Эффективность губернаторов в социальных сетях: кто лидирует?
Исследование digital-агентства «Интериум» показало, кто из губернаторов российских регионов пользуется социальными сетями активнее всего. Согласно результатам, Глава Чеченской Республики Рамзан Кадыров занял первое место со значительным отрывом благодаря успешному переходу своей аудитории из запрещенной западной социальной сети в VK и Telegram. Мэр Москвы Сергей Собянин не попал даже в десятку лидеров.
Digital-агентство «Интериум» проанализировало официальные страницы губернаторов в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и Telegram за последний год. В рейтинге учитывались следующие метрики: общее количество подписчиков, доля подписчиков от населения региона, количество активных социальных сетей, частота постинга в месяц и средняя дневная вовлеченность.
Исследование показало, что практически все губернаторы имеют активные страницы в VK (87 из 89 человек) и Telegram (84 человека), но только 57 губернаторов имеют аккаунты в Одноклассниках. Два губернатора, Андрей Бочаров из Волгоградской области и Алексей Дюмин из Тульской области, вообще не имеют активных аккаунтов в социальных сетях. Ни один из глав регионов не набрал 100% в рейтинге, что говорит о том, что главы регионов могут улучшить стратегию использования социальных сетей.
Первую строчку в рейтинге занял Рамзан Кадыров. После ухода Главы Чеченской Республики из Instagram (принадлежит запрещенной в России и признанной экстремистской организации Meta) его аккаунты в VK и Telegram быстро набрали популярность. Сейчас страница Рамзана Кадырова в VK насчитывает более 978 тыс. человек, а в Telegram его аудитория близка к 2,3 млн. подписчиков. Уровень вовлеченности у Рамзана Кадырова не самый высокий, но это не мешает ему занимать первое место в рейтинге. На втором месте – губернатор Орловской области Андрей Клычков с самой вовлеченной аудиторией, которая живо реагирует на его посты во всех соцсетях. Тройку лидеров замыкает Вячеслав Гладков, глава Белгородской области, с самой высокой частотой публикаций в Одноклассниках и неплохим уровнем вовлечения и охвата аудитории.
В первую десятку также попали Владислав Шапша (Калужская область), Александр Осипов (Забайкальский край), Валерий Лимаренко (Сахалинская область), Михаил Евраев (Ярославская область), Сергей Аксенов (Республика Крым), Максим Егоров (Тамбовская область) и Артур Парфенчиков (Республика Карелия). Интересно, что среди лидеров рейтинга нет глав крупнейших субъектов федерации: Сергея Собянина из Москвы и Александра Беглова из Санкт-Петербурга. Они занимают лишь 27-е и 60-е места рейтинга, соответственно. Сергею Собянину и Александру Беглову не хватило активности аудитории, а также более развитого присутствия в Одноклассниках: аккаунты в этой социальной сети велись заметно реже.
Если рассматривать рейтинг губернаторов в социальных сетях по федеральным округам, то на первых местах находятся Андрей Клычков (Центральный ФО), Артем Здунов (Поволжский ФО), Валентин Коновалов (Сибирский ФО), Артур Парфенчиков (Северо-Западный ФО), Рамзан Кадыров (Северо-Кавказский ФО), Наталья Комарова (Уральский ФО), Александр Осипов (Дальневосточный ФО) и Сергей Аксенов (Южный ФО).
Исследование в очередной раз доказало, что большая аудитория не всегда говорит о популярности канала. Необходимо мотивировать подписчиков на активное взаимодействие: ставить лайки, делать репосты, комментировать посты. Так аккаунт будет выглядеть «живым» и с ним будет интереснее взаимодействовать.
Digital-агентство «Интериум» — компания с 10-летним опытом работы в PR и digital-коммуникациях. За время своего существования агентство превратилось в крупную структуру на рынках услуг связей с общественностью и разработки интернет-продуктов. Клиенты агентства — как государственные корпорации, так и крупные компании из различных сфер деятельности. Является членом АКОС и Ассоциации менеджеров.