Как придумать эффективный слоган

Объяснить, как определить задачи и цель слогана = ответить на вопрос, зачем слоган вообще нужен. В чем тонкая грань между слоганом, девизом и неймингом, как работают эти инструменты и как работает слоган. Работающие методики внутри команды: мозговой штурм, карта ассоциаций, проверка слогана на тест-группе и т.д. Хорошо бы дать пошаговый алгоритм, как это делается в команде. Нужны современные и актуальные примеры, примеры/истории экспертов или кейсы для других компаний. Хорошо бы дать несколько советов, когда “как не надо” делать и вообще, когда что не нужно гнаться за слоганами. Какому ряду бизнес-направлений яркий брендинг не нужен?

От спикера требуется фото в хорошем разрешении, наименование компании и должность. Комментарий не больше 1,5 страниц. Без воды, по делу, с примерами (можно фото)