовать только самые бюджетные каналы продвижения. Поэтому основными маркетинговыми инструментами стали мои собственные сайты, а также эфиры на федеральных телеканалах и публикации в СМИ, которые можно организовать бесплатно.

Работа со СМИ: как попасть на «Первый канал» и выпускать статьи в отраслевых изданиях

С 2015 года я начала активно сотрудничать со СМИ и рассказывать о дыхательных практиках на телевидении. В эфире ТВ-программ я могу не только прокомментировать какой-то вопрос как эксперт, но и показать, как выполнять дыхательные упражнения (получается интересная «картинка», динамичный видеоряд). Аудитория СМИ закормлена однотипной информацией, а проделать практику дыхания — это и необычно, и полезно, и привлекает внимание к моей деятельности как зрителей, так и продюсеров ТВ-каналов.

Выйти на этих самых продюсеров мне помогает сервис журналистских запросов Pressfeed. Через этот сервис СМИ ищут героев и экспертов для публикаций и эфиров. Чтобы попасть в программу или дать комментарий, нужно оперативно ответить на запрос или рассказать журналисту/продюсеру, чем вы можете быть полезным для него.

Эфиры на ТВ

Я сотрудничала с «Первым каналом» и участвовала в сюжете для программы «Доброе утро». Продюсеры искали валеолога, но не нашли, я написала сотрудникам канала, рассказала о себе, и их привлекла моя деятельность и мой опыт — так что на съемку пригласили меня.

Запрос от «Первого канала»

Запись сюжета для программы «Доброе утро»

Однажды почти приняла участие в программе «Модный приговор» в качестве героини.

Я ответила на запрос на Pressfeed: предложила продюсерам подумать над тем, как же должен выглядеть представитель новой зарождающейся профессии «дыхательный терапевт». Меня пригласили в «Останкино», правда, в итоге съемки не состоялись, но для меня это был отличный опыт и шанс познакомиться с внутренней кухней ТВ, и это стало хорошим поводом для рассылки и поста в соцсетях.

Если вам кажется, что попасть на «Первый канал» сложно и дорого, то это не так. Просто ждите подходящего запроса на Pressfeed. Плюс можете самостоятельно найти продюсеров на сервисе и предложить им какие-то цепляющие темы.

Программа «Доброе утро» ищет на сервисе героев для съемок чуть ли не каждый день. Даже если с первого раза попасть в эфир не получится, то обязательно получится со второго или третьего раза.

Запросы от программы «Доброе утро»

В другой раз участвовала в съемке программы канала «Москва 24». На ней я объясняла зрителям, что существует небанальный способ поднять иммунитет и держать тело в тонусе — дыхательные практики.


Запрос от «Москва 24»

Полезное интервью получилось для телеканала «ТВ Центр»: там тоже использовался формат «гость в студии» для утренней программы, и у меня было достаточно времени, чтобы раскрыть тему.

За год я участвуют в 3-5 телепрограммах, и все это совершенно бесплатно. Все-таки профессия «дыхательный терапевт» и направление «осознанное дыхание» до сих пор вызывает удивление и неподдельный интерес у аудитории, так что продюсеры с радостью сотрудничают со мной.

Более того, участие в федеральных ТВ-программах помогает мне продвигать проект в регионах страны. Когда меня пригласили с тренингом в Хабаровск, я сказала организатору, что могу посетить местное телевидение, чтобы познакомить зрителей с мировым опытом осознанного дыхания. И продюсерам было важно узнать, что я уже неоднократно работала с центральными телеканалами. В результате у нас получилась очень содержательная встреча в эфире.

Получается, что важно начать появляться на ТВ, а затем с каждым разом будет все проще договариваться с каналами об эфирах. Начать же поможет Pressfeed.

Публикации статей в СМИ

Продвижение с помощью телевидения, прежде всего, привлекает меня тем, что классические интернет-издания или печатные СМИ чаще всего запрашивают небольшие комментарии, а в кратком тексте сложно объяснить суть эффекта, который дает осознанное дыхание, да еще и описать конкретное подходящее дыхательное упражнение. Однако время от времени на Pressfeed появляются запросы от СМИ на развернутый материал: тогда я пишу хорошую содержательную статью, где даю практики дыхания по затронутой теме.

Например, в 2018 году в Международном фонде по работе с дыханием, с которым я сотрудничаю, под эгидой ООН вышла программа «Дыхание для дошкольников и школьников», и мне было важно поделиться в России информацией о том, как родители могут делать с детьми несложные и безопасные дыхательные практики, поддерживающие физическое и психоэмоциональное здоровье. Я написала статью для портала «НН-мама» и сайта для родителей «Летидор»:


Запрос от «Летидор»

Публикация в издании «Летидор» называлась «Синдром первой четверти: 8 родительских заповедей, которые сохранят школьнику здоровье». Там я давала родителям советы, как сделать процесс адаптации к школе более спокойным для ребенка и всей семьи.

Фрагмент публикации на сайте «Летидор»

В другой раз полезным получилось сотрудничество с профильным деловым изданием «Что делать Обозрение» на тему «антистресс для бухгалтера».

Запрос от «Что делать Обозрение»

Журналист встретилась со мной, мы беседовали больше часа, в итоге получилась практичная и наглядная публикация, материал вышел как в бумажном журнале, так и на сайте. Статью прочитали более тысячи раз.


Фрагмент публикации

Сервис Pressfeed удобен тем, что запросы я просматриваю в почте. В чистом виде вопросы о дыхании встречаются крайне редко. Поэтому меня интересуют запросы, связанные со здоровьем, стрессами, личной эффективностью, эмоциональным интеллектом, осознанностью (mindfulness), взаимоотношениями в семье, детьми. В приоритете тема, а не издание. Сразу же из рассылки я перехожу на нужный запрос, если журналист ждет небольшой комментарий, то можно быстро написать ответ и тут же отправить. Также на почту приходит уведомление, приняли ли мой запрос или нет.

В год выпускаю 10-15 публикаций, и опять же бесплатно. Для меня сотрудничество со СМИ ─ пожалуй, самый эффективный формат, с помощью которого я могу и вести просветительскую работу, и сформировать правильное представление общества об осознанном дыхании, и привлечь внимание к своему проекту.

Как бизнес развивается сейчас

Несмотря на то, что я в первую очередь занимаюсь исследованиями и практикой с клиентами, и почти не занимаюсь грамотным продвижением бизнеса, даже то, что я делаю своими силами, приносит результаты: клиенты сами меня находят, и постепенно меняется образ работы с осознанностью и дыханием в обществе.

Когда люди видят, что я выступаю на центральных каналах ТВ и сотрудничаю с печатными СМИ, читают статьи на сайте, это создает реалистичное понимание, чего можно ожидать от обучения осознанному дыханию.

В последние годы все реже поступают заявки от любителей мистики и магии. Все больше приходят к нам успешные осознанные люди, которые столкнулись с проблемой по здоровью или эмоциональной перегрузкой, сильным стрессом, «кризисом среднего возраста». На обучение также записываются психологи, психотерапевты, логопеды, массажисты, которые хотят применять дыхательные практики в своей работе.

Сейчас ежемесячно в «Международный центр изучения и практики осознанного дыхания» обращается 5-10 новых клиентов для платных занятий (еще 2 года назад было 1-2 клиента в месяц), а 30-50 человек в месяц записываются на бесплатные ознакомительные курсы на сайте. И это все без рекламы.

Онлайн-курс стоит от 5 тыс. рублей (21 день, 5-6 вебинаров + записи видео-уроков + ежедневные онлайн-письма поддержки). Офлайн курс в Москве ─ 11 тыс. за 3 месяца обучения. Индивидуальные занятия со мной ─ 3500 руб. в час.

Цель на 2019 год — масштабирование проекта. Сейчас на повестке дня вопрос расширения программы, назрела необходимость перехода от одного потока обучения к параллельным потокам по нескольким направлениям. Более того, в данный момент я провожу обучение инструкторов в рамках международной сертификационной программы по осознанному дыханию и дыхательной терапии. Моя задача на ближайшие годы — чтобы в каждом регионе РФ (а в перспективе и в каждом городе) появился как минимум один грамотный специалист по работе с дыханием.

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов