Как повысить узнаваемость бренда?
Эксперт бренда WowMan Health, расскажет как брендам адаптироваться к изменениям рынка, находить свою аудиторию и выстраивать эффективную рекламу.
Узнаваемость бренда - важная и основополагающая вещь, например все знают новогоднюю рекламу Coca-Cola или 2 мемных драже из mndms.
Для российских брендов создать узнаваемый образ не так просто, в силу наших традиций и истории, но некоторые пытаются и вполне успешно, например WowMan Health - бренд витаминов и спортивного питания, привлек такую звезду, как Прохор Шаляпин к рекламным кампаниям и даже сделал продукт под названием "Вкус Прохора".
О продукте
Белковый напиток с L-карнитином с многокомпонентным составом, в который входят сывороточный и соевый изолят белка, он поддерживает организм как мужчин, так и женщин. Сочетание протеина и витаминного премикса делает его не просто полезным, но и эффективным. Он не содержит сахара, что позволяет включать его в рацион даже тем, кто строго следит за количеством углеводов. А пребиотики и инулин в составе улучшают пищеварение.
Фишки в рекламной кампании
Рекламная кампания строится на искрометном юморе и позитивном образе Прохора Шаляпина, который умеет преподнести в ярком свете продукт и донести до аудитории посыл нейминга: Вкус Прохора - вкус к жизни, любви и удовольствию. Также создана 3d пачка протеина, которая танцует и привлекает аудиторию на маркетплейсах.
Песня "Вкус Прохора"
Бренд WowMan, совместно с Прохором, выпустил одноименный трек "Вкус Прохора" в поддержку рекламной кампании, данный релиз попал в тренды одной из запрещенных социальных сетей, завирусившись в первые месяцы после публикации.
Подарочный бокс
Протеин представлен в 3 вкусах, его можно также заказать в подарочном боксе - запаяной жестяной банке, в подарок к каждому заказу идет протеиновое печенье, конечно же с названием "Вкус Прохора".
Реакция общественности
Выход продукта с таким неоднозначным названием вызвал кардинально разную реакцию в обществе, каждый воспринимает его в меру своей испорченности. Поклонники Прохора, с удовольствием покупают продукт и оставляют положительные отзывы, хейтеры - делают свою работу.
Реакция в СМИ
После выхода продукта некоторые крупные телеграм каналы опубликовали новость, также крупные ютуб блогеры, например Маша Миногарова также упомянула о продукте