Развитие фитнес-индустрии в России за последние годы. Как этот бизнес пережил COVID-19?
Опираясь на ниже приведенные показатели по росту вовлеченности в фитнес в России, можно сделать вывод, что с годами фитнес-индустрия обретала все большую популярность и показатели медленно, но уверенно росли. Исключением стал 2020 год, тот самый год, когда прогремела пандемия COVID-19. Россия, как и другие страны, пережила тогда нелегкое кризисное время, которое коснулось и фитнес-отросли.
Процент проникновения фитнес-услуг в России составляет около 4% по итогам 2022 г. и превысит 4,2% в 2023 г. Это все еще ниже, чем в среднем по странам ЕС, или в несколько раз ниже, чем в США, однако, вовлеченность в России увеличивается уверенными темпами.
Можно разделить последние годы развития фитнес-индустрии на несколько периодов. На ранних этапах развития рынка фитнес-клубов (до 2014-2015 гг.), рост количества занимающихся фитнесом напрямую зависел от размера площадей объектов и их приростов. То есть фактически все фитнес-клубы, открытые в приемлемых локациях, в этот период нашли своего клиента и нарастили свою клиентскую базу до прогнозных значений.
С 2015 по 2018 гг. началось активное развитие фитнес-объектов в регионах России. Далее последовал вышеупомянутый кризис в связи с пандемией COVID-19, а в послековидное время данная отрасль смогла довольно быстро вернуться к предыдущим показателям. На 2022 год процент проникновения в фитнес-индустрию по стране составил 4%. И уже по итогам 2023 года мы ожидаем результата 4,2%.
Реалистичный прогноз развития индустрии фитнеса позволяет утверждать, что к 2028 году прирост проникновения в фитнес-индустрию увеличится на 1,6 млн человек, и составит около 7,7 млн человек.
Отдельно стоит отметить фитнес-студии – их прирост в несколько тысяч объектов позволил вовлечь в 2015-2023 г. не менее 500000 уникальных клиентов (которые занимаются только в студиях).
Несколько лет назад на российском рынке фитнеса появилось новое направление – "Лоукост". Клубы, работающие по принципу подписки, получили заметный успех. Особенно выделяется среди сегмента "лоукост" сеть фитнес-клубов DDX Fitness, которая представляет себя как "премиум" в лоу-кост сегменте. В настоящее время у этой сети уже открыто 40 клубов в России, и компания планирует сделать фитнес ежедневной привычкой россиян.