Как придумать фирменный стиль компании - советы и рекомендации

Как помогает фирменный стиль компании в продвижении бренда и формировании образа компании. Как разработать стиль - с чего начать, какие рабочие инструменты использовать (например, как построить карту ассоциаций, определиться с цветовой гаммой, выбрать правильный логотип и т.д.) Можно также дать обзор других вариантов разработки (что еще можно порекомендовать читателям). Если компания хочет нанять специалиста, то кого лучше - фрилансера или подрядчика (сколько это будет стоить, плюсы/минусы).