Слово пацана в зеркале социальных сетей
Digital-агентство «Интериум» вместе с телеграм-каналом «Рубас в теме» провели исследование влияния популярного сериала «Слово пацана: кровь на асфальте» на пространство соцсетей. Специалисты выяснили, что слово «чушпан» чаще всего употребляют жители Белгородской области, а не Татарстана, где происходит действие сериала. Также, по мнению пользователей, Данила Багров оказал наибольшее влияние на свое поколение.
О чушпанах стали говорить чаще
Всего за период показа сериала зафиксировано около 700 000 сообщений в соцсетях. При этом обсуждение «Слова пацана» стало активно развиваться после выхода 3 серии сериала, а 7 декабря отмечен пик дискуссий и появление мемов. Стоит отметить, что сериал подтянул за собой и интерес к похожим телепроектам, например, в соцсетях в среднем в 4 раза выросло обсуждение популярной в начале 2000-х «Бригады».
В значительной степени сериал «Слово пацана» повлиял и на лексикон пользователей соцсетей. Самым популярным стало слово «чушпан», то есть не принадлежащий к молодежной группировке человек, — 30 000 упоминаний. И появилось оно в обороте интернет-пользователей именно благодаря «Слову пацана», так как ранее в соцсетях не было отмечено. А вот второе по популярности слово «щемить», т.е. притеснять, унижать, в ходу уже давно, хоть и распространено не настолько. Также нововведениями в речи стали «пришиться» и «фернанделька».
Исследование показало, что популярность выражений зависит от региона. Так, пацанское слово «чушпан» стало особенно распространено среди пользователей соцсетей в Белгородской, Иркутской, Челябинской, Свердловской и Мурманской областях, республике Хакасия, Москве, Ненецком автономном округе, Санкт-Петербурге и Пермском крае. А вот Татарстан, откуда это слово и происходит, находится лишь на 22-м месте рейтинга.
Нельзя не отметить, что самый большой след сериал «Слово пацана» оставил в виде мемов и цитат. Кроме того, пацанский слэнг проникает как в переписку в соцсетях, так и в живую речь.
Согласно данным анализа поисковых запросов, пользователи с момента выхода сериала «Слово пацана» «чушпан» и взаимосвязанные с ним выражения искали около 2 млн раз. Для сравнения, примерно также часто искали «что подарить на Новый год».
Данила Багров оказал наибольшее влияние на свое поколение
Онлайн-опрос более 1 600 респондентов показал, что интернет-аудитория больше симпатизирует роли Данилы Багрова (30%) и считает, что именно он оказал наибольшее влияние на массовую культуру и поколение своего времени. На втором месте по этим параметрам Саша Белый (25%), на третьем – Вова Адидас (17%). Еще 9% опрошенных назвали Виктора «Антибиотика» Говорова и Сергея «Кузьму» Кузьмичева (8%). Оставшиеся 11% не считают этих персонажей кумирами своего времени.
«Приятно видеть, что российский сериал вызывает столь бурное обсуждение и находит отклик у широких слоев населения. В последние годы наш кинематограф активно развивается, появляются новые оригинальные проекты на любой вкус. В какой-то степени это связано с ограничением проката европейских и голливудских картин в наших кинотеатрах, а ждать релиза «в цифре» порой приходится слишком долго. Аудитория переключается на отечественный продукт, благо российские стриминговые площадки предоставляют такую возможность. Иногда даже DIY-проекты без бюджета добираются до широкой аудитории – так было, например, с «Кибердеревней»: создателей короткометражек о жизни деревенских жителей, соседствующих с роботами и дронами, заметили ребята из Кинопоиска. Теперь это полноценный сериал с профессиональным продакшном и маркетингом, и один из хитов площадки», — прокомментировала Айта Лузгина, директор по развитию digital-агентства «Интериум».
Об агентстве
Digital-агентство «Интериум» — компания с 10-летним опытом работы в PR и digital-коммуникациях. Клиенты агентства — как государственные структуры, так средние и крупные компании из различных отраслей экономики. С 2021 года «Интериум» активно развивает международное направление, оказывая весь комплекс коммуникационных услуг в Китае, Индонезии, странах Латинской Америки, Индии и части африканских стран. Является членом АКОС, ARDA и Ассоциации менеджеров.