Pressfeed. Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях
Антикризисные бесплатные онлайн консультации для бизнеса
Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Rusbase

Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях

Главный редактор издания о технологиях и бизнесе Светлана Зыкова рассказала, в чем специфика работы Rusbase и как формируются требования к экспертам.

Я окончила факультет журналистики МГУ, но никогда не думала, что буду работать по специальности. Rusbase изменил мои планы — в 2015-ом году я пришла работать в издание на позицию UGC-редактора, а в 2016-ом стала главным редактором. Пять лет назад в редакции было всего пять человек! Я не могу привыкнуть к мысли, что сейчас нас 20, и это только те люди, которые работают у нас постоянно, а ведь ещt есть внештатные авторы.

Rusbase состоит из трех больших направлений. Медиа для предпринимателей Rb.ru — только одно из них. Мы также делаем ивенты и собственные премии, поддерживая наше комьюнити, и выступаем сервисом, который помогает стартапу привлечь инвестиции или получить грант и отслеживать все возможности на своем рынке.

Я отвечаю именно за направление медиа. Если вы хотите стать редактором в Rusbase, скорее всего, вы получите от меня тест и встретитесь со мной на собеседовании. А потом нам придется много работать вместе: согласовывать планы по вашему разделу и конкретные тексты, придумывать новые проекты, привлекать аудиторию на Rusbase. Можно сказать, что я операционный директор редакции — разбираюсь с текущими задачами, соотношу их с нашей стратегией, ищу в работе слабые места нахожу варианты, как их улучшить.

Написать текст для меня — по прежнему самая сложная задача. Я никогда не бываю довольна результатом и просто заставляю себя в какой-то момент остановиться в правках. А интереснее всего в работе, наверное, запуск новых направлений и проектов, когда с нуля можно сделать что-то масштабное.

Как работает редакция Rusbase

Наша редакция всегда совмещала офис и работу «из дома». У нас нет правила обязательного присутствия в офисе с 9 до 6, практически любой вопрос можем обсудить и решить виртуально. Часть редакции вообще работает не из Москвы: сейчас у нас есть в штате журналисты из Санкт-Петербурга, Калининграда, Казани.

Мы, наверное, самые преданные фанаты всевозможных сервисов для организации работы: у нас есть доски по проектам в Trello, рабочие чаты в Telegram и Slack. Редакция все время на связи, и «удалёнка» в ежедневных делах мало что поменяла. Ну, а московский офис уже открыт для всех и мы работаем в обычном режиме.

Мы выпускаем больше 20-ти единиц контента в день. Это новости, интервью, лонгриды, колонки и статьи других форматов.

Редакторы у нас отвечают не за конкретную тему, а за свой «формат»: новостники ищут новости, UGC-редакторы запрашивают и выпускают колонки от экспертов, корреспонденты проводят интервью, редактор «Технологий» работает с длинными материалами и интерактивными проектами по главной теме Rusbase.

Можно долго спорить о том, что важнее в работе редактора — знание конкретного рынка или выработанная методика по исследованию новой темы.

В таком подходе, как у нас — когда редакторы работают в рамках своего формата, — есть плюсы и минусы. С одной стороны, мы всегда ищем «универсальных» журналистов, которые готовы разобраться практически в любой теме — это сложно, на подготовку материалов требуется больше времени.

С другой стороны, мы почти не ограничены в тематиках и можем писать о любых рынках, собирать карты игроков по разным отраслям, интегрировать наш контент и мероприятия друг в друга. И это возможно без привлечения внешних редакторов на проекты.

Какие материалы попадают в Rusbase

В выборе тем основная проблема — это остановиться на чем-то одном. Для интервью и обзоров у нас есть огромный «бэклог» тематик, куда постоянно добавляются новые: темы и героев предлагают редакторы, корреспонденты; они находятся во время ивентов и чтения новостей.

Цель Rusbase — быть медиа, которое решает задачи предпринимателей. Для нас важно, чтобы материалы, которые мы выпускаем, были практически ценными. Чтобы предприниматель, который зашел на Rusbase, мог решить конкретный вопрос с помощью нашего материала. Поэтому любая тема, прежде чем пойти в работу, должна пережить «проверку на полезность».

Еще один критерий — актуальность темы для читателей «прямо сейчас». Это звучит очень абстрактно, но на деле значит, что мы следим за трендами в бизнесе, смотрим на отрасли, которые уже на подъеме или только начинают вызывать интерес у предпринимателей и инвесторов, и делаем акцент на них.

Мы любим работать комплексно: если берём рынок на изучение, по нему может выйти и карта игроков, и обзор, и интервью с ключевыми персонами. Так, в августе мы запускаем проект по теме цифровой трансформации компаний: будем больше рассказывать о том, как заработать с использованием технологий, как подготовиться к изменениям в компании и успешно их провести. Форматы в рамках проекта будут абсолютно разные, мы хотим раскрыть все возможности для трансформации бизнеса, стать проводником по рынку и вдохновить на изменения даже тех, кто еще к ним не подступался. Кульминацией станет премия для лидеров в цифре, о которой скоро тоже подробно расскажем. Уже сейчас компании могут заявить о себе на Rusbase и получить продвижение, став частью этой большой тематики.

Для компании самый простой способ оказаться на Rusbase — это написать авторскую колонку. Мы всегда рады материалам от экспертов, которые, как и наши редакционные статьи, будут решать одну из задач читателя-предпринимателя. В колонки на Rusbase нельзя попасть с пресс-релизом компании, теоретическим и неприменимым на практике материалом, описанием деятельности. Прежде чем принять статью, UGC-редактор проверяет экспертизу автора и актуальность текста, может направить правки, которые помогут автору доработать статью под формат Rusbase.

Компании часто публикуются в колонках, чтобы подчеркнуть свою экспертизу в отрасли, а еще это хороший способ привлечь внимание аудитории к своему продукту. Например, был случай, когда после публикации колонки эксперта онлайн-школа привлекла десятки регистраций на образовательную программу.

Для стартапов экспертная статья на страницах издания, одной из ведущих тематик которого всегда был венчурный рынок, может стать первым шагом к привлечению инвестиций. И такие случаи у нас были.

Другие способы — это участвовать с экспертизой в подготовке материалов и проектов, оставить комментарий, подать заявку на карту. Компании, которые организуют конкурсы или хакатоны, могут воспользоваться нашим разделом Chance, где собраны все возможности для предпринимателей и специалистов в области технологий: добавить программу в раздел и попасть в рассылку Chance.

Как работаем с Pressfeed

Pressfeed я пользуюсь уже больше четырёх лет. В начале меня удивила вовлеченность экспертов и количество комментариев, которые приходят в ответ на запросы. Особенно при учете того, что иногда запросы были совсем узкопрофильные — и я ожидала, что комментариев вообще не будет.

На Pressfeed мы обычно ищем комментарии по конкретному вопросу. Это значит, что перед тем, как опубликовать запрос на сервисе, редактор уже поработал над материалом и знает, в каком виде нужен комментарий, какую часть статьи он может дополнить. Чем четче сформулирован вопрос, тем более качественные отклики мы получим. На запрос вроде «Нужны эксперты, которые использовали облачные технологии», скорее всего, ответов будет мало и они в итоге вообще не подойдут.

Больше всего сервис актуален для отделов UGC и технологий. Pressfeed используется для поиска как комментариев к редакционным материалам, так и расширенных мнений, которые могут выйти как самостоятельная статья в издании.

Редакторы UGC работают с авторскими материалами и выпускают подборки мнений по определенной теме. А значит, им важно постоянно искать экспертов, которые будут делиться бизнес-опытом у нас в издании, и быстро собирать комментарии к актуальным инфоподам.

Пример. Для тех, кто только начинает карьеру в технологиях, мы делали подборку о поиске работы без опыта: нужны были комментарии HR-специалистов. Запрос на Pressfeed помог быстро найти экспертов.

Редакторы раздела «Технологии» могут приходить с разными запросами: прокомментировать ситуацию, расширить материал экспертизой, подтвердить или опровергнуть какой-то факт. Для всех этих кейсов Pressfeed можно использовать.

Пример. При написании материала про особенности режима НПД автору Rusbase было важно найти профессиональных юристов, которые могут прокомментировать тонкости работы самозанятых. Сервис Pressfeed в этом помог: мы получили больше 20 комментариев по запросу.

Какую-то конкретную, большую «боль» для нас сервис не закрывает. Он скорее помогает в ежедневной рутине журналиста: облегчает доступ к спикерам, позволяет находить комментарии в фоновом режиме, работать «на входящие» даже в ситуациях, в которых обычно требуется постоянное вовлечение. А значит, освобождает рабочее время авторов и повышает эффективность работы редакции.

Каких комментариев ждет Rusbase

Качество материалов редакции сильно зависит от:

  • возможности проконсультироваться с экспертами на этапе подготовки текста;
  • комментариев в материале.

В первом случае автору необходимо хорошо разобраться в теме, по которой он пишет — и журналисты Rusbase часто обращаются к экспертам, которые объяснят процессы, поделятся своим взглядом на рынок или назовут основных игроков. Без таких консультаций глубокого, проработанного материала не получится.

Во втором случае журналист думает о читателях, которые должны получать проверенную информацию от экспертов рынка. Комментарий конкретного человека в материале всегда нужен, чтобы текст не казался перечислением голых фактов от лица журналиста. Комментарий — это самый простой способ сослаться в статье на источник данных.

Определенного регламента работы с Pressfeed у нас нет. Мы стараемся оперативно отвечать на комментарии внутри сервиса и всегда делимся ссылками на опубликованные материалы.

Если в комментарии мало фактуры, мы его не берем. Фактчекинг проводим перед публикацией, как в работе с любыми другими комментариями.

Часто эксперты, увидев запрос на комментарий на Pressfeed, начинают писать журналисту за уточнениями по всем каналам, могут прислать готовый комментарий вообще другому редактору, которого нашли на сайте, в итоге комментарий теряется.

Это плохо и для журналиста — так может потеряться зачастую действительно стоящий эксперт, и для эксперта — время на подготовку ответа потрачено впустую.

Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Образование ИнтернетУрок

С чего начать пиар в СМИ, если вы никогда не общались с журналистами. Опыт онлайн-школы

Мода ART FLASH

Зачем и как продвигать бренд одежды через собственное медиа и СМИ. Опыт ART FLASH

Маркетинг TRIKO

Почему новой компании нужны публикации в СМИ, и как делать их без пиарщика

Маркетинг S&A Agency

Почему компании нужно сотрудничать со СМИ. 7 аргументов от владельца бизнеса

PR Direct.pr

Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится

Юридические услуги Prospectacy

Пиар для юридической компании. Как бесплатные публикации в СМИ влияют на привлечение клиентов

Недвижимость TYCOON

Контент-маркетинг помогает нам продавать русскоязычной аудитории квартиры за рубежом

Digital-консалтинг AIC

Компания AIC, которая создала интерфейсы для «Госуслуг», «Тинькофф банка», «Ростелекома», решила сменить позиционирование. Как пиар в СМИ помогает ей в этом

Искусство Создавая наследие

С помощью интересного и полезного контента можно продавать даже иконы. Опыт мастерской «Создавая наследие»

Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

Российская газета

Причина «плохих» комментариев экспертов – в плохо сформулированных вопросах журналиста

The Village

Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист

Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории