Взаимодействие с инфлюенсерами и блогерами в новых реалиях
Сотрудничество с блогерами меняется, но не исчезает. В статье рассматриваются эффективные стратегии продвижения в новых реалиях: работа с микроинфлюенсерами, амбассадорские программы, стимулирование отзывов и синергия онлайн- и офлайн-форматов.
С изменением законодательства и введением запретов на рекламу в некоторых социальных сетях компании вынуждены пересматривать свои подходы к сотрудничеству с инфлюенсерами (лидерами мнений) и блогерами. Это обусловлено не только новым налогом в 3% на онлайн-рекламу, но и тем, что многие блогеры и инфлюенсеры прекратили публикацию рекламы или полностью закрыли свои аккаунты на запрещённых платформах.
Число блогеров в регионах уменьшилось: некоторые из них не способны привлечь достаточное количество подписчиков на альтернативные площадки, другие не смогли адаптироваться к новым условиям и продолжить свою деятельность в качестве предпринимателей. Многие рассматривали ведение социальных сетей как хобби, не выстраивали бизнес-процессы.
Новые вызовы и возможности
Современные бренды должны искать альтернативные пути для продвижения через инфлюенсеров и блогеров. Такие платформы, как ВКонтакте, Дзен и Telegram предоставляют новые возможности для взаимодействия и рекламных интеграций.
Микроблогеры с аудиторией от 3 000 до 5 000 подписчиков становятся всё более популярными, располагая высокой степенью вовлеченности и доверия со стороны аудитории. Они могут делиться личным опытом использования продукта, что позволяет брендам выстроить более аутентичную коммуникацию с клиентами.
Акцент на амбассадоров и коллаборации
Работа с амбассадорами и крупными инфлюенсерами может значительно усилить позиционирование бренда. Амбассадоры помогают делиться опытом использования продукта, а коллаборации с инфлюенсерами, нацеленные на создание совместной брендированной продукции (мерча) или лимитированных продуктов, привлекают внимание к вашему бренду и создают эмоциональную связь с клиентами.
Стимулирование отзывов
Процесс мотивации клиентов оставлять отзывы не только на поисковых платформах, но и на своих страницах в социальных сетях — также важная часть современной маркетинговой стратегии. Эти отзывы могут служить мощным инструментом для продвижения, однако, если отзыв связан с коммерческой целью, его следует маркировать как рекламу*.
(*Если в отзыве есть сведения, направленные на формирование интереса к товару и его продвижение на рынке, например, чрезмерное описание товара и его достоинств, призывы к покупке, то такая информация может быть расценена как реклама.)
Совмещение онлайн- и офлайн-продвижения
Оба формата прекрасно сочетаются и дополняют друг друга в целостной стратегии продвижения. Приглашение блогеров на мероприятия, организация пресс-туров и живых встреч с клиентами значительно повышают вовлеченность и интерес аудитории к продукту. На этих мероприятиях можно создать атмосферу более персонализированного доверительного взаимодействия.
Кроме того, после таких объединяющих событий присутствующие гости часто делятся своими впечатлениями в социальных сетях, что создает дополнительные точки контакта с потенциальной целевой аудиторией. Отзывы, фотографии и видео с мероприятий быстро распространяются в онлайн-пространстве, усиливая эффект и привлекая внимание к продукту.
Заключение
Несмотря на сложности и изменения в законодательстве, блогеры не исчезнут. Они адаптируются и ищут новые способы взаимодействия со своими аудиториями. Комбинируя онлайн- и офлайн-стратегии, компании могут успешно продолжать сотрудничество с инфлюенсерами, находя новые пути для продвижения на рынке.