Исследование MarketGuru: спрос россиян на пасхальные товары на онлайн-площадках вырос за месяц до праздника
В пасхальные дни эксперты сервиса MarketGuru изучили спрос на пасхальные товары на самых популярных онлайн-площадках и выяснили, как россияне готовились к главному православному празднику. По данным системы аналитики MarketGuru, в 2023 году покупатели приобрели на маркетплейсах значительно больше украшений для дома, товаров для выпечки и пасхальных форм и стали меньше экономить на предпраздничных покупках по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Эксперты также подсчитали, в какую сумму россиянам обошлись заказ пасхальных украшений и кулинарных принадлежностей на крупнейших российских маркетплейсах.
В пасхальны дни эксперты сервиса MarketGuru изучили с прос на пасхальные товары на самых популярных онлайн-площадках.
В 2023 году интерес российских покупателей на маркетплейсах на декоративные элементы к Пасхе начал стремительно возрастать за месяц до праздника. При этом в прошлом году спрос на товары из этой категории заметно увеличился только за неделю до праздника. Стоит отметить и то, что в марте 2023 года на Wildberries представлено более 50 тыс. товаров для Пасхи, в то время как в 2022 году предложение было меньше – 37 тыс. товаров.
Среди всех категорий пасхальных товаров больше всего выросла популярность украшений для дома. Уже в середине марта оборот товаров для пасхального декора увеличился в 5 раз по сравнению с прошлым годом. Самым популярным товаром в этой категории в 2023 году оказались пасхальные подставки для яиц и кулича стоимостью около 300 рублей, при этом на онлайн-площадках можно найти традиционные предложения от 150 рублей до 13 тысяч с авторской росписью. Другая популярная категория предпраздничных покупок россиян среди товаров для дома – текстиль: пасхальные полотенца, скатерти и салфетки. Набор из трех кухонных полотенец обходится покупателям в среднем в 250 рублей, а праздничная скатерть с рисунком – в 900 рублей. На третьем месте по популярности на онлайн-площадках декоративные фарфоровые и деревянные фигурки в виде пасхальных атрибутов и персонажей. На такие статуэтки россияне готовы потратить в среднем 500 рублей. Пасхальные свечи – еще один распространенный элемент праздника. Оборот этих товаров на российских маркетплейсах в Страстную неделю ежегодно вырастает более чем в 10 раз. Среди покупателей популярны декоративные свечи в форме яйца, зайца и кулича. Средняя стоимость этих товаров составляет 200 рублей.
Из кулинарных принадлежностей на маркетплейсах значительно вырос спрос на формы для выпечки – россияне заказывают их почти в 7 раз чаще по сравнению с мартом прошлого года. Наибольшей популярностью пользуются одноразовые бумажные формы для куличей с яркими орнаментами стоимостью от 130 рублей за набор из 10 штук. Также россияне все чаще заказывают и пластиковые формы для творожной пасхи. Средняя стоимость пасочницы – 200 рублей. Выручка продавцов на Wildberries в этой категории в среднем составляет 1,3 млн рублей в марте 2023 года, при этом к середине апреля, по прогнозам аналитиков MarketGuru эта цифра увеличится в 2 раза.
С середины марта в 2 раза увеличивается спрос на пищевые красители и термонаклейки для яиц, а также разнообразные посыпки для украшения куличей. Наряду с кондитерскими посыпками популярностью пользуются миндальные лепестки, сахарные фигурки, вафельные цветы и кокосовая стружка. В среднем россияне готовы потратить на такие товары от 60 до 300 рублей.
Также эксперты рассчитали среднюю стоимость онлайн-корзины на Пасху. Набор включает в себя пасхальную подставку, кухонные полотенца, формы для выпечки кулича и творожной пасхи, декоративные свечи, пищевые красители для яиц и посыпки для куличей. В среднем такой набор обойдется российскому онлайн-покупателю в 1,5 тыс. рублей.
Стоит отметить, что в этом году вместе с ранним началом подготовки к Пасхе покупатели на маркетплейсах придерживаются менее экономного подхода. Они чаще покупают праздничный декор для дома и кулинарные принадлежности для пасхальной выпечки по сравнению с показателями прошлого года.
«Многие россияне придерживаются традиции самостоятельно готовить праздничный стол и украшать дом на Пасху. Популярность пасхальных товаров среди покупателей на маркетплейсах возрастает с каждым годом, а ассортимент товаров в сопутствующих категориях увеличивается. Мы видим, что желание потребителей экономить время в предпраздничной подготовке и совершать покупки онлайн сохраняется, а маркетплейсы делают все для того, чтобы предвосхитить возрастающий спрос» – комментирует Дмитрий Сизон, сооснователь MarketGuru.