Pressfeed. Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы
Антикризисные бесплатные онлайн консультации для бизнеса
Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Валерий Грибанов, заместитель главного редактора газеты «Коммерсантъ. Санкт-Петербург», рассказал как создает аналитические обзоры. Pressfeed дает ему возможность расширить пул экспертов и раскрыть различные грани освещаемой материалом проблемы.

Редакция «Ъ» в Петербурге, по сравнению с московской небольшая. Работает у нас всего десяток человек, каждый журналист курирует определенное направление: транспорт, связь, девелопмент, потребительский рынок, политику, криминал и так далее — в целом все как в любых других СМИ. Некоторые коллеги, из-за небольшого штата, курируют по две-три темы.

Я с начала карьеры журналиста – последние 24 года – пишу про недвижимость. В «Ъ» вопросы недвижимости и строительства так же на мне, если не считать выпуска ежедневной газеты, петербургских полос — там мне, разумеется, приходится вникать во все области. В ежедневной газете я занимаюсь редакторской работой, новостные тексты не пишу, на это просто нет времени.

Но кроме того, в тематические приложения я иногда пишу и аналитические обзоры на темы страхования, банковской сферы, промышленности. В месяц в среднем получается около десятка материалов. И вот здесь мне приходится обращаться за помощью к сервису Pressfeed.

Сервис Pressfeed помогает опытному редактору в поиске спикеров

Зачем опытному редактору Pressfeed

За годы работы у меня скопилась достаточно обширная база ньюсмейкеров. Ею я активно пользуюсь, но как было сказано выше — в основном это рынок недвижимости. По другим отраслям база меньше, поэтому Pressfeed помогает мне именно в этом.

Как узнал о существовании сервиса уже и не помню, наверное, кто-то из коллег подсказал, но вот уже три года регулярно обращаюсь к экспертам на портале с тем или иным запросом.

Бывают тексты, в которых до 70% мнений — комментарии из Pressfeed. Без стороннего сервиса с широкой – и, главное, пополняющейся – базой экспертов, не обойтись. Меньше было бы интересных точек зрения, каких-то живых рассказов из практики.

В работу идут все толковые комментарии

Подбор ответов происходит как правило непосредственно перед написанием заметки. Оптимальное количество ответов к одному материалу вывести очень сложно – заметка статистике не поддается. Я стараюсь использовать все толковые комментарии — понимаю, что люди старались, писали, тратили время и силы. Тут все зависит от полезности мнения, но и формат материала, конечно, вносит свои коррективы.

Иногда бывает очень много ответов, просто несколько десятков. Просто физически все не использовать, объем материала не может превышать определенное количество знаков. Тут ничего не поделаешь, только остается попросить прощения за потраченное время. Бывает присылают 70 тысяч знаков комментариев — и от мысли, что все это надо прочесть и отсортировать иногда становится дурно.

На подготовку ответов стараюсь давать не меньше недели. Обычно если меньше, то и ответов будет крайне мало, особенно если тема сложная. Заголовок составляю по первому вопросу запроса, не парюсь на этот счет сильно. Зависимость «отвечаемости» от формулировки не отслеживал, если честно. Мне кажется, если специалист в теме, ему есть что сказать, независимо от заголовка запроса.

Пару раз приходилось продлевать срок запроса, но это редко бывает эффективно — если нет ответов, то это, скорее, просто сложная тема, бывает, что просто нет экспертов в какой-то области. Не очень охотно отвечают по узким сегментам – элитной недвижимости, загородному жилому строительству. Это достаточно нишевые вопросы, мало ими кто занимается. Желающих высказаться на более популярные темы – всегда хоть отбавляй!

Например, буквально в начале декабря я размещал запрос о вторичном жилье на рынке элитной недвижимости в Петербурге. Пытался выяснить объем рынка, цены, качество предложения. Просил рассказать о плюсах и минусах такого жилья, отличаются ли условия покупки от условий покупки жилья на первичке и другие интересные детали, возможно инсайты…

Но рынок элитного, а тем более вторичного элитного, жилья, настолько узок, что ответ пришел всего один. Хорошо, что ответил погруженный в вопрос эксперт и, вкупе с моими собственными источниками, этот комментарий существенно «разбавил» текст.

Поиск спикера по узкому рынку вторичного элитного жилья на Pressfeed

Ничто так не портит PR, как неопытные пиарщики

Главное, я считаю, в запросе надо максимально четко сформулировать что требуется от спикера, объяснить условия и формат предстоящего материала. Максимально простым и понятным языком. Но даже в этом случае, мы не застрахованы от неопытных пиарщиков.

Этот народ является основной трудностью, как всегда. Эти ребята, не очень понимая сути своей работы, начинают бомбить журналиста вопросами: а вот у нас Вася Пупкин из компании «Рога и копыта» — подошел бы для вас его ответ? Откуда я знаю, подошел бы или нет — пока не прочту? Как правило 90% таких пиарщиков после предложения прислать ответ, чтоб с ним ознакомиться, с радаров исчезают.

Причем, журналист, размещающий четкий запрос, с обозначенной проблематикой, расшифрованными условиями и указанным дедлайном и сроком выпуска готового материала, чаще всего предполагает, что «на том конце» работают как минимум не менее адекватные люди. Следовательно, второй раз ты в свой запрос заходишь, когда вышел срок приема ответов, и настала пора собрать их и внести в материал. А там: «Возьмете ли вы ответ нашего Петра Иваныча?». Конечно, такие вещи просто игнорируются.

Другая история, когда PR-специалист, ведущий аккаунт своего босса или клиента на Pressfeed, присылает по сути не ответ на вопрос, не фактуру, а просто кусок рекламного проспекта. Конечно, использовать это в тексте нельзя. И получается, что такие вот «специалисты» и у журналиста время отнимают, и спикеру своему «портят карму»: одному журналисту прислали выдержку из рекламной листовки вместо толкового комментария, второму, третьему… В итоге спикер приобретает «широкую популярность в узких кругах».

Не знаю, как справляются с этой проблемой сами спикеры, и знают ли они о ней, но журналисту нужно быть к этому готовым, и просто уметь спокойно отделить зерна от плевел. Это часть работы, а учитывая поток живых комментариев на Pressfeed, процент «брака» вполне допустимый.

В остальном все просто — есть вопросы, на них присылается ответ. Он либо подходит, либо нет. Не могу вспомнить материал, с подготовкой которого возникли большие сложности в плане подбора экспертов или комментариев на сервисе. Бывает, просто нет ответов — вообще ни одного. Тогда тему просто откладываем, продлеваем срок приема комментариев.

Последний материал не из сферы недвижимости я писал для приложения «Топ-менеджеры года». Тему я придумал сам: про то как отбирают топ-менеджеров для российских компаний. Известно, что губернаторов у нас сейчас подбирают довольно необычным способом – заставляют ложиться под танки, прыгать с парашютом, создают экстремальные ситуации какие-то. Вот было интересно - применима ли такая практика для отбора руководителей компаний и насколько она эффективна.

Коммерсантъ подбирает спикеров для формирования разностороннего взгляда на проблему на Pressfeed

Pressfeed я использовал в данном случае потому, что здесь достаточно большой выбор экспертов из совершенно разных областей. Для полосы как раз и был нужен свежий и разносторонний взгляд на проблему. Комментариев было очень много – как раз в районе 70 тысяч знаков набралось. Я постарался использовать все полезные, которые были по делу.

Требуются эксперты из нишевых рынков

По сути, Pressfeed закрывает одну большую потребность: подбор экспертов, которые бы говорили по делу, не лили воду, отвечали на поставленный вопрос. В большинстве случаев такие ответы находятся и довольно быстро.

Есть очевидная особенность, которая связана, скорее со спецификой российского бизнеса в целом и нишевых рынков в частности. Не многие компании в некоторых из них, как например, мой сектор загородного строительства, имеют в штате хоть каких-то пиарщиков. Многие вообще не понимают необходимости своего присутствия в СМИ в роли экспертов.

Поэтому и зачастую трудно собрать экспертные ответы на узкоспециализированные запросы. Кейс выше это подтверждает, да и другие мои запросы на темы, связанные с элитным жильем, загородным или городским.

Летом я создавал запрос про ключевые параметры элитного загородного поселка. Хотели выяснить сколько в нем может быть коттеджей, чтобы не понизить класс и какие элементы обязательны. Пришло два ответа, один из которых как раз из разряда «мы строим лучшие загородные поселки». Хорошо, что второй был более-менее с фактурой, и его я использовал в итоге в материале.

Возможно, эта проблема временная, а может быть характерна только для исследуемого мной рынка. Может быть поможет новая функция ручной рассылки запроса экспертам, пока не пробовал, как раз планирую. Может быть некоторые эксперты просто зрительно пропускают запросы, на которые могли бы дать исчерпывающий ответ.

Мне кажется Pressfeed – отличная бизнес-идея. Он определенно помогает работе журналиста, просто надо понимать, что есть формат обзоров, есть формат новостей – и для новостных заметок сервис вряд ли подойдет. Во-первых потому, что оперативно тут мало кто может ответить. Во-вторых, часто новости бывают эксклюзивными и никто не захочет их «палить». Зато для аналитики как раз нужно большое количество мнений и точек зрения.

Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Образование ИнтернетУрок

С чего начать пиар в СМИ, если вы никогда не общались с журналистами. Опыт онлайн-школы

Мода ART FLASH

Зачем и как продвигать бренд одежды через собственное медиа и СМИ. Опыт ART FLASH

Маркетинг TRIKO

Почему новой компании нужны публикации в СМИ, и как делать их без пиарщика

Маркетинг S&A Agency

Почему компании нужно сотрудничать со СМИ. 7 аргументов от владельца бизнеса

PR Direct.pr

Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится

Юридические услуги Prospectacy

Пиар для юридической компании. Как бесплатные публикации в СМИ влияют на привлечение клиентов

Недвижимость TYCOON

Контент-маркетинг помогает нам продавать русскоязычной аудитории квартиры за рубежом

Digital-консалтинг AIC

Компания AIC, которая создала интерфейсы для «Госуслуг», «Тинькофф банка», «Ростелекома», решила сменить позиционирование. Как пиар в СМИ помогает ей в этом

Искусство Создавая наследие

С помощью интересного и полезного контента можно продавать даже иконы. Опыт мастерской «Создавая наследие»

Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

Rusbase

Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях

Российская газета

Причина «плохих» комментариев экспертов – в плохо сформулированных вопросах журналиста

The Village

Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист

Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории