Pressfeed. Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории
Антикризисные бесплатные онлайн консультации для бизнеса
Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории

Замредактора по экономике «Комсомольской правды» Дмитрий Козуров объясняет, как с помощью Pressfeed сделать простой материал на сложную тему.

Я не считаю себя корифеем журналистики – работаю в этой сфере около восьми лет. Заместителем редактора отдела экономики – чуть меньше года. Но даже такой, скромный по моим личным меркам опыт позволяет утверждать: «экономика» в общественно-политических изданиях, как наша «Комсомолка» – совсем не так проста, как кажется. Как говорится, усложнять – легко, упрощать – сложно.

Наша задача состоит в том, чтобы изучить все сложные экономические процессы, вникнуть в них и объяснить широкому кругу читателей простым, доступным языком. Причем под широким кругом читателей следует понимать очень широкий круг – «Комсомольская правда», как сайт, так и печатные варианты издания – один из самых популярных источников информации. Сайт kp.ru временами выходит на первые строчки топов. Все это – большая ответственность и фактор, существенно усложняющий работу экономического отдела.

У всех, конечно же, свои сложности. Понятное дело, что есть информационные агентства, такие, как РИА Новости и ТАСС, которые просто «дают» примерно все, что движется. Есть специализированные издания – РБК, Ведомости, Коммерсантъ, – которые узко занимаются темами экономики и всем, что вокруг, но с более профессиональной точки зрения. Условная домохозяйка, читательница КП, зачастую с трудом разберется в изменениях МРОТ, если прочитает об этом в «Ъ». У нас издание массовое, ориентированное на массового читателя, не обязательно того человека, у которого есть свой бизнес, а может быть и на того, который не знает, как расшифровывается «МРОТ».

Поэтому мы всегда подходим к выбору тем с точки зрения простого человека. Что простому, скажем так, обывателю с того, что развалилась сделка ОПЕК+, увеличилась инфляция, упал курс рубля и так далее? У нас много тем бытового, прикладного характера, с недвижимостью, юридическими вопросами, с дачным вопросом. И те макроэкономические темы, которые возглавляют топы Яндекс.Новостей, вроде стоимости нефти и рубля, мы всегда стараемся подавать с точки зрения обывателя, объясняя ему умные слова вроде «демпинга», «дефляции» и прочих гадостей.

Активно развивается радио «Комсомольская правда», в работе которого мы тоже принимаем участие: выступаем экспертами в своих темах, подбираем сторонних спикеров и так далее.

Такие вызовы ставят журналистов экономического отдела «Комсомолки» перед обязанностью подбора уникальных спикеров. За счет этого пула журналист способен оперативно и качественно находить необходимую информацию, «переваривать» ее и выдавать в виде разноформатных продуктов.

Первая важная вещь: наш спикер – это специалист, обладающий достаточными компетенциями в актуальном вопросе, но – и это ключевой момент – способный, как говорится, объяснить на пальцах.

Как происходит выбор тем

У нас есть несколько степеней планирования. Недельная, когда мы определяемся с какими-то большими темами, и ежедневная утренняя, когда мы определяемся с темами на ближайшие сутки. Ну, или за нас их определяет новостная повестка. И тут, в принципе, все довольно демократично. Есть редактор отдела, который следит за тем, чтобы все были при деле, и ничто важное мимо нас не прошло. И решение, конечно же, за ним.

Но и в отделе экономики, и в других отделах «КП» обстановка демократичная: если журналист предлагает какую-то тему, он при желании и наличии у него на это времени и соответствующих компетенций может ее сделать, потому что, если она его заинтересовала, наверняка он сможет рассказать о ней так, что это заинтересует кого-то еще. Поэтому здесь есть формальная сторона – редактор отдела, который ведет планирование, и есть обратная связь – заявление тем со стороны журналистов. Такая двухполосная магистраль.

Примерно по той же схеме к материалам подбираются эксперты. В принципе, это зона ответственности журналиста, который занимается той или иной темой. Каких-то запретов или требований – чтобы это был не менее, чем доктор экономических наук, условно говоря, – нет. Главное, чтобы этот человек был компетентен в своей отрасли и мог рассказать что-то интересное, важное и понятное.

Вторая важная вещь: лишних спикеров не бывает. Или почти не бывает.

Как мы ищем спикеров

У нас есть огромная общая редакционная база, которая регулярно пополняется. Это очень важный инструмент, потому что, опять же, площадки разные и человек, который нужен для подготовки материалов в газету, точно так же может понадобиться для подготовки эфира на радио.

Однако, конечно же, у каждого журналиста, который работает какое-то время, уже есть свой круг спикеров, которых он знает, с которыми хорошо общается, с которыми у него уже выстроены отношения. И он знает, что они дадут ему хорошие, быстрые, внятные комментарии, и будет в первую очередь обращаться к ним.

Другое дело, что мы, как, наверное, и все коллеги, стараемся следить за тем, чтобы в каждой второй заметке не фигурировал один и тот же спикер, потому что это не очень хорошо, каким бы он всезнающим он не был. Мы не ведем учет, нет таблички с Ивановыми, Петровыми и Сидоровыми, и количеством их появлений в наших статьях. Это делается, скорее, просто интуитивно.

Кроме всего прочего, как я уже говорил, нужно учитывать, что «Комсомольская правда» сегодня представляет собой совершенно разные форматы, созданные с использованием совершенно разных технологий.

Например, первыми в тему включаются новостники: оперативно, по горячим следам, с какими-то первичными комментариями они сделают новость на тысячу знаков по факту. Одновременно с появлением инфоповода, который кажется нам значимым и интересным, подключаются к теме сотрудники профильного отдела, которые эту тему расширяют, углубляют и уже через какое-то время выдают полноценный текст, как раз с мнениями экспертов, комментариями, инфографикой и так далее.

Соответственно, по ходу работы над бумажным номером, дежурная бригада смотрит на это все и уже с точки зрения газетного читателя, который немножко все-таки отличается от читателя интернет-версии, выбирает темы, которые нужны для номера, в таком объеме, который хорошо встанет на полосу. Одновременно продюсеры радио и программный директор смотрят, как это все можно преподнести в рамках радиоэфира.

Исходя из этого, может получиться такая ситуация, что какой-нибудь эксперт может поучаствовать сразу в нескольких разных форматах. Журналист «Комсомольской правды» заточен именно на то, чтобы одного спикера «использовать» по максимуму. Когда ты звонишь какому-то эксперту по своей теме, от тебя требуется записать разговор на диктофон. Так у тебя уже есть звук, тебе или продюсерам на радио не нужно будет дергать одного и того же человека. Кроме того, то, что у тебя не поместилось в какой-то небольшой материал, сделанный по горячим следам, ты можешь использовать из этого разговора уже в более развернутой публикации, в продолжение темы, если она понадобится.

Третья важная вещь: важно разнообразие спикеров.

Качество, массовость и разнообразие спикеров дает нам Pressfeed

Сервис Pressfeed довольно специфический. Это место, где очень просто найти эксперта. Причем, не одного, а такое количество, что тебе, скорее всего, придется из них выбирать. Поэтому я использую сервис под конкретные цели и задачи – когда нужны эксперты для «пользухи».

Нежным словом «пользуха» мы называем тексты, связанные с недвижимостью, с банковскими продуктами, формула которых в упрощенном варианте выглядит как ответ на вопрос «Как это сделать?». Как получить ипотеку, как оформить какую-то льготу, пособие и так далее. Это тексты, которые зачастую не привязаны к какому-то инфоповоду, но, тем не менее, это очень важные тексты для нашей аудитории.

И вот для «пользухи», мне кажется, сервис Pressfeed как раз очень подходит, потому что он позволяет:

  • найти нового эксперта, который еще не примелькался. По крайней мере, в нашем издании.
  • сделать общение максимально простым для обеих сторон. Когда ты звонишь человеку не по срочному делу, у него не всегда есть время, чтобы подробно, детально и интересно поговорить. А здесь – на Pressfeed – есть люди, которые заходят на сервис в качестве экспертов. И если они это сделали, значит у них уже есть собственный интерес.
  • сэкономить время. Намного проще опубликовать запрос – это дело двух-трех минут – и, пока ты занимаешься своими делами или «копаешь» материал в других источниках, там уже копятся ответы, из которых потом нужно просто зайти и выбрать подходящие. Возможно не все из них будут квалифицированными, не все из них будут достаточно полными или глубокими, но тем не менее. У меня ни разу не было такого, чтобы я не смог использовать ни один из ответов на запрос. За пять минут, что ты потратил на составление своего запроса и обработку ответов, ты получаешь такой отклик со стороны экспертов, которого традиционным путем ты не получишь.
  • найти эксперта, который скажет «то, что нужно». Тут работает простая теория вероятности: при таком количестве ответов всегда найдется человек, который посмотрит на проблему под необычным углом, и, тем самым, он удовлетворит тот запрос, который журналист оставляет.

Пожалуй, это не лучший способ искать эксклюзив. Тем более, эксклюзив от высокопоставленных людей – вряд ли министр экономического развития пользуется Pressfeed, чтобы давать комментарии. Но для определенных целей это очень удобный инструмент.

Как на самом деле это работает

Например, последний мой запрос был посвящен военной ипотеке и ее особенностям в 2020 году. Я ни разу ранее не сталкивался с самим этим механизмом, и пока шло то время, что я отвел спикерам, на их ответы, я параллельно сидел на сайте Росвоенипотеки – подразделения Министерства обороны, которое, собственно, занимается этой программой и выдает военным деньги на покупку жилья. Просто, чтобы понять, что это за зверь и как это работает.

Понятно, что, наверное, в какой-то степени можно было построить весь материал просто на переписывании информации с этого сайта, потому что это официальный портал, довольно неплохо, кстати, наполненный, в котором есть ответы на многие вопросы. Но, все-таки без комментариев экспертов это было бы немножко не то.

И когда я через два дня зашел на Pressfeed, посмотрел, что мне ответили, я понял, что тот набор информации, который мне отправили эксперты – причем их было довольно много, – он в принципе ничем не уступает информации с официального сайта по глубине и компетентности. И плюс, что, возвращаясь к нашей специфике, очень важно – среди ответов нашлись очень простые комментарии, потому что ответили люди, которые с этим непосредственно сталкивались. Например, человек, который занимается военной ипотекой в одной из компаний-застройщиков. То есть, помимо какой-то официальной информации, что вот это работает так и так, мне предоставили примеры из реальной жизни, из практики людей, которые, безусловно, украсили материал.

Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Образование ИнтернетУрок

С чего начать пиар в СМИ, если вы никогда не общались с журналистами. Опыт онлайн-школы

Мода ART FLASH

Зачем и как продвигать бренд одежды через собственное медиа и СМИ. Опыт ART FLASH

Маркетинг TRIKO

Почему новой компании нужны публикации в СМИ, и как делать их без пиарщика

Маркетинг S&A Agency

Почему компании нужно сотрудничать со СМИ. 7 аргументов от владельца бизнеса

PR Direct.pr

Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится

Юридические услуги Prospectacy

Пиар для юридической компании. Как бесплатные публикации в СМИ влияют на привлечение клиентов

Недвижимость TYCOON

Контент-маркетинг помогает нам продавать русскоязычной аудитории квартиры за рубежом

Digital-консалтинг AIC

Компания AIC, которая создала интерфейсы для «Госуслуг», «Тинькофф банка», «Ростелекома», решила сменить позиционирование. Как пиар в СМИ помогает ей в этом

Искусство Создавая наследие

С помощью интересного и полезного контента можно продавать даже иконы. Опыт мастерской «Создавая наследие»

Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

Rusbase

Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях

The Village

Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист