2 млн рублей в первые секунды 2026 года: акция «Первое дело Нового года» подвела итоги
В первые секунды 2026 года благотворительная акция «Первое дело Нового года» собрала 2 048 489 рублей в поддержку подопечных фонда AdVita. Впечатляющего и рекордного результата за всю историю проекта удалось достичь благодаря идее отложенных пожертвований, разработанной креативным агентством Ruport.
Впервые акцию провели в 2024 году, и тогда сбор составил 638 тысяч рублей, а в 2025 — уже 1 702 320 рублей. За три года экспериментальный формат превратился в настоящую новогоднюю традицию, и в 2026 году число участников достигло 1 485 человек, многие из которых ранее никогда не жертвовали фонду.
Как работает «Первое дело Нового года»
Механика акции строится на простой идее: в течение декабря любой желающий может оформить подписку на сайте проекта, указав сумму пожертвования и данные карты. Деньги не списываются сразу — перевод происходит ровно в первую секунду Нового года.
В результате благотворительное действие становится частью новогоднего ритуала — таким же символическим моментом, как бой курантов.
Лена Виноградова — руководитель отдела по работе с клиентами в агентстве Ruport
— Как Ruport придумал акцию?
— Идея акции родилась во время работы с благотворительными фондами. Мы не раз помогали НКО находить партнёров и спонсоров. Именно тогда появилась концепция отложенного пожертвования.
— Как к проекту присоединились партнёры?
— Наш креативный директор Дмитрий Куликов обратил внимание на интервью «Зенита» о благотворительных инициативах клуба. Тогда мы решили познакомиться и сделать совместный проект.
Формат партнёрства с футбольным клубом оказался особенно эффективным: игроки и партнёры «Зенита» выступили в роли инфлюенсеров, что позволило обеспечить большие охваты без классического рекламного продвижения.
Футбольный клуб предложил сотрудничество с AdVita, и фонд активно включился в проект, привлекая к акции российских звёзд и партнёров.
— Что ещё сделал Ruport, кроме самой задумки?
— Наша команда разработала фирменный стиль акции, лендинг, механику отложенных транзакций и отчётную версию сайта. Работа над проектом заняла несколько месяцев и включала не только креативную, но и сложную техническую часть — особенно важную для корректного списания средств в строго заданный момент.
Софья Сенич — PR-менеджер фонда AdVita
— Что для фонда значит акция?
— «Первое дело Нового года» помогает не только эффективно собрать средства, но и превратить помощь в радостный процесс и добрую традицию начала нового года. Мы стараемся показать, что благотворительность может приносить радость и положительные эмоции, и стремимся сделать помощь частью повседневной жизни людей — «Первое дело» встраивается в этот подход.
— Почему люди присоединяются к акции?
— Она вызывает очень мощный эмоциональный отклик, благодаря чему в каком-то смысле стала вирусной, и люди с удовольствием делятся ею с другими. «Какая классная идея!» — пишут как наши жертвователи, так и те, кто раньше никогда не слышал про фонд. Кто-то делился, что звук уведомления от банка о списании средств в первую секунду Нового года так же радостно слышать, как и традиционный звон бокалов или курантов.
— Как будут распределены собранные средства?
— Средства пойдут на поддержку подопечных фонда, которые приехали в Петербург со всей страны лечиться от рака. Собранная сумма даст нам возможность закупить для пациентов клиники Горбачевой дорогостоящие препараты, которые нужны после трансплантации костного мозга. Кроме того, мы сможем оплатить аренду части квартир, где живут наши иногородние подопечные, которые приезжают на длительное лечение.
— Как вы оцениваете партнёрство с Ruport в этой кампании?
— Ruport — автор идеи акции, где задумка и механика составляют 90% успеха. Мысль, что начать год можно с доброго дела, понравилась нашим жертвователям и помогла привлечь новых людей. Кроме того, в 2024 и 2025 году Ruport нас не раз поддерживал с технической частью вопроса. Очень важно, чтобы все пожертвования «заморозились» вовремя и данные хранились правильно, а ещё более важно, чтобы каждый перевод списался ровно в первую секунду Нового года. Мы искренне благодарны, что ребята из команды Ruport были рядом, помогали нам по всем вопросам, консультировали и даже в новогоднюю ночь готовы были помочь, если что-то пойдёт не так.
— Что, на ваш взгляд, помогло сделать эту кампанию успешной?
— Во-первых, это простая и эмоциональная механика, которую люди сразу понимают и хотят опробовать. Во-вторых, активная информационная поддержка партнеров и вовлечение в акцию петербургских брендов, блогеров, друзей фонда и компаний. Помимо этого, акция в этом году вышла в город — была реклама в метро (звуковая и баннерная), наружная реклама на городских цифровых билбордах и на экранах в торговых центрах, рекламный ролик на нескольких федеральных телеканалах.
Планы на будущее
И Ruport, и AdVita сходятся во мнении: акция доказала свою устойчивость и не нуждается в радикальном изменении формата. Её сила — в простоте, эмоциональности и регулярности.
Проект планируется продолжать и в 2027 году, сохраняя главный принцип: дать людям возможность начать новый год с доброго дела.