Pressfeed. В эфир «с колёс»: как ищет гостей редактор вечернего шоу на Авторадио
Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Авторадио

В эфир «с колёс»: как ищет гостей редактор вечернего шоу на Авторадио

Владимир Мишин, редактор вечернего шоу «Мурзилки live», рассказал Pressfeed, в чём основные сложности подбора экспертов для радио

Если в двух словах, я занимаюсь подбором спикеров и разработкой тем. Подыскивает и выбирает темы для каждого выпуска продюсер. Дальше подхватываю я: нахожу гостей под каждую тему, связываюсь с ними, приглашаю поучаствовать и проговариваю технические нюансы. Так, например, в доковидные времена гостей мы приглашали прямо в студию. Сейчас большая часть «присутствует» в эфире удалённо.

Как это выглядит на практике? Вот условно, сейчас полдвенадцатого, у нас темы на сегодняшний выпуск ещё нет. Хорошо, если она есть в двенадцать — это прямо в лучшие дни! А как правило, она появляется в час дня, чаще — в два, в три часа. Это обусловлено тем, что мы работаем только с актуальными новостями. То есть, нет такого, чтобы мы планировали на две недели вперёд — «через четыре дня мы возьмём вот эту тему, через неделю мы позовём шеф-повара в гости». Вот свалилась какая-то новость, мы решили, что она нам подходит и начинаем по ней думать, о чём говорить.

Эфиры делятся на четыре четверти — по 15 минут. Из них новостных в часе две, а у нас два эфирных часа. Итого, получается, мне нужно четыре спикера каждый день.

Причем, мы работаем в формате «четыре четверти – четыре спикера». То есть, есть такое правило, которое не позволяет спикера из предыдущей четверти использовать в следующей. Прямо табу. То есть на один эфирный час нужно два разных спикера. То есть условно, мы взяли в качестве темы «выборы в Госдуму». В первой четверти я могу позвонить политологу, но во второй четверти даже другому политологу — не могу.

Итак в два-три часа выбрали тему, и начинаем думать о чём говорить. Очерчиваем тезисно эти направления и… Приступаем к поиску спикеров. Итого — три-четыре часа на разработку и поиск гостей.

Как за три-четыре часа найти четверых спикеров и вывести их в эфир

Всё это, конечно, наработки многих лет. Каждый, кто приходит в Авторадио, получает доступ к базе спикеров, которая копилась тут поколениями. Когда я пришёл корреспондентом, коллеги, которые уже там работали, частенько подсказывали по ней: «Ага, выросла стоимость автомобилей, к кому можно обратиться?». Мне говорят: «Вот этот клёвый, вот этот клёвый, вот этот клёвый».

У каждого свой файл. И все друг другу перекидывают нужные контакты. Кто-то на основе более старой версии файла и добивает то, что ему нужно. Сводной базы нет, потому что каждая редакция видит респондентов по-разному. Корреспонденты, например, позвонили, поговорили пять минут, и из этого нарезали 30 секунд для эфира. То есть, любого человека, который медленно говорит, но по делу, его можно порезать так, что получится вроде бы сносный комментарий. А если такого человека ты выводишь в прямой эфир, начинаются: «Мм, а-а, у-у, я не знаю, о-о». Это никуда не годится.

Есть два основных варианта исходных данных для поиска спикера: когда тема понятна и, когда она нова.

По понятным темам я уже точно знаю кому звонить, есть люди, проверенные годами, с которыми уже не раз, не пять, не десять работали в эфире. И я знаю, кому по какой теме, под каким углом можно позвонить.

Но если тема новая — здесь приходится изобретать. Казалось бы за четыре года работы чего мы только не брали, и всё равно часто сталкиваемся с тем, что попадаются темы, по которым вообще не знаем, кому звонить.

Есть простой инструмент: подсмотреть в источниках. Практически на любую тему кто-нибудь уже точно что-нибудь писал в онлайн-СМИ.

Ищем информацию по теме в сети. Возьмём, как пример, тарифы ЖКХ. Я начинаю искать по ключевикам. Открываю новости, статьи разных изданий, начинаю читать, смотрю, чьи комментарии они брали, насколько комментарии хорошие, полные, достаточно ли они для нас ёмкие. Причем, отбираю несколько публикаций и сравниваю спикеров. Ага, вроде вот у этого комментарий интересный и у этого.

Далее я ищу видео с этим человеком, чтобы понимать, как он говорит и говорит ли он вообще. Потому что очень часто бывает, что комментарий дала гадалка, психолог, астролог, действующий член союза психологов. Начинаешь искать – а человека вообще нигде нет. Я к таким практически не обращаюсь. Потому что не хочется стрелять в молоко, так скажем.

При этом среди критериев выбора нет известности, медийности. Например, мы очень часто приглашаем одного психолога. Я нашёл его на Youtube, он был вообще не медийный. Сроки горят, я вбиваю в поиск на Ютубе «психолог по отношениям» и нахожу вот этого специалиста. Говорит хорошо. Начинаю искать про него информацию — он не медийный, просто записывал видео дома. Жена у него брала интервью, и просто выкладывали на канал.

Выяснилось, что он доктор наук по психологии. Приехал первый раз — отличный эфир. Потом второй, а потом его и на телевидение активно стали звать.

Медийность спикера нам абсолютно не важна, важно, как человек говорит. И насколько он в материале. Насколько в материале, часто даже приоритетнее, чем как говорит. Иногда бывает, что немного скомкано, но люди знающие. И это порядком лучше, чем балаболы, которые говорят очень много, но льют одну воду.

Сейчас главная проблема — это психологи и юристы. И тех и других тьма, и среди них найти реально знающих, реально дающих советы, а не просто льющих воду, очень сложно.

Почему экспертам нужно самим активнее работать с Pressfeed

Две самые большие проблемы работы с Pressfeed в нашем формате и режиме постоянного цейтнота в том, что на это уходит много времени и возникают сложности в выборе спикеров.

Часто на мои запросы откликаются люди, которые, что называется, не «радийные». То есть не попадают в те самые два критерия: погружение в материал и умение связно говорить.

У меня, например, был опыт — позвал ребят-экспертов по распознаванию лиц. Но вместо основателя стартапа пришли, условно, менеджеры среднего звена. Если позвонить и поговорить с фаундером, он разложит всё по полочкам, всё будет понятно и доступно. Но к нам на эфир прислали ребят, которые занимают немного ниже должность, и они не покрывают полностью всё, что есть в их компании по теме. И просто не могут дать больше своих компетенций. А хотелось бы больше.

Были и положительные примеры, конечно. На запрос об уборке квартиры откликнулась прекрасная девушка-основатель собственного клинингового агентства.

Основательница сервиса Home Like Кристина Полонская в курсе всех дел и это сразу понятно. Она знает, как у неё в бизнесе всё устроено, что любят, что не любят клиенты, какие услуги чаще заказывают и так далее. То есть, она компетентна. Люди, стоящие у руля компании, как правило, знают больше, и именно они нам интересны как гости эфира.

В тоже время, бывают и примеры обратные, когда линейный эксперт в своей нише настолько погружён, что прекрасно закрывает все вопросы в эфире.

Этой весной на запрос о безопасности в интернете мне ответил эксперт — обычный безопасник.

И он, несмотря на то, что не основатель какой-то компании, был в курсе всего. Пришёл, рассказал и показал, что знает всё в своей области. Максимально в материале, и знает, чем занимается.

Для Авторадио важны прежде всего знания.

И вот с этим как раз главная проблема. Как правило мы сталкиваемся с тем, что люди просто хотят попасть в эфир — «хочу на радио», «хочу в телевизор» — и не важно как, приду и что-нибудь расскажу. И таких много.

Плюс сервиса в том, что можно написать девочкам-менеджерам и они сделают часть работы за тебя. Мне периодически пишут в WhatsApp: «Владимир, давно вас не было». То есть, они о себе напоминают, и я сразу набрасываю пару запросов.

У меня, признаться, Pressfeed часто вылетает из головы. Сидишь, бывает, думаешь – кому, куда? А потом вспоминаешь: «А, Pressfeed!». Но час уже потратил, хотя мог бы уже давно разместить запрос, и, возможно, кто-то пришёл бы. Но, опять же — это нужно сидеть и мониторить, обновлять страницу. А может быть, я просто не настроил оповещения?

Зато Pressfeed можно использовать и просто как базу спикеров. Я сейчас так иногда делаю: захожу и просто ищу подходящих людей в разделе «Контакты». Только во внутреннем чате, к сожалению, эксперты не всегда отвечают. Я могу ему написать, а когда этот человек мне ответит — не ясно. Поэтому, я думаю, экспертов нужно приучать быть более оперативными.

Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
HR-tv.ru

Как Pressfeed помогает освежить профессиональное сообщество

Банки сегодня

Как использовать Pressfeed для автоматизации сбора фактуры

Известия

Как с помощью Pressfeed редактор портала Известия ежедневно создает экспертные статьи

Газета.Ru

Как Pressfeed помогает найти экспертов корреспонденту Газеты.Ru

Лайфхакер

Как в Лайфхакере проверяют «экспертность и чистоплотность» спикеров

Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

Прайм

Как агентство Прайм ищет экспертов и работает с пиарщиками

Российская газета

Причина «плохих» комментариев экспертов – в плохо сформулированных вопросах журналиста

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

The Village

Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed

Rusbase

Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Образование ИнтернетУрок

С чего начать пиар в СМИ, если вы никогда не общались с журналистами. Опыт онлайн-школы

Мода ART FLASH

Зачем и как продвигать бренд одежды через собственное медиа и СМИ. Опыт ART FLASH

Маркетинг TRIKO

Почему новой компании нужны публикации в СМИ, и как делать их без пиарщика

Маркетинг S&A Agency

Почему компании нужно сотрудничать со СМИ. 7 аргументов от владельца бизнеса

PR Direct.pr

Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится

Юридические услуги Prospectacy

Пиар для юридической компании. Как бесплатные публикации в СМИ влияют на привлечение клиентов

Недвижимость TYCOON

Контент-маркетинг помогает нам продавать русскоязычной аудитории квартиры за рубежом

Digital-консалтинг AIC

Компания AIC, которая создала интерфейсы для «Госуслуг», «Тинькофф банка», «Ростелекома», решила сменить позиционирование. Как пиар в СМИ помогает ей в этом

Искусство Создавая наследие

С помощью интересного и полезного контента можно продавать даже иконы. Опыт мастерской «Создавая наследие»

Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист