Как изменился маркетинг СТМ и почему россияне отказываются от известных брендов в пользу собственных торговых марок ритейлеров и местных брендов?

Журнал "Деловая репутация" в очередном номере готовит обзор на тему: "Как изменился маркетинг СТМ и почему россияне отказываются от известных брендов в пользу собственных торговых марок ритейлеров и местных брендов?". Согласно данным Sberbank CIB, российские потребители все активнее переключаются на собственные торговые марки ритейлеров. За год доля покупающих их граждан выросла на 13% — до 37%. Просим дать комментарий с ответами на следующие вопросы:

1. Какие бизнес-задачи решает СТМ?

2. Насколько важно держать СТМ в регионе?

3. Действительно ли наблюдается рост популярности СТМ у покупателей? С чем это связано?

4. Как изменился маркетинг СТМ (редизайн, продажа отдельных премиальных линеек, мимикрия под бренды, отсутствие дизайна) и потребительские предпочтения?

5. Правда ли, что потребность потребителей в приобретении более дорогой продукции в сегменте private label сподвигло производителей на запуск новых линеек в более высоком ценовом сегменте?