Кто и зачем делает новый ювелирный дизайн в России
На фоне падающего рынка массовых ювелирных украшений, скандалов с плагиатом, в котором замешаны крупные производители, в России наблюдается бум независимых дизайнерских марок украшений. Молодые дизайнеры-резиденты шоурума N1 jewelry делятся, можно ли заработать творчеством и как коллективно управлять магазином.
Ювелирному шоуруму N1 jewelry, основанному дизайнерами, учившимися в Британской высшей школе дизайна, в декабре 2018 года исполнился один год. За год жизни шоурума дизайнерам пришлось научиться управлять магазином, раздавать листовки, вникнуть в прямые продажи. Кроме этого, концепт-стору удалось вырасти вдвое, выпустить десяток коллекций, заявить о себе на московских мероприятиях в индустрии моды и закончить год с рекордными показателями. Все марки работают в разной стилистике, но разделяют схожие представления о современном проектном подходе в ювелирном дизайне, где важная часть работы — это исследование источников. Но общим у дизайнеров оказался не только подход к работе. «Бизнес тоже ставит перед нами общий вызов: мы делаем дизайнерский продукт, и на своих ошибках учимся его продавать,» — говорит Игорь Комов, основатель ювелирной марки «Алхимия» и сооснователь шоурума. «Когда ты проектируешь сервис или услугу, ты пытаешься закрыть «боль» потребителя. Когда ты пытаешься что-то делать в категории предметов роскоши, ты видишь, что в нашей стране боль у людей одна: мы все вышли из зоны комфорта и пытаемся туда вернуться. Поэтому задача-максимум у шоурума: представлять дизайнерские украшения музейного уровня, при этом оставляя их доступными для людей» — делится Арпинэ Мартиросян, дизайнер марки ARPINE jewelry. Название N1 означает первое пространство, созданное профессиональными ювелирными дизайнерами: выпускниками и преподавателями Британской высшей школы дизайна. Екатерина Толстошеева, дизайнер марки Katy Tosh: «Наши клиенты могут общаться в шоуруме не только продавцом, но и с дизайнером, который сам расскажет о концепции украшений и секретах создания коллекций. Нам кажется, это ценный опыт для потребителя.» «Самая большая сложность коллективного управления шоурумом? Наверное, то, что на любой вопрос у нас 9 мнений: от закупки стульев до идей проведения клиентского дня. При этом N1 — это больше чем 9 самобытных дизайнеров, это место, которое мы создаём сообща,» — признаётся Светлана Дик, основательница марки l’atmosphere jewelry. N1 jewelry — это содружество 9 молодых марок украшений, которые приложили руку к коллаборациям с музеями (Исторический, Пушкинский, Гохран), отечественными ювелирными домами (Gourji), отметились на выставках от прогрессивного «Цветного» до консервативного Гранатного Двора, получили дипломы участников и лауреатов конкурсов: международного A’Design, миланского Artistar, московских MJDW и «Придумано и сделано в России» Всероссийского музея ДПИ. Шоурум находится по адресу: ул. Ильинка, 4, Гостиный Двор, вход №5, направо по галерее, 3 этаж на лифте, офис 305 БЦ «Капитал». За чем идти: За самым большим восточным садом — к витринам Alchemia с серьгами-пионами, сакурой, крокусами в серебре с молочной отделкой. За строгой геометрией — к марке Alexeeva: стоит искать титановые кольца-небоскрёбы, вдохновлённые высотной архитектурой Дубая, Тайваня и Гонгконга и окрашенные в цвета неба мегаполиса. За механическим брутализмом — в корнер Amarin, где нужно присмотреться к уникальному механизму кольца-шестерёнки M1.3 и кольцам с винной пробкой. За крупными statement-украшениями на стыке моды, любви к Кандинскому и традиционным армянским кружевным ремёслам — к марке Arpine. За кольцом-батарейкой и украшениями, вдохновлёнными микрочипами, проекциями бриллиантов в 3D и любви к Парижу — к витрине марки di.OZ