АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» и digital-агентство «Интериум» стали лауреатами XIII премии «Время инноваций»
Экспертное жюри отметило в качестве инновации года в категории «PR и маркетинг» проект по привлечению туристов в Москву посредством продвижения через китайских блогеров.
В 2023 году, когда были сняты пандемийные ограничения на путешествия, в Китае случился туристический бум. Московский туризм использовал ситуацию для продвижения туристического бренда Москвы: разработал инициативу по привлечению большого количества туристов из Китая и продвижения позитивного имиджа столицы как города, который обязательно стоит посетить.
Сотрудники агентства «Интериум» использовали механику привлечения лидеров мнения – это один из самых эффективных форматов продвижения товаров и услуг в Китае. Популярные блогеры ведут многомиллионные аккаунты в Weibo, Douyin, Little Red Book.
В рамках проекта в первой половине сентября Москву посетили 6 блогеров из Китая, аудитория которых составляла от 1,2 млн до 2,3 млн подписчиков на платформе Douyin. Каждый провел в столице не менее пяти дней, три из которых были полностью посвящены экскурсиям. 15 роликов, которые блогеры выпустили по возвращению домой, получили более 16,5 млн просмотров. А на аккаунты в китайских соцсетях о Москве, которые ведет Мостуризм, пришло более 21 тысячи подписчиков.
Также был проведен опрос блогеров и их подписчики о способах улучшения опыта путешествия в Москву. На его основе была разработана концепция улучшения условий для китайских туристов во время посещения ими нашего города.