Проект digital-агентства «Интериум» по ведению аккаунтов АНО «Московский спорт» во ВКонтакте и Telegram получил премию «Время инноваций 2023»
Он был отмечен как проект года в категории «Спорт и здоровый образ жизни».
Деятельность «Московского спорта» направлена на популяризацию и развитие массового спорта в столице. За страницами организации в соцсетях следят более 80 000 человек.
В 2022 году из-за блокировки зарубежных социальных сетей проект столкнулся с кризисом — команде агентства «Интериум» предстояло набрать аудиторию на новых площадках и перестроить контент-стратегию.
В качестве основных платформ для продвижения выбрали ВКонтакте – как одну из старейших и наиболее популярных российских соцсетей, и Telegram – как самый популярный и активно развивающийся мессенджер в России. Согласно новой коммуникационной стратегии, «Московский спорт» должен был стать спутником и компаньоном, который постоянно рядом – расскажет о погоде, спортивных мероприятиях и площадках, где можно бесплатно покататься на коньках или сноуборде или заняться йогой и т.д.
Новых подход и глубокая адаптация контента позволили «Московскому спорту» получить активный рост подписчиков, вовлеченности и охватов. Сейчас на страницы организации подписано в 6 раз больше человек, чем было в заблокированной социальной сети. В Рейтинге развития официальных аккаунтов департаментов правительства Москвы, опубликованном газетой «Новые известия», страницы «Московского спорта» заняли 4-е место из 27. Также благодаря активному продвижению спортивных мероприятий в социальных сетях билеты стали регулярно полностью распродаваться.