Как раскрученные блоги перерастают в оффлайн-бизнесы

Если ранее бизнес вначале открывался, а потом продвигался, сегодня часто случается наоборот: вначале создается блог, обрастает аудиторией, а затем автор открывает оффлайн-бизнес - и у него уже есть готовые покупатели.

Хотелось бы найти героев, который прошли такой путь (от блога к ОФФЛАЙН-бизнесу), и SMM-специалистов в качестве экспертов по теме, чтобы понять, как проходят такой путь, есть ли на нем подводные камни, и всегда ли такой путь дешевле по затратам на продвижение.