14 ноября в рамках New Retail Forum, в Технопарке “Сколково” состоится отраслевая конференция «Экономика внимания – конверсионный маркетинг 4.0»
На конференции будут рассматриваться ключевые вопросы, связанные со способами и инструментами привлечения активного внимания покупателя в сети.
14 ноября в Сколково, в рамках New Retail Forum в формате круглых столов пройдет партнерская конференция «Экономика внимания - конверсионный маркетинг 4.0» для интернет-магазинов, брендов и производителей. Ключевой тезис мероприятия - как общаться с покупателем в сети и доводить его до покупки?
В роли модератора выступит Драгорад Кнези, Strategic planning director Publicis Communications и СЕО нового инструмента «живых» продаж в онлайн – Eyezon. Рынок «потребления» падает, увеличивается спрос на шеринг-сервисы и набирает популярность осознанный подход к покупкам. Производителю и ритейлеру все сложнее «пробиться» через нарастающий объем рекламных сообщений и продать свой товар или услугу. По данным АКАР, в 2018 году рекламный рынок в России вырос на 12 %, при этом интернет стал лидирующим медиа по объему рекламных денег. 203 млрд. рублей было потрачено на производство и размещение креативных рекламных сообщений в сети. Шансы захватить активное внимание каждого отдельного пользователя в потоке рекламных сообщений падают так же быстро, как растет сам рынок рекламы и медиа. Недостаток внимания к клиентскому опыту, оптимизации сообщений и работе с пользовательским контентом мешает повысить конверсии в покупки и продвинуть свой товар или услугу как крупному так и малому бизнесу. Конверсионный маркетинг 4.0 – это усовершенствованные инструменты конверсий, которые эволюционировали за счет контентных и соцмедиа инноваций. В будущем они не только будут влиять на эффективность продаж, но и станут основным каналом коммуникации, отвечая за развитие бизнеса в целом, удержание и лояльность покупателей и построение имиджа бренда. Программа конференции: С 14:30 до 16:00 пройдет сессия «Инструменты коммуникативного маркетинга в онлайн-торговле», на которой будут обсуждаться следующие вопросы: - Выбор оптимального решения для онлайн-коммуникации с покупателями: точка зрения заказчика и поставщика. - Индикаторы, определяющие тех, кто изучает товар в онлайн с целью его покупки, и способы эффективной работы с ними; - Технологические платформы для персонализированной онлайн-коммуникации в социальных сетях и интернет-магазинах. В разговоре примут участие Руководитель отдела продаж Viber Сергей Самородов, Управляющий партнер Fast Track Николай Макаров, Генеральный директор агентства прямого маркетинга Mailfit Михаил Терентьев, Интернет-маркетолог,управленец, совладелец и соавтор обучающего проекта AzarenokPRO Екатерина Азизова, E-commerce директор Vassa&Co Марина Мищенко. За небольшим перерывом последует вторая часть конференции - экспертное обсуждение «Методологии и механики конверсионной коммуникации с клиентом». Обсуждение пройдет совместно с представителями компаний, обращающих особое внимание на инструменты конверсионного маркетинга на своих площадках, и бизнесами, которые напрямую занимаются развитием этих инструментов в принципиально новые решения. Среди обсуждаемых вопросов будут такие, как: - От классической голосовой и почтовых рассылок к персонализированным инструментам общения. - Контент-стратегии, ориентированные на опыт совершения покупки в онлайн. - "Живые" продажи онлайн: а) Кейс запуска инструмента с ювелирной компанией “Бронницкий ювелир”; б) Кейс маркетплейса для брендов категории люкс. В разговоре будут участвовать Фесенко Степан Сергеевич, Генеральный директор Rise Media Group and City Seller Иван Кузьмичев, Руководитель направления по созданию новых продуктов в области маркетинговых коммуникаций агентства Маркис, Руководитель отдела продаж Eyezon Игорь Шубочкин и другие. Регистрация на конференцию: attentioneconomy.ru Ccылка на мероприятие в FB: https://www.facebook.com/events/2405508942998581/