ZdravPunkt и AstraZeneca запустили проект «Без пересадок»
Соцпроект поможет людям больше узнать о хронической болезни почек (ХБП).
Кампания стартовала первого июля в столичном метрополитене. На протяжении месяца пассажиры московского метро смогут увидеть информацию о ХБП1 на постерах. Символом проекта «Без пересадок» стали анимационные изображения почек по имени Поля и Коля, которые призывают быть внимательными к здоровью и не забывать о профилактике.
Во время кампании постеры также разместят на такси и электробусах Москвы и Санкт-Петербурга, а во «Внуково» появится креативная инсталляция.
Анна Бращенкова, медицинский директор «Биофарма» AstraZeneca:
«По оценкам экспертов, в России может быть порядка 19 млн человек с хронической болезнью почек, при этом большинство людей не знают о своем диагнозе2. Проблема недостаточного уровня диагностики ХБП на ранних стадиях тяжелым бременем ложится на систему здравоохранения, оборачиваясь прогрессированием заболевания, развитием серьезных жизнеугрожающих осложнений и инвалидизацией пациентов. Одним из важных шагов по повышению уровня диагностики ХБП на ранних стадиях является информирование широкой общественности о данном заболевании. В этой связи мы рады анонсировать запуск социально-информационного проекта о проблеме ХБП “Без пересадок” и надеемся, что кампания поможет российским пациентам узнать больше о хронической болезни почек и факторах риска ее развития, вовремя заподозрить заболевание и своевременно обратиться к врачу».
Елена Румянцева, креативный директор ZdravPunkt:
«Хотелось сделать кампанию без страшных образов и пугающих сообщений. Мы хотели доброжелательно обратить внимание людей на проблему. Пересадка почки — то, с чем могут столкнуться люди, вовремя не обратившие внимание на здоровье почек. Так в рамках проекта “Без пересадок” и появились наши герои — почки Поля и Коля, которые стали проводниками. Городской транспорт — место посещения большого количества людей, а наша цель — быть услышанными. Мы естественно внедрились в транспортное пространство города и озвучили желание людей найти короткий и быстрый путь, но это будет путь к здоровью — к здоровью почек».
Команда проекта:
- Агентство ZdravPunkt by Twiga:
- Олеся Филатова, управляющий директор
- Елена Румянцева, креативный директор
- Ануш Тертерян, копирайтер
- Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер
- Екатерина Николаева, дизайнер
- Наталья Толчина, дизайнер
Агентство MediaFirst by Twiga:
- Анастасия Трошина, операционный директор
- Анастасия Решетникова, руководитель отдела закупки наружной рекламы и рекламы на транспорте
1Хроническая болезнь почек — длительное прогрессирующее снижение почечной функции. ХБП часто связана с повышением риска развития заболеваний сердечно-сосудистой системы. Длительное время болезнь может никак не проявляться.
2Ассоциация нефрологов, Клинические рекомендации «Хроническая болезнь почек (ХБП)», 2021.