Стратегия привлечения инвесторов: почему регионы делают ставку на медиаэкспансию в 2026 году
Исследование Национальной Ассоциации агентств инвестиций и развития (НААИР) и PR-агентства Agenda Увеличить присутствие в инфополе и сфокусироваться на работе с региональными и федеральными инвесторами – такие задачи ставят перед собой 71% агентств территориального развития, по данным совместного опроса НААИР и Agenda. Еще 14% планируют формировать известность агентства на федеральном уровне, а 9,5% видят своей главной задачей наступающего года продвижение не агентства, а отдельных инвестлотов.
Источник: Agenda и НААИР
Большинство опрошенных агентств уже активно участвуют в деловых мероприятиях — 62% выступают и модерируют отраслевые события не менее 4 раз в год. Также у 81% респондентов есть собственный телеграм-канал. Все участники опроса работают со СМИ, но ежемесячной рассылкой новостей занимаются только 43%. При этом чаще всего сотрудничество со СМИ предусматривает коммуникацию с региональными изданиями, в том время как в федеральной повестке регулярно (5-10+ раз в месяц) появляются только 19% агентств. Недооцененным инструментом продвижения, по мнению авторов исследования, также являются экспертные колонки и интервью в деловых СМИ – агентства ограничиваются публикациями авторских материалов в собственном телеграм-канале или на сайте.
«Для реализации поставленных задач агентствам необходимо разработать коммуникационную стратегию, которая сейчас есть только у 29% респондентов. Задача стратегии сформулировать портрет представителя целевой аудитории, выбрать наиболее эффективные каналы коммуникации, утвердить единые ключевые сообщения, которые будут присутствовать во всех материалах, выпускаемых агентство. Не менее важный блок стратегии – методы оценки эффективности, замеряя которые, агентства смогут оценить, насколько PR-активность способствует достижению поставленных бизнес-целей по работе с инвесторами», – прокомментировала Дина Павлова, генеральный директор PR-агентства Agenda.
Источник: Agenda и НААИР
НААИР подчеркивают, что в отрасли накоплен огромный потенциал, который начнет раскрываться в следующем деловом сезоне.
«Результаты исследования свидетельствуют о том, что около 30 % опрошенных агентств достигли высокого уровня коммуникационной зрелости и занимают лидирующие позиции в отрасли. С учётом стратегических планов остальных участников рынка к 2026 году прогнозируется значительное увеличение доли новостей регионального и муниципального уровня в федеральной информационной повестке. Данный тренд обусловлен осознанием агентствами того, что сильный бренд региона представляет собой один из эффективных механизмов для привлечения потенциальных инвесторов», – прокомментировал Рафаэль Хусяиншин, исполнительный директор, заместитель Председателя Правления НААИР.
Об авторах
PR-агентство Agenda
Специализированное коммуникационное агентство с более чем 20-летним опытом в индустрии. Агентство реализует масштабные PR-проекты на всей территории РФ и в дружественных странах. Агентство занимает 1 место в Рейтинге Рунета по PR в направлении «Государственные структуры и услуги: территориальные субъекты (регионы, города и т.п.)».
НААИР
Некоммерческая организация «Национальная Ассоциация агентств инвестиций и развития» создана в 2006 году, с целью объединения усилий региональных институтов развития (агентств инвестиций и корпораций развития), направленных на создание условий, способствующих повышению инвестиционной привлекательности и притоку инвестиций в субъекты Российской Федерации.
С 2023 года НААИР является оператором Национальной премии в сфере инвестиционного развития регионов «Лидеры инвестиционного развития».