Adlook и Яндекс — два основных игра на рынке programmatic рекламы в России

Уважаемые журналисты, текст кейса находится по ссылке в гугл документе: https://docs.google.com/document/d/1lachrns6QrFDRiNlp_MTdthyQKiCjrnbJkLHpalmNcc/edit?usp=sharing (там же приложены скрины для наглядности, которые должны сопровождать текст).

Дублирую текст ниже:

Тема сегодняшнего дня — монетизация крупного сайта с посещаемостью 4-5 миллиона человек ежемесячно. Сотрудничество началось в середине лета 2022 года и продолжается по сей день. Всего за время партнерства SSP-платформа Adlook:

За месяц увеличила доход владельца сайта в 5 раз.
Подобрала эффективный формат видеорекламы и увеличила количество показов в 10 раз.

Попробовав несколько платформ для монетизации сайтов, которые приносили денежные вознаграждения, не вполне устраивающие паба, сайтовладелец пришел к выводу — на рынке programmatic сейчас есть два основных игрока: Yandex и Adlook.

Платформа Skidkaonline.ru занимается сбором акций супермаркетов в одном месте. Интерфейс сайта удобен для пользователей — есть функции фильтрации и сортировки продукции, а также возможность комментировать товары.

Вот так паблишер описывает цель сайта:

“Это обычные акционные предложения, которые проводят супермаркеты для привлечения покупателей или раскрутки какого-то товара или же для распродажи залежавшегося товара“

Здесь собрана вся информация про распродажи максимального количества торговых сетей, комплексов и одиночных магазинов России. Актуальная информация про скидки и акции всех супермаркетов в разных городах помогает пользователям найти недорогую продукцию существующих на сегодня торговых марок и продуктовых брендов. На виртуальном ресурсе каждый желающий может ознакомиться с акционными предложениями магазинов Пятерочка, Ашан, М.Видео, Л'Этуаль, Спортмастер, Аптека “Озерки” и другими. В общей сумме подключено более 118 магазинов:

Продукты (55 магазинов)
Электроника и бытовые товары (6 магазинов)
Косметика и бытовая химия (10 магазинов)
Ремонт и товары для дома (7 магазинов)
Товары для детей (6 магазинов)
Одежда и обувь (7 магазинов)
Мебель (8 магазинов)
Аптеки (11 магазинов)
Ювелирные изделия (1 магазин)
Магазины нового формата (3 магазина)
Товары для животных (3 магазина)
Кафе и рестораны (1 магазин)

Пользователям доступны фильтры:
По категориям.
По магазинам.
По товарам.

Портал также дает возможность максимально удобно настроить поиск нужного товара или акции:

Важно учесть, что портал не является представителем той или иной торговой сети. Он аккумулирует информацию о скидках и выгодных предложениях. ”Кроме того, изображение товара на картинке может отличаться от существующей продукции в супермаркетах. Важно знать, что торговые сети довольно часто не гарантируют наличие акционных позиций во всех своих торговых точках.” — комментируют владельцы портала.

Сотрудничество с Adlook

Skidkaonline.ru начали монетизировать сайт в 2014 года с помощью Google Adsense и Yandex Partner. В 2022 году Google Adsense ушел из страны, а Yandex Partner заблокировал сайт по необъяснимой причине. Паблишеру понадобилась альтернатива:

“Один из знакомых посоветовал Adlook. Нам повезло, что мы нашли эту компанию. А так бы, возможно, нечем было платить за сервер и зарплаты людям”

И это не первый случай, когда Adlook помогает развивать площадки. Компания монетизирует социально-значимые проекты и считает, что такие инициативы особенно нуждается в поддержке.

Владелец сайта Skidkaonline.ru отметил, что подключиться к платформе очень просто. Достаточно вставить код на страницу сайта. Рекламный код от Adlook компактный, занимает всего несколько строчек. Его не надо постоянно обновлять и тратить время на согласования с поддержкой — правки осуществляются автоматически. Еще одно преимущество — рекламный тег можно подстроить индивидуально под запросы паблишера.

Еще одна положительная сторона сотрудничества — регулярные денежные выплаты:

“С выплатами Adlook всегда подстраивался под нас и всегда выплачивал деньги без задержек”

Действительно, в начале знакомства с платформой Adlook паб может настроить персонализированные выплаты и получать их с удобными интервалами. Когда сотрудничество работает “на перспективу”, график выравнивается. Компания сообщает:

“Сейчас многие наши партнеры получают деньги один раз в месяц — до 15 числа +- 2 дня. Все данные отображаются в удобном личном кабинете”

Порадовала владельца сайта и круглосуточная работа техподдержки. Возникшие вопросы оперативно решались в Telegram. Например, в начале сотрудничества появились проблемы с форматом рекламы. Fly-roll установили в нижнем углу сайта, что в конечном счете не подошло пользователям.

Паблишер на время прекратил сотрудничество, но вскоре саппорт предложил другое решение проблемы — поменяли рекламный формат на IBV.

In-Banner-Video — видеореклама в статичном дисплейном формате. Это удобный вид креативных объявлений, легко адаптируется и не мешает пользователям просматривать сайт. IBV располагается внутри статьи, что делает его более органичным. У этого формата нет звука, что позволяет юзерам удобно взаимодействовать с контентом веб-ресурса.

Это доказывает статистика личного кабинета паблишера. Количество запросов на показ рекламы Fly-roll гораздо меньше, чем у IBV: 1 423 396 против 61 130 077.

Такая же ситуация обстоит с показами. Например, показы с Fly-roll-рекламы за месяц составили 406, а IBV превысили эти показатели в 10 046 раз.

От этих критериев зависит денежное вознаграждение паблишера. Чем больше количество показов, тем выше доход владельцев сайта. В начале сотрудничества с Adlook веб-ресурс приносил пабу 105 тысяч рублей. Но спустя всего 1 месяц денежное вознаграждение выросло в 5 раз и составило 520.200 рублей.

До плотной работы с SSP-платформой Adlook сайтовладелец опробовали разные площадки для монетизации, но все они приносили небольшие денежные вознаграждения. И даже когда они обратились в Adlook, серьезных надежд на сотрудничество не было. Но по итогу, признается паблишер, компания превзошла все ожидания:

“Нам, как владельцам сайта, важны деньги, но и качество рекламы тоже. Были времена, когда нам приходилось работать с тизерками. Жалоб от пользователей было много. С этой компанией и качество рекламы хорошее, и деньги хорошие, и жалоб нет”

Отвечая на вопрос относительно перехода на Adlook, паблишер ответил:

“В Adlook сочетается качество рекламы и весьма хорошие денежные показатели. Без лишней похвалы, в стране сейчас есть два основных игрока: Yandex и Adlook”

Работа с Adlook показала продуктивные результаты. Перед Новым годом, с ноября по декабрь, выручка сайта Skidkaonline.ru показала прирост 200+% по сравнению с предыдущими месяцами. Например, в октябре доход площадки составлял 193.416 тысяч рублей, а в декабре он вырос до 409.618 тысяч.

Статистика личного кабинета владельца сайта Skidkaonline.ru.

Adlook — эффективная альтернатива покинувшего рынок GoogleAds.
Подключение к компании идеально сочетается с РСЯ. Паблишер может поставить два рекламных кода — Adlook и, например, РСЯ. Они не повлияют на работу сайта. Такое партнерство только усилит эффект от монетизации сайтов.
SSP-платформа Adlook включена в ТОП-10 рекламный сетей рунета, и занимает 8 место в рейтинге Statonline. За 4 года существования компании, она показала более 4 млрд. рекламных креативов и выплатила паблишерам более 290 миллионов рублей.

К Adlook подключено 22+ DSP (среди них Яндекс, Buzzola, OTM, Getintent, Hybrid, Between, RedDigital, BidVol и другие). А это значит, что целых 22 рекламные биржи поставляют миллионы маркетинговых объявлений на разную тематику: начиная от фармацевтики, заканчивая рекламой бытовой техникой.

У паблишера появилась мотивация дальше развивать сайт и сотрудничать вместе с Adlook:

“Мы, кстати, хотели даже продавать сайт после блокировки Яндекс. Возможно даже Adlook сыграл какую то роль в том, что мы передумали это делать”

Сотрудничество с Adlook стало одним из драйверов развития сайта. Компания помогла преодолеть кризисное положение платформы. Паблишер передумал продавать свою площадку. Впереди только развитие и эффективное дальнейшее партнерство. А Adlook подарил пользователям сайта возможность и дальше радоваться выгодным покупкам.