Увеличение стоимости компании через управление позиционированием и другие темы на бизнес-форуме Trout & Partners «Конкуренция 2020: Защищаться или атаковать?»
18 декабря в отеле Hilton Ленинградская состоится международный специализированный форум Trout & Partners «Конкуренция 2020: Защищаться или атаковать?» Одной из ключевых тем Форума станет оценка позиционирования и его влияния на капитализацию бизнеса. Инвесторы, собственники ведущих российских компаний вместе с экспертами Trout & Partners обсудят реальные примеры влияния позиционирования на репутацию компании, а также рассмотрят роль управления репутацией в качестве ключевого элемента в структуре стоимости бренда.
Стоимость бренда как показатель, определяющий капитализацию компании, является предметом обсуждения финансистов с конца 90-х годов. Эпоха M&A продемонстрировала, что сегодня бренд является одним из ключевых активов компании: прецеденты, когда именно оцененный бренд становился главным видом залога при оформлении проектного финансирования или простом кредитовании, никого не удивляют. Репутация, или аккумулированное отношение участников рынка к бренду, является его основой. Управление репутацией представляется большинству компаний естественно протекающим процессом, влияние на который ограничено или отсутствует. «Сегодня ключевой вопрос – управляет ли компания своей репутацией зряче, выстраивает ли ее системно и технологично, либо рассчитывает на креатив и удачу», – утверждает член Всемирного совета директоров Trout & Partners, Евгений Кадушин. Как утверждают эксперты Trout & Partners, мирового лидера в технологиях конкурентного позиционирования, именно последние являются ключевым фактором успеха и становятся основополагающим бизнес-процессом любого успешного бизнеса в условиях растущей конкуренции на рынках. Позиционирование, как выстроенная технология, позволяет создавать нужную репутацию и управлять ею в сознании инвесторов, потребителей и других ключевых стейкхолдеров. «Стираются границы между рынками, все конкурируют со всеми. Чем выше конкуренция, тем выше потребность бизнеса отстраивать, дифференцировать себя, свой продукт. А значит, тем больше нужно формировать и развивать свое позиционирование», – отмечает Сергей Бекренев, Президент «Европейской Юридической Службы».