Банки.ру объявляет «страшные скидки» на страховые продукты и запускает тематический специальный проект, приуроченный к Хеллоуину.
Банки.ру 31 октября запускает специальный проект «Страшные скидки на страховки».
На сайте Банки.ру с 31 октября стартует специальный проект «Страшные скидки на страховки». Пришедший в Россию из англоязычного мира праздник Хеллоуин, отмечаемый накануне Дня Всех Святых, довольно хорошо подходит для продвижения страховой тематики. Финансовый супермаркет Банки.ру решил включиться в маркетинговые активности на Хеллоуин, так как главная задача такого спецпроекта — привлечь внимание пользователей к направлению страхования в линейке предложений финансового супермаркета. «Основными проблемами при продвижении страхования являются низкий уровень доверия потребителей к страхованию в целом, нежелание задуматься о неприятностях, которые могут произойти с каждым, и надежда на вечный русский авось. Даже само слово «страхование» на подсознательном уровне отталкивает пользователя, потому что содержит корень «страх». Если первая проблема решается только изменением самого рынка и улучшением качества оказываемых услуг со стороны страховых компаний, то со второй проблемой мы решили бороться с помощью нашего спецпроекта. Мы подготовили для пользователей целую серию смешных креативов, которые будут преподносить информацию о различных услугах страхования в юмористическом ключе, а также создали специальный продуктовый раздел со скидками, который поможет пользователю убедиться в том, что приобрести страховку — это просто и совсем не страшно», — прокомментировала интернет-маркетолог Банки.ру Нина Князева. Спецпроект представляет из себя нестандартную коммуникацию с пользователями. На тематической «страшной» странице спецпроекта собраны предложения по страхованию со скидками до 40% от различных компаний. Описания предложений составлены с учетом специфики праздника: продукт каско — «для тех, кто, выезжая из автосалона, чуть не сбил черную кошку», полис выезжающих за рубеж — «тем, кто не успел присесть на дорожку» и много других. При клике на любое из предложений открывается страница с его реальным подробным описанием, на этой же странице можно получить скидку при оформлении. Помимо тематического лендинга, для пользователей в рамках спецпроекта реализован забавный «Страшно серьезный тест», по итогам которого они смогут узнать, насколько подвержены различным суевериям и какой страховой продукт лучше подойдет им, исходя из результатов. В новостном разделе Банки.ру на Хеллоуин страховая тематика заняла главный формат: в «Теме дня» собраны интересные истории «с чертовщинкой» от страховых компаний. Основным каналом коммуникации выбраны сообщества в социальных сетях Банки.ру: аудитория сообществ стабильно показывает хорошую вовлеченность и очень позитивно воспринимает новые активности бренда, охотно дает обратную связь. Для сообществ подготовлены соответствующий брендированный контент и тематические обложки. Активное анонсирование спецпроекта будет проходить в течение 31 октября, а скидки на страховые продукты станут действовать до 7 ноября включительно. По завершении спецпроекта часть предложений останутся на сайте в разделе «Специальные предложения», где будут иметь свои стандартные реальные описания.