Зумеры рвут залы: психолог о феномене популярности Надежды Кадышевой

Неожиданный взлет популярности полузабытой звезды удивил всю страну. Зумеры снимают короткие видео под «Плывёт веночек» и отплясывают на концертах солистки «Золотого кольца». Теперь на выступления Надежды Кадышевой собирается столько зумеров, что артистке пришлось сменить формат с «сидячих концертов» на танцполы стадионов.
Ирина Додонова объясняет, что интерес к корням цикличен и зависит от исторического контекста. Если поколение X воспитывалось в СССР с акцентом на патриотизм, то миллениалы столкнулись с кризисом 90-х и скептическим отношением ко всему национальному. Зумеры же, чье детство пришлось на период экономического роста, демонстрируют большую лояльность к культуре своей страны.
«Если поколение X родилось и выросло в СССР, в котором прививали любовь к Родине и гордость за свою страну, то поколению миллениалов досталось детство в 90-х с его разрухой и нищетой, разлом старой системы - и политической, и ценностной, на место которой пришло «ничего», в большинстве своем они относятся весьма скептически к национальной культуре, вообще всему национальному. Их можно понять, миллениалы - поколение с диффузной идентичностью. Они не могли присоединиться к той жизни, которая была у их родителей из-за развала СССР. Новых вариантов в то время правительство не успело предложить, вот и остались где-то между в подвешенном состоянии. Кроме того, это поколение смогло ездить за границу относительно свободно, видя устроенность там и неустроенность дома (вследствие исторического контекста), что только усугубляло упаднические настроения поколения. Детство зумеров пришлось на 2000-2010 годы, когда в России отмечался экономический рост, когда мы активно занимались развитием страны. И их лояльность к национальной культуре изначально в разы выше предыдущего поколения», - говорит психолог.
События 2022 года, включая объявление Годом народного искусства и начало СВО, также сыграли свою роль. Возвращение россиян из-за границы после столкновения с трудностями жизни в других странах привело к переосмыслению ценностей и пониманию преимуществ родной страны. Развитие внутреннего туризма, знакомство с культурой регионов России, формирует личную связь со страной и подлинную любовь к родине.
Возрастающий интерес к национальной культуре проявляется в различных сферах, включая искусство, дизайн и музыку. На этой волне подъема интереса к национальной культуре Надежда Кадышева переживает вторую волну популярности, привлекая внимание молодого поколения.
«После начала СВО многие россияне (большинство - миллениалы и зумеры) уехали из страны, но вскоре вернулись, столкнувшись за границей с трудностями. Увидев жизнь других стран не глазами туриста, а местного жителя, у многих случилось понимание, что наша страна развита не меньше, чем другие страны, а в плане сервиса - ушла далеко вперед. Я обобщаю опыт того, что говорили мне и моим коллегам наши клиенты, которые возвращались из эмиграции обратно», - отмечает Ирина Додонова.
Это, по мнению эксперта, также повлияло на возрастание интереса к стране, к национальной культуре, ко всему русскому.
«Сложности в путешествиях за границу дали зеленый свет внутреннему туризму, возможность посещать разные регионы страны, огромное количество компаний представляют интересные и захватывающие сборные туры, в которые чаще всего едет молодежь. В таких турах есть возможность знакомиться друг с другом, знакомиться с местными в том регионе, куда едет группа. У нас ведь и правда впечатляющая страна, столько красивых уголков, столько разных культур, столько достижений. А когда у нас возникает личная связь со страной, с ее природой, культурой, с людьми, которые населяют разные ее уголки, возникает подлинная любовь к своей родине. Не объявленная кем-то извне, а рожденная внутри. Это очень важно для процесса формирования нашей идентичности - совокупности наших представлений о себе», - уверена психолог.
Когда мы с гордостью замечаем свою принадлежность к стране, нам нравится осмыслять на современный лад и национальные мотивы - в искусстве, в дизайне, в музыке, в фильмах. По этой причине, песни Надежды Кадышевой переживают взрывной рост популярности в наши дни, превосходя по востребованности многих других артистов.

Ирина Додонова – преподаватель Московского института психологии, психолог, антрополог
ФОТО: https://disk.yandex.ru/d/-FttFQRRM1fHQQ