PRNEWS.IO запускает сервис, позволяющий измерять охват статей в интернете
Платформа контент-маркетинга PRNEWS.IO запускает новый сервис по измерению аудитории статей. Теперь клиенты платформы могут не только размещать материалы в интернет-изданиях, но и видеть реальное количество их просмотров, а также время пребывания пользователей на странице.
Это позволит брендам более избирательно подходить к выбору площадок для размещения спонсорского контента, отслеживать эффективность публикаций и корректировать рекламный бюджет. Ведь трекинг аудитории наглядно показывает, насколько целесообразно размещение материала на данном ресурсе и в данном формате. До последнего времени эффективность размещения спонсорского контента приравнивалась к количеству визитов на сайт. “PR агентствам, работающим со СМИ, и самим онлайн-площадкам была выгодна такая формула” — заверяет Ксения Резникова, руководитель PR-отдела платформы PRNEWS.IO. По её словам, существующая практика на рынке подразумевала, что клиенту продавали популярность сайта. Но 2 млн ежемесячных посещений условного новостного сайта, который разместил коммерческую публикацию, не имеют отношения к реальному охвату этой статьи. “Хотя, наверняка, вас убеждают именно в этом. Как узнать правду?” — подытожила Ксения. PRNEWS.IO обрабатывает данные, получаемые из Google Analytics, доступ к которой делегируют платформе издатели новостных сайтов. К модулю аналитики уже присоединились 700 интернет-изданий из 18 стран, суммарная ежемесячная аудитория которых превышает 100 млн человек. В компании считают, что новый сервис поможет обеспечить прозрачность всей экосистеме контент-маркетинга.