RealTrac Technologies - новое имя для системы промышленной безопасности
Ведущий российский производитель систем промышленной безопасности - ГК «РТЛ Сервис» - провел ребрендинг и теперь становится известен как RealTrac Technologies. Цель изменений - закрепить позиции бренда в России, СНГ и на зарубежных рынках, подчеркнуть свой международный статус и усилить конкурентные преимущества.
До ребрендинга продукты компании «РТЛ Сервис» продвигались под названием RealTrac. Ранее такое наименование соответствовало основному направлению деятельности - позиционированию объектов в режиме реального времени. Но со временем компания расширила свои компетенции, вывела на рынок новые продукты, оставаясь, при этом, в «заложниках» старых брендов, которые нужно было развивать одновременно: RealTrac и «РТЛ Сервис». Само собой, это приводило к недопониманию - в первую очередь, среди клиентов. К тому же, возникали стойкие ассоциации с тем, что компания занимается исключительно сервисным обслуживанием, а не разработкой систем безопасности. Важной причиной ребрендинга стало и то, что юридически не просто закрепить название «РТЛ С» - это давало карт-бланш недобросовестным конкурентам.
При разработке нового бренда главными требованиями являлись: преемственность флагманского продукта RealTrac, отражение инновационного подхода и нацеленность на международные рынки. Оптимальным и универсальным названием стало RealTrac Technologies. Вместе с названием поменялся и слоган компании. Предшествующий лозунг «Позиционирование в реальном времени» сменил новый: «Технологии будущего для безопасности настоящего!». Он призван подчеркивать прогрессивны й подход к решению задач клиентов.
«Решение о ребрендинге назревало давно. Для любой современной компании важно обладать четким брендом, не разделяя его в глазах целевой аудитории на юридическое название, обозначения продуктов и т.д. Стратегически это крайне важно. Ведь у клиентов нет времени разбираться, что к чему относится и как это стыкуется друг с другом. Постепенно мы поняли, что готовы объединить весь свой опыт и несомненный потенциал в новом бренде. И сейчас название RealTrac Technologies как никогда лучше отвечает нашим устремлениям», - Тимур Полторыхин, генеральный директор RealTrac Technologies.
«Бренд RealTrac Technologies намного более комплексно иллюстрирует нашу деятельность. Это и разработка инновационных продуктов, и поддержка клиентов. По сути это название - золотая середина между продуктовым и сервисным направлениями. Главное, что в новом название сохраняется RealTrac - обозначение уникальной технологии позиционирования, которая является залогом нашего успеха», - Евгений Афанасьев, директор по маркетингу RealTrac Technologies.