Проекты TWIGA CG признаны кейсами, которые изменили маркетинг
Два проекта, реализованные коммуникационной группой, вошли в сборник, основанный на 10-летнем опыте E+ и концепциях Effie.
В этом сезоне E+ Awards отмечает юбилей. К этому событию организаторы премии приурочили выход книги «50 кейсов, которые изменили маркетинг», собравшей 50 лучших кейсов-победителей Effie Russia и E+ за последние 10 лет, ставшие настоящими вехами в маркетинговой индустрии.
В числе этих работ — два кейса коммуникационной группы TWIGA:
- «Медлить — значит хоронить», обладатель Гран-при Effie Awards Russia 2015.
Проект был разработан для поискового отряда «ЛизаАлерт» и ставил целью изменить стереотипы и объяснить, что самое главное при пропаже людей — оперативность поисков. Для этого в центре Москвы был установлен «Памятник пропавшим детям» — четырехметровые песочные часы с землей в верхней части и фигуркой девочки в нижней. Земля сыпалась над головой ребенка и день за днем «хоронила» девочку. В течение 3 дней ребенок был засыпан наполовину. Акция привлекла широкое внимание, шокировала людей и разошлась по СМИ. Основной посыл был донесен до 27 млн человек. Оперативность звонков выросла на 50%, что почти удвоило количество людей, которых находят живыми. - «Мы все одной крови», обладатель Гран-при Effie Awards Russia 2017.
Комплексная рекламная кампания позволила вернуть болельщиков на стадионы, когда футбольный клуб «Спартак-Москва» уже 15 лет оставался без кубков. В основу концепции лег образ ДНК — символ «духа», объединяющего болельщиков команды. Именно болельщики стали героями всех афиш сезона 2016/2017, а запущенный спецпроект позволил обычным людям рассказать, как началась их история боления за «Спартак». Кульминацией кампании стала премьера эпичного видео «Мы все одной крови» с участием реальных болельщиков «Спартака», который был показан в день последнего домашнего матча сезона на стадионе «Открытие Арена» в присутствии 25 тысяч зрителей. Кампания имела ошеломительный успех: за первые три дня ролик набрал около 500 000 просмотров на Youtube и попал на первые страницы ведущих спортивных ресурсов, к движению «ДНК» присоединились известные бренды, (Nissan, банк «Открытие», Gorenje), а Фонд борьбы с лейкемией провел совместную акцию с тем же слоганом «Мы все одной крови». И самое главное — посещаемость матчей выросла на 20%, установив рекорд для чемпионатов России, и клуб стал лидером по посещаемости в России и во всей Восточной Европе.
«Для нас большая честь — оказаться среди лучших кейсов, изменивших маркетинг. Каждый из проектов нам очень дорог и заслуженно получил свою награду. Спустя годы эти работы остаются образцом сочетания креативности и эффективности и задают уровень исполнения, к которому мы стремимся в каждом нашем проекте. Мы рады, что благодаря выходу сборника «50 кейсов, которые изменили маркетинг» мы также можем поделиться этим опытом с индустрией», — отметил Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Россия.
«Показательно, что оба проекта на тот момент были первыми примерами столь превосходной оценки кампаний из этих сфер деятельности: благотворительные организации и спорт. Данный факт показывает возможность прорыва на самый верх за счет коммуникаций и там, где это считалось менее вероятным, что остается актуальным и сейчас. А за то самое, начальное, стоит, прежде всего, благодарить клиентов, что доверили нам вместе с ними сделать особенное», — добавил Михаил Елагин, главный стратегический директор TWIGA Россия.
Получить больше информации о книге «50 кейсов, которые изменили маркетинг» можно на сайте издательства «Альпина Pro».
TWIGA Communication Group — маркетингово-коммуникационная группа c богатой экспертизой продвижения торговых марок, компаний и идей. TWIGA существует с 1993 года и объединяет агентства и компании в пяти вертикалях: Креатив, Медиа, PR & SMM, Маркетинговые сервисы, Стратегия и трансформация. Сегодня в TWIGA работают более 500 специалистов, которые ставят своей целью сделать инвестиции партнеров в маркетинг наиболее эффективными.