Анализ рынка труда: как пиарщики выглядят в своих резюме

Соискатели на рынке труда в PR

• Согласно аналитическим данным Работа.ру, большинство соискателей на должность специалиста по связям с общественностью или PR-менеджера — женщины (76%). 
• За последние полгода возраст соискателей в PR немного повысился. Если в январе 2023 года 55% резюме приходилось на кандидатов от 25 до 34 лет, то на конец июня 2023 их доля снизилась до 51%. При этом доля кандидатов от 35 до 44 лет выросла на 3 п.п. и составила 37%.
• Согласно данным, полученным через сайты поиска работы, наибольшую долю (42%) занимают специалисты с опытом работы до 2 лет. Кандидаты с опытом работы от 4 до 5 лет составляют 24%, а с опытом работы от 2 до 3 лет — 19%. Кандидаты без опыта работы в данной сфере составляют 8%, а с опытом более 5 лет — всего лишь 7%.
• В сравнении с другими должностями в PR, на позицию пресс-секретаря претендуют более опытные кандидаты. Около 43% резюме относятся к соискателям с опытом работы от 4 до 5 лет, а 12% — более 5 лет. 25% кандидатов имеют опыт работы до 2 лет, а 17% — от 2 до 3 лет. Всего лишь 3% не имеют опыта работы в PR.
• Что касается желаемых условий работы, то большинство PR-менеджеров предпочитают работу на полный рабочий день (59%), но также есть те, кто хотел бы работать удаленно (11%) или иметь свободный график (11%). Частичную занятость выбирает каждый десятый, а сменный график — 9%.
• Большинство кандидатов на должность PR-менеджера имеют высшее образование (75%). Неполное высшее указали 16% соискателей, а среднее или среднее профессиональное образование — 9%.
• В резюме соискателей встречаются навыки, характерные для маркетологов и менеджеров по продажам, однако они не всегда отражают специфические умения, необходимые PR-менеджерам. Самыми часто упоминаемыми навыками являются организация мероприятий, знание MS Office, ведение переговоров и деловой переписки, навыки копирайтинга.

Елена Артемьева, директор по аналитике и Data Science Работа.ру: «Дисбаланс на сайтах по поиску работы в сторону кандидатов с небольшим опытом связан со спецификой поиска работы у более опытных специалистов, главным инструментом которого становятся не работные сайты, а нетворкинг. Кроме того, большой популярностью пользуются профильные группы в социальных сетях и чаты в мессенджерах, где активно ведут себя как работодатели, так и кандидаты. В сфере маркетинга и PR также распространена практика обсуждения зарплаты во время собеседования, из-за чего в вакансиях часто не указаны зарплатные вилки».

Работодатели на рынке труда в PR

• Работодатели чаще всего ищут начинающих специалистов с опытом работы до 2-х лет — такие требования к опыту указаны в 41% вакансий. 37% компаний заинтересованы в соискателях с опытом 2-3 года, 17% вакансий рассчитаны на специалистов, которые работают в сфере 4-5 лет, и только 2% компаний ищут PR-менеджера со стажем более 5 лет. Еще 3% совсем не отмечают требования к опыту работы.
• Большинство работодателей (57%) не требуют высшего образования у PR-менеджеров, но для пресс-секретарей это требование является обязательным в 67% случаев.
• Среди ключевых навыков, которые оцениваются при приеме на работу, отмечают умение организовывать и проводить PR-мероприятия, навыки копирайтинга, грамотную речь и работу в Adobe Photoshop.
• Количество вакансий на PR-менеджера превышает количество вакансий на пресс-секретаря примерно в 5 раз.
• Средняя зарплата PR-специалистов в России в 2023 году составляет 50 000 рублей, что на 25% выше, чем в 2021 году.

«Все эти изменения — часть общей картины трансформации digital-рынка, которую только катализируют нейросети и кризис. Приведу несколько наблюдений из личного опыта.

Во-первых, сейчас действительно меняется образ PR-менеджера: как в глазах клиентов, так и в глазах сотрудников. Молодежь уже не готова так выкладываться и «вкалывать» ради результата и будущего стажа, как раньше, а работодатели постепенно повышают требования к стажу и навыкам антикризисного управления.

Во-вторых, меняются бизнес-процессы: нейросетевая революция в самом разгаре, и для выживания на рынке труда уже сегодня нужны все новые и новые навыки. Например, основы prompt-инженерии, знание data science, понимание аналитики больших данных. Уже сегодня БигТех-корпорации создают вакансии ИИ-операторов, а через 5 лет такие навыки будут в каждой вакансии.

В-третьих, меняются сами агентства. Уже сейчас лидеры рынка все больше превращаются в ИТ-компании, учатся работать с чат-ботами и нейропомощниками, осваивают тренды ИИ-аналитики, микросегментирование аудитории и др. Когда тренд на персонализацию контента разовьется в полную силу, без таких навыков в команде PR-агентства просто вымрут», добавляет Валерий Сидоренко, генеральный директор digital-агентства «Интериум».

___________________________________________________________________________
Работа.ру — сервис для поиска работы и подбора персонала. На сервисе размещено более 22,4 млн резюме и зарегистрировано более 930 тысяч работодателей.