Как мы заявки в Яндекс.Картах собрали
Кейс от AGM.Group. Как Яндекс.Карты приносят целевые заявки застройщикам.
Приоритетное размещение на Яндекс.Картах — отличный инструмент локального продвижения для получения заявок. Имея конкретный объект в конкретном городе, средняя стоимость звонка может оказаться ниже, чем у локационных рекламных кампаний в контекстной рекламе и формы лид эдс в соцсетях. Делимся с вами собственным кейсом — как мы работали в Яндекс.Картах с жилой недвижимостью для среднего класса Задача от застройщика была поставлена на охват — Яндекс.Карты и являются охватным инструментом, который используется с целью повышение узнаваемости. Готовя промежуточные отчеты первого месяца запуска, мы заметили интересную тенденцию — по сути охватный инструмент дает целевые обращения по цене ниже контекста. Проследив за кампанией и проанализировав ее итоги, мы обнаружили, что приоритетное размещение (платное) на Яндекс.Картах является конкурентоспособным по цене в сравнении с другими каналами генерации лидов. Приоритетное размещение давало ряд преимуществ: 🔺 Одно из 10-ти первых мест в результатах поиска. Алгоритм самостоятельно решает, кого показывать на первых местах. 🔺 Акция отображалась в поисковой выдаче и выделялась специальным знаком. 🔺 Объект отображался в блоке «похожие места» у конкурентов, а в собственных карточках блок с конкурентами отсутствовал. Целевым обращением для нас являлся прямой или обратный звонок, зафиксированный в CRM клиента. Это должно было быть первичным обращением по объекту за последние 3 месяца. Не учитывая ассоциированные конверсии, за 7 месяцев работы мы получили 93 целевых звонка. Средняя стоимость оказалась ниже, чем у локационных рекламных кампаний в контексте и формы лид эдс в социальных сетях. CTR составил 0,27%, CR — 3%, CPO — 4%. Яндекс.Карты для локального проекта с аудиторией 35 млн уникальных пользователей — прекрасный инструмент в качестве дополнительного источника трафика. Для застройщика, учитывая наш опыт, сервис позволяет привлекать целевые звонки по рыночной цене, повышает узнаваемость бренда и помогает потенциальному клиенту принять решение в пользу проекта.