Контент-маркетинг в России: ключевые тренды 2024 и перспективы 2025 года
Сервис управления репутацией РБК Компании представил результаты исследования, посвященного использованию контент-маркетинга в России. Исследование в формате опроса проводилось в период декабрь 2024 года - февраль 2025 года и охватило более 500 представителей бизнеса разных размеров.
87% компаний выбирают контент-маркетинг
Контент-маркетинг — один из самых востребованных инструментов продвижения бизнеса. 87% респондентов активно используют контент для достижения целей, а 78% из тех, кто пока не применяет этот инструмент, планируют начать в ближайшее время. Основные барьеры для внедрения — нехватка ресурсов (39%) и сомнения в эффективности (27%).
Кто отвечает за контент
В малом и микробизнесе контент-маркетингом чаще всего занимаются операционные менеджеры, тогда как в среднем и крупном бизнесе эту функцию берут на себя отделы маркетинга и PR.
Нейросети: новые возможности для контент-маркетинга
75% респондентов используют нейросети для создания и оптимизации контента. Основные задачи, которые решают с помощью ИИ, — генерация текстов (26%), создание изображений (23%) и подбор тем (18%). Однако 32% компаний, не использующих нейросети, отмечают низкое качество контента как ключевую причину отказа.
Цели и результаты: что дает контент-маркетинг
В 2024 году компании чаще всего достигали следующих целей:
Повышение узнаваемости бренда (20%).
Увеличение упоминаний компании (17%).
Рост числа подписчиков в соцсетях (15%).
Крупные компании делают акцент на узнаваемости и упоминаниях, тогда как микробизнес сосредоточен на росте подписчиков и вовлеченности аудитории.
Каналы и форматы: что работает лучше всего
Социальные сети, публикации в СМИ и офлайн-мероприятия остаются ключевыми каналами взаимодействия с аудиторией. Среди форматов лидируют короткие статьи и посты (24%), экспертные статьи в СМИ (16%) и видео (14%).
Основные вызовы и пути их преодоления
Среди ключевых трудностей компании выделяют высокую конкуренцию за внимание аудитории (23%) и сложности с анализом эффективности (22%). Для повышения результативности респонденты отмечают необходимость увеличения бюджета (32%) и знаний в области SEO (25%).
Бюджеты и планы на 2025 год
Почти половина компаний (49%) тратят на контент-маркетинг до 100 тыс. рублей в месяц. В 2025 году 71% респондентов планируют увеличить объем контента и расширить каналы продвижения, а 36% — увеличить бюджеты.
«Контент-маркетинг остается важным инструментом для бизнеса любого размера — компании продолжают инвестировать в создание контента, расширять каналы продвижения и внедрять новые технологии, такие как нейросети. В 2025 году можно ожидать роста интереса к контент-маркетингу, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса, который активно осваивает новые форматы и платформы, и сервисы», — Мария Сорокина, директор по развитию B2B направления РБК.
Для получения дополнительной информации можно ознакомиться с развернутым материалом по результатам исследования или связаться с нами: Таисия Коробцова, PR-менеджер РБК Компании — tkorobtsova@rbc.ru
О РБК Компании
РБК Компании — сервис управления репутацией, который позволяет встраиваться в деловую повестку РБК.