Гайд: виды внутренней перелинковки и как ее настроить на сайте

Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape (https://clck.ru/3RYCDY), рассказал, какой бывает внутренняя перелинковка и как ее настроить.

Что дает внутренняя перелинковка

• Повышение поведенческих факторов. Внутренние ссылки обеспечивают лучшее юзабилити и помогают не зайти в тупик при поиске нужной информации на сайте. Благодаря этому посетители могут просматривать большее количество страниц за один визит, улучшая такие важные поведенческие показатели, как глубина просмотров и продолжительность сессии. Отличные поведенческие показатели, в свою очередь, могут улучшить позиции сайта в выдаче.
• Улучшение и ускорение индексации. Поисковые боты посещают внутренние ссылки на сайте, что помогает им лучше индексировать контент. Контекстная перелинковка наиболее эффективно используется на сайтах наподобие «Википедии».
• Управление весом страниц. Грамотно подобранные ключевые фразы, анкоры в перелинковке способны передавать статический и динамический вес между страницами, что увеличивает авторитетность нужных страниц в выдаче. Статический вес зависит от количества внутренних ссылок на страницу, а динамический — от релевантности анкора страницы-донора странице-акцептору.

Виды внутренней перелинковки

1. Контекстная. То, что, пожалуй, первым приходит в голову при слове «перелинковка». При контекстной перелинковке ссылки размещают внутри текста статьи на страницы сайта, которые дополняют или расширяют тему статьи.
2. Кластеризованная. Она подразумевает создание группы страниц, связанных между собой общей тематикой, и создание внутренних ссылок между ними, чтобы улучшить ранжирование страниц в поисковой выдаче.
3. Ссылочная пирамида. Она представляет собой иерархическую структуру страниц, где на вершине находится главная страница, а на нижних уровнях — более специфические страницы. Главная страница имеет максимальный вес и передает его более специфическим страницам, что улучшает их ранжирование.
4. Перелинковка в меню сайта. Она включает в себя создание ссылок на различные разделы сайта в главном меню и в подменю на страницах категорий (на страницы внутри категории).

Как настроить внутреннюю перелинковку

1. Подбираем ключевые фразы для перелинковки

Допустим, у нас есть сайт, который занимается продажей бытовой техники. Чтобы повысить позиции страниц, находящихся за пределами топ-10, можно воспользоваться следующими способами подбора ключевых фраз-анкоров:

• Используйте инструменты для анализа ключевых слов, такие как Google Keyword Planner или Ahrefs. Они помогут найти фразы, связанные с вашей тематикой, и показать их частотность и конкурентность. Также можно через Яндекс Метрику открыть отчет «Поисковые запросы», выделить период и отфильтровать фразы по количеству переходов. Далее список можно экспортировать в Key Collector и собрать позиции сайта по отфильтрованным ключам.
• Изучайте поисковые запросы, по которым уже ранжируются ваши страницы. Это поможет понять, какие фразы уже работают для вашего сайта.
• Анализируйте запросы ваших конкурентов и найдите фразы, которые имеют высокий трафик и низкую конкурентность. Это поможет найти новые идеи для анкоров.
• Используйте семантические ядра, чтобы расширить список ключевых фраз. Они помогают находить синонимы и близкие по смыслу фразы, которые могут быть использованы в качестве анкоров.
• Изучайте вопросы, которые задают пользователи в поисковых системах, и используйте их в качестве ключевых фраз-анкоров. 

После этого важно разместить фразы-анкоры на страницах сайта, которые хотите оптимизировать. Это можно сделать, связывая эти страницы с другими страницами сайта с помощью гиперссылок.

2. Выбираем страницы для внутренней перелинковки

При поиске страниц сосредоточьтесь на наиболее авторитетных и популярных документах, так как они привлекают больше трафика и увеличивают вероятность переходов на другие страницы сайта. Это, в свою очередь, является важным сигналом для поисковиков. 

Чтобы определить популярные страницы в Google, откройте отчет «Эффективность» в Google Search Console и перейдите на вкладку «Страницы». Самые популярные страницы будут отображаться в начале списка, отсортированного по убыванию кликов из поисковой выдачи. Чтобы проверить популярность страниц в Яндексе, вы можете воспользоваться отчетами Яндекс Метрики — логика та же.

Также в Google Search Console есть отчет «Внутренние ссылки», который позволяет узнать, на какие страницы часто ссылаются внутри сайта, а какие находятся вне досягаемости для пользователей. Список ссылок можно отсортировать как по возрастанию, так и по убыванию количества внутренних ссылок. Если страницы получают меньше веса, необходимо увеличить количество входящих ссылок на эти страницы.

Идеально, если у страниц будет более одной входящей ссылки. Если страница имеет только одну входящую ссылку, целесообразно проверить ее необходимость на сайте. Если страница нужна, рекомендуется добавить еще несколько ссылок на нее.

Для продвижения сайта по ключевым фразам необходимо определить релевантные страницы сайта, на которых уже есть текст, соответствующий этим фразам, и проставить ссылки на продвигаемую страницу. Для этого можно использовать программы, которые позволяют получить список страниц, релевантных по каждой ключевой фразе (например, Key Collector), и определить наиболее релевантную страницу для продвижения. Важно также не плодить несколько страниц, которые отвечают на один запрос, чтобы не размыть вес страниц и не ухудшить позиции в поисковых результатах.

Данный метод можно использовать с помощью поисковых операторов, применяя команду site: для сбора релевантных страниц в поисковой системе. Например запрос, site:www.sape.ru сабмиты:

3. Проверяем распределение весов

В поисковых системах вес страницы — один из важных факторов для определения ее релевантности и места в результатах поиска. Чем выше вес страницы, тем больше шансов, что она окажется в топе.

Для определения веса страницы можно использовать различные инструменты, например, программу Screaming Frog SEO Spider. После завершения сканирования можно рассчитать вес страницы с помощью функции Crawl Analysis. Таким образом можно выявить страницы, которые получают неправомерно большой вес, например, из-за избыточного количества внутренних ссылок. Обычно это касается страниц, которые не имеют большой значимости для продвижения сайта, такие как страница с политикой конфиденциальности.

4. Создаем анкоры

Анкоры ссылок должны быть релевантными, легко читаемыми и разнообразными, чтобы избежать слипания ссылок и уменьшения передачи веса. Если на нескольких страницах сайта размещаются одинаковые ссылки с одинаковыми анкорами, то поисковые системы считают только одну ссылку, а остальные не учитываются.

Необходимо тщательно проверить список анкоров, выбрать уникальные ключевые фразы, исправить ошибки и сделать фразы максимально читабельными. Чтобы ссылка была уникальной, можно использовать различные варианты написания анкора, изменить падеж фразы или добавить другое слово.

Не стоит злоупотреблять точным вхождением запроса. Важно, чтобы ссылка органично вписывалась в текст. Например, если предложенная ключевая фраза «Подставка под микроволновку цена» кажется неудобочитаемой, ее можно и нужно заменить на фразу «Цена на подставку под микроволновку». Затем нужно вписать эту фразу в текст на странице. Если это затруднительно, можно дописать новый абзац, который будет сочетаться с ссылкой.

Общие рекомендации по перелинковке

• Не используйте один и тот же ключ для всех внутренних ссылок. Каждая ключевая фраза должна вести только на одну страницу сайта. 
• Чтобы правильно перелинковать страницы на сайте, нужно учитывать частотность ключевых слов. На главной странице лучше использовать анкоры с высокочастотными запросами, так как она получает самый большой ссылочный вес со всего ресурса. 
• Оптимальное соотношение анкорных и безанкорных ссылок — 50/50. Относительно безанкорных важно следить, чтобы из контекста пользователю было понятно, куда она ведет. 
• Среднечастотные запросы, такие как маски групп товаров, можно помещать на страницы второго уровня, на которые ведут ссылки с главной. Запросы с низкой частотностью нужно размещать на страницах третьего уровня.
• За один раз лучше добавлять 6–9 внутренних ссылок и следить за динамикой нужных страниц. Возможно, потребуется что-то перенастроить или откатить. Рекомендуем делать проверку регулярно. То есть не только при первом аудите сайта, но и после добавления ссылок — чтобы избежать «перекачки» ненужных страниц.
• Проверяйте наличие «висячих» и удаляйте ненужные ссылки (несуществующие URL, закрытые от индексации страницы и циклические ссылки).
• Не забывайте о внешних ссылках. Внутренняя перелинковка помогает правильно распределять вес на приоритетные страницы, однако этот вес нужно создать. Без закупки ссылок на платформах линкбилдинга, таких как LinksSape (https://clck.ru/3RYCDY), перелинковка может не дать заметного результата в плане SEO.

Реклама. ООО "Сапе" ИНН 7705813551 Erid: 2VfnxvSUS6u