Киберспортивный креатив

С 11 по 13 сентября 2020 года в Парке Горького проходила Российская креативная неделя – единая точка входа для индустрий, объединенных идеей развития в креативном секторе. Среди них – игровая индустрия и лидеры этой индустрии Cyber Legacy. Фонд Росконгресс и компания Business Priority организовали бизнес-сессию «Киберспорт – супертренд корпоративной культуры» в рамках лектория «Разработка игр». В дискуссии участвовали представители различных направлений киберспорта: Владимир Долженко, директор по маркетингу Cyber Legacy, Евгений Кузнецов, генеральный директор ООО «Орбита Капитал Партнерз», Марианна Скраган, директор Business Priority и Антон Сажин, лидер проекта адаптивного микрообучения «Конструктор образовательных ресурсов CORE», АСИ. Участники дискуссии пришли к выводу о том, что аудитория киберигр давно вышла за пределы школьного возраста и ее смело можно охарактеризовать как универсальную аудиторию от 10 до 45 лет. Россия очень проигрывает другим странам отсутствием образовательных дисциплин в киберспорте – и чем быстрее чиновники обратят внимание на эту индустрию, тем более конкурентоспособными и востребованными будут российские специалисты. Киберспорт - одна из самых наукоемких развивающихся индустрий, в частности, использующая нейромаркетинг в разработке игр. Это и многое другое узнали посетители лектория «Разработка игр». «Я много играл в детстве, я помню, как развивались игры, как менялась графика, и я точно знаю, что аудитории нужны эмоции и сопричастность, – комментирует Владимир Долженко, директор по маркетингу Cyber Legacy. – Фанатское движение построило эту индустрию. Киберспорт – это очень доступный вид спорта – ты можешь повторить комбинацию профессиональной команды, которую они придумали, отточить этот навык и стать сильнее, улучшая свою игру и наблюдая за профессиональными играми. В отличие от футбола, где ты вряд ли сможешь повторить блестящую игру Месси, его финты и взаимодействие с командой так быстро – во всяком случае, на это уйдут месяцы тренировок». «Я никогда не играла в игры, но сейчас я глубоко вовлечена в индустрию киберигр и в компьютерный спорт – это инновационный сегмент и целевая аудитория здесь быстрее всего потребляет инновации. С точки зрения рекламы, с точки зрения вовлечения спонсоров в этот рынок, здесь всё еще относительно небольшие обороты по всему миру. Причина проста – крупные компании пока не умеют доносить информацию через этот необычный маркетинговый инструмент, – комментирует Марианна Скраган, директор Business Priority. – То, что целевая аудитория киберигр только подростки – не более чем стереотип. Нам кажется, что только дети сидят за компьютерами, но на самом деле дети вырастают и продолжают сидеть за компьютерами на работе и по возвращении домой. Вовлеченность здесь максимальная, поэтому те бренды, которые быстрее всего начнут интегрироваться в киберспорт, быстрее всего нарастят новую аудиторию». «Холдинг Cyber Legacy будет всеми доступными методами продвигать киберспорт в качестве инструмента становления молодого поколения. Будь это образовательный формат в учебных заведениях или способ проведения досуга людей», – заявил Владислав Гречкин, генеральный директор Cyber Legacy. Справка Cyber Legacy Зарегистрирована в Москве в июне 2020 года. Владельцем компании является Нарек Сираканян и др. Под управлением компании Cyber Legacy находятся 2 спортивных коллектива по DOTA, CS:GO, а также турнирный оператор CL CUP. Компания представлена в СНГ. О Business Priority Business Priority - это проект Фонда Росконгресс, развивающий и поддерживающий инновационные идеи и проекты. Business Priority отбирает и создает необходимые элементы инфраструктуры для качественного развития инновационных стартапов.