Это запрос журналиста на Pressfeed — редакция готовит материал и ищет экспертов прямо сейчас.
Как бренды справляются с волной негатива в свой адрес и бойкотом?
Дедлайн 7 июня 2021
Пишу статью о культуре отмены – это когда общество подвергает бойкоту и персон или бренды за некорректное поведение, высказывания, оскорбительные рекламные кампании и/или какие-то нечестные действия.
Например: недавно жители Китая бойкотировали ряд брендов, в т.ч. Nike и Adidas, за то, что те отказались использовать хлопок из определённой провинции: http://rg.ru/amp/2021/03/28/zhiteli-kitaia-obiavili-bojkot-produkcii-riada-zapadnyh-brendov.html
Вопросы:
1. Как бренды справляются с таким? Можете привести примеры или даже рассказать о своём опыте, если таковой имеется?
2. Всегда ли это плохо для бренда? Или качество упоминаний не всегда важно, важно их количество, пусть даже они негативные?
3. Может ли бренд от такого, наоборот, выиграть? Если да, то как?
Будет здорово, если вам удастся привести конкретные примеры, которые подтверждают ваши слова.
❗️ К комментарию также прикрепите ваше фото и название должности в компании, которую вы представляете (или ваш род деятельности, если вы фрилансер), чтобы мы могли указать это в статье.
Спасибо!