Развитие программ лояльности и кэшбэк в России

Коллеги, добрый день! Готовлю статью для блога на vc.ru. Прошу ответить на несколько вопросов: Западные аналитики провели исследование по работе программ лояльности. Согласно результатам из опрошенных процент россиян, пользующийся программами лояльности, составляет 53 %, тогда как в Финляндии - 94%, в Украине - 55%, 89% - в Литве и Словении. С чем можно связать данную статистику? Первые программы лояльности появились в нашей стране еще в 90-х-нулевых годах. Почему до сих пор не нашли максимального распространения? Каковы перспективы развития программ лояльности в России, и в какую сторону они будут двигаться? Кэшбэк или скидка? Опять же по данным исследования 85 % опрошенных россиян считают, что скидка более ценна, чем кэшбэк. Может ли это быть связано с менталитетом? Есть ли некий стереотип в сознании, что скидка - это экономия, а кэшбэк - маркетинговый ход? В перспективе уйдут ли ритейлеры от ценовых скидок (имеется в виду по картам, когда есть карта с 5% скидкой), перейдя на кэшбэк - совершаешь покупку, в виде баллов возвращается %? Заранее большое спасибо!