Pressfeed. Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится
Антикризисные бесплатные онлайн консультации для бизнеса
Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
PR Direct.pr

Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится

Кейс от команды Direct.pr, которая занялась продвижением компании, делающей перепланировки. Миллионные охваты в СМИ, трансформация имиджа и новые клиенты — то, чего можно добиться за короткий срок с помощью грамотного подключения контент-инструментов.

Команда Direct.pr помогает компаниям повышать узнаваемость бренда и лояльность клиентов с помощью контент-инструментов: мы занимаемся пиаром в СМИ, ведением соцсетей и блогов. Один из наших заказчиков — московская компания перепланировок и согласования недвижимости GOROD. Ее специалисты берутся за самые сложные проекты перепланировки жилых и коммерческих помещений, а также занимаются регистрацией загородной недвижимости и земельных участков.

За 10 лет работы компания собрала внушительную клиентскую базу и опыт, но в определенный момент возникла цель расти дальше, масштабироваться. До нашего сотрудничества организация не вела социальные сети и никак не взаимодействовала со СМИ. Новые инструменты продвижения должны были стать толчком для развития компании. Так и получилось, но об этом в конце статьи.

Почему именно пиар в СМИ

Многие россияне делают перепланировки, но об этом мало говорят. Часто вопрос связан с бюрократией: нужно собрать документы, изучить механизмы согласования в инстанциях, свериться с законами и нормативами. А после этого еще и найти специалиста для создания проекта перепланировки. Разобраться самостоятельно может быть трудно.

Мы подумали: чтобы привлечь внимание новой аудитории, мотивировать потенциальных клиентов обратиться за помощью в GOROD, очень важно понятным языком объяснять владельцам недвижимости, что перепланировка — это не сложно и не долго, если ей занимаются профессионалы.

Итак, перед командой Direct.pr стояли задачи:

  • снять неопределенности ЦА в вопросах перепланировки,
  • создать имидж открытой компании, которая готова работать с совершенно разными проектами заказчиков;
  • сделать компанию GOROD заметной в инфополе.

Работа началась с того, что команда Direct.pr проводила долгие интервью со специалистами компании, чтобы понять, какие вопросы чаще всего задают заказчики, какие у них возникают проблемы, что их волнует, что останавливает. На основе интервью мы проанализировали наиболее частые запросы по теме и составили контент-план. В дальнейшем мы опирались на него при написании статей для СМИ.

В каких СМИ делали публикации и о чем писали

Далее мы составили список целевых изданий, в которые хотелось попасть в первую очередь, а именно это:

  • профильные площадки, пишущие о строительстве, недвижимости и дизайне (например, сайт Inmyroom.ru, domofond.ru, журнал «Дом и подиум» и другие),
  • высоко аудиторные общественные СМИ и lifestyle-издания, в которых есть специальные рубрики, посвященные недвижимости, ремонту, домашнему уюту, дизайну («РИА Недвижимость», «Вести Недвижимость», рубрика «Недвижимость» в «Комсомольской правде», раздел «Дом» в Wday.ru и так далее).

Мы брали какую-либо тему из составленного ранее контент-плана и смотрели на нее с разных сторон, чтобы затем написать сразу несколько уникальных статей по одному вопросу и закрыть все возражения или недопонимания со стороны читателей.

Например, был хороший инфоповод — закон о получении регистрации по месту проживания в загородном доме (январь 2020 года). Аудитория компании — владельцы дачных домов, которые хотят перевести дачу в статус жилого дома (эта услуга стала особенно популярна в последние несколько месяцев).

Эту тему можно подать под определенным «соусом»:

  • «Как перевести дачу в жилой фонд? Схема юридической процедуры»,
  • «Мифы о загородной недвижимости. Разбор понятий и нормативов» (что такое дача, что такое жилой объект, что допустимо и так далее),
  • «Ошибки при переводе дачи в жилой фонд».

Каждый материал будет по-своему интересным и полезным.

Как попасть в желаемое СМИ

Нужно обязательно мониторить запросы на сервисе журналистских запросов Pressfeed. Это IT-платформа, на которой представители СМИ выкладывают своего рода «объявления». В них указано: на какую тему журналист готовит статью и каких экспертов он ищет, чтобы те смогли прокомментировать тот или иной вопрос. Все, что интересно разным СМИ (на платформе работают более 5 тысяч изданий) прямо сейчас, находится перед глазами. Если и тема, и СМИ подходят компании, то эксперт готовит ответ. Когда питч подходит — журналист принимает его и ставит мнение спикера в свою статью.

Для нас Pressfeed удобен, потому что он экономит время, во-вторых, потому что он помогает выделить трендовые темы, которые в первую очередь интересны редакциям.

Каждый день на Pressfeed «висит» примерно 400 запросов, и чтобы больше упростить себе задачу и видеть только нужные компании тематики, можно настроить фильтр по отрасли — для нас это «Недвижимость, строительство»:

А еще лучше настроить подписку по ключевым словам, тогда все запросы с упоминанием этих слов сразу будут приходить на почту в специальной рассылке:

Также сервис хорош для новичков в пиаре, которые пока не наладили связи с редакциями и не знакомы с большинством журналистов.

Со многими сотрудниками редакций легко связаться через сервис: для этого нужно выбрать нужное медиа, например, Domofond.ru, затем найти самого активного автора и написать ему ваши предложения во внутренних чатах платформы.

Страница журналиста Domofond.ru

Даже если вы познакомились с редактором/журналистом на Pressfeed, а затем начали сотрудничать напрямую, или же всегда общались по почте или в Facebook, роли не играет. Важно помнить о том, что никто не будет просто так рассказывать про ваш бизнес и публиковать статью от имени эксперта компании (бесплатно уж точно), если об этом не захочет читать аудитория сайта или журнала.

Если опираться на наш личный опыт, чтобы редакции брали статьи, следует действовать так:

  1. сформулировать актуальную для общества тему, которая удачно встанет в редакционный план издания;
  2. при первых обращениях в редакцию сохранять позитивный настрой и трезво оценивать, чем вы полезны для этого издания;
  3. предложить готовую статью, написанную в стиле редакционного материала (мы не рассылаем релизы, мы пишем материалы сами и пишем так, чтобы сэкономить время и ресурсы редакции; если правки и будут, то минимальные);
  4. быстро реагировать на вопросы редакции, давать обратную связь, спокойно реагировать на исправления со стороны издания;
  5. общаться с журналистами доброжелательно, но при этом всегда удерживать баланс между целями заказчика и интересами издания.

Примеры публикаций в медиа

Итак, в статьях в медиа руководитель компании GOROD Алексей Паршин подробно отвечает на самые распространенные вопросы людей о перепланировке.

Например, мы написали большую статью для женского сайта Wday.ru, что нельзя делать во время перепланировки. Женщины, которые затевают ремонт в квартире, скорее всего, не знают многих нюансов, а эксперт постарался разъяснить все детали.


Статья в Wday.ru

По данным SimilarWeb каждый месяц на сайт Wday.ru заходят 20 млн раз. Этот материал собрал около 100 тысяч просмотров — такое количество человек впервые узнали о компании GOROD. Вполне вероятно, что кто-то станет клиентом.

В другой раз Алексей Паршин стал одним из ведущих экспертов в потрясающем​ редакционном​ лендинге «Продажный хоррор» на «РИА Недвижимость». Лонгрид был посвящен страшилкам для покупателей и продавцов жилья. Алексей рассказал о том, как выявить квартиру, в которой была сделана незаконная перепланировка. По данным редакции на лендинг перешли более 100 тысяч читателей.

Комментарий на лендинге

Через Pressfeed мы вышли на редакцию «Комсомольской правды» (трафик сайта — более 80 миллионов просмотров ежемесячно). Был запрос на тему, как люди будут относиться к своему жилью после пандемии. Тогда большая часть городского населения задумалась о перепланировке своих квартир: всем хотелось сделать свой дом более функциональным, найти «угол» для каждого члена семьи. Мы отправили ответ на этот запрос, и комментарий появился в статье.

Запрос от «Комсомольской правды»

Эксперт GOROD поделился опытом компании: за время пандемии было множество обращений от людей, которые решили зонировать пространство, переоборудовать балконы и так далее.


Статья в «Комсомольской правде»

Всего в 2019 году (сентябрь-декабрь) совместно с GOROD мы подготовили для СМИ более 25 статей, в 2020 году (до июня) выпустили 10 материалов.

Только за ноябрь 2019 года мы привлекли внимание более 374 500 человек к спикеру и его компании. Если переводить такой охват в деньги, то в ноябре мы сэкономили около 500 000 рублей на рекламных размещениях в медиа.

За все время работы с заказчиком команда Direct.pr обеспечила компании охваты в несколько миллионов человек — и все эти люди являются целевой аудиторией, так как они интересуются вопросами недвижимости и ремонта.

Эффективность контент-продвижения для бизнеса

Результат продвижения при помощи контента — повышение узнаваемости спикера и компании, которое приводит к увеличению и количества, и качества заказов.

Все, что мы делаем, влияет на репутацию компании GOROD. Репутация ведет к лояльности, лояльность ведет к стабильному потоку клиентов. Чем больше охват, тем лучше продажи.

Часть новых клиентов приходит после публикаций в СМИ. Также через несколько месяцев после подключения PR-инструментов руководителю компании позвонил давний потенциальный клиент и согласился подписать договор. Это решение откладывалось несколько месяцев, и «точкой невозврата» стали публикации.

Более того, у компании значительно расширился круг партнеров-дизайнеров: когда компания организовала мастер-класс по теме перепланировки несколько человек из приглашенных признались, что читали колонки с участием спикера и уже имеют представление о профессионализме команды.

Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Образование ИнтернетУрок

С чего начать пиар в СМИ, если вы никогда не общались с журналистами. Опыт онлайн-школы

Мода ART FLASH

Зачем и как продвигать бренд одежды через собственное медиа и СМИ. Опыт ART FLASH

Маркетинг TRIKO

Почему новой компании нужны публикации в СМИ, и как делать их без пиарщика

Маркетинг S&A Agency

Почему компании нужно сотрудничать со СМИ. 7 аргументов от владельца бизнеса

Юридические услуги Prospectacy

Пиар для юридической компании. Как бесплатные публикации в СМИ влияют на привлечение клиентов

Недвижимость TYCOON

Контент-маркетинг помогает нам продавать русскоязычной аудитории квартиры за рубежом

Digital-консалтинг AIC

Компания AIC, которая создала интерфейсы для «Госуслуг», «Тинькофф банка», «Ростелекома», решила сменить позиционирование. Как пиар в СМИ помогает ей в этом

Искусство Создавая наследие

С помощью интересного и полезного контента можно продавать даже иконы. Опыт мастерской «Создавая наследие»

Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

Rusbase

Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях

The Village

Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист

Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории