Интервью: Что СМИ не понимают в рекламе?

Ищем специалиста по рекламе в СМИ, который сможет ответить на вопросы начинающего журналиста о работе СМИ с рекламодателями.

Присылать ответы не нужно. Интервью проводим в зуме с последующим согласованием перед публикацией.

Возможные вопросы (пока не отвечайте, но можете от некоторых сразу отказаться)

1. Какие представления о рекламе и рекламном рынке сегодня мешают СМИ зарабатывать больше? Какие ошибки редакции чаще всего совершают в работе с рекламодателями?

2. Почему многие СМИ продолжают оценивать свою привлекательность для бизнеса только через охваты и количество просмотров? Какие показатели аудитории действительно определяют рекламную ценность издания?

3. Как сегодня рекламодатель выбирает площадки для размещения рекламы? Почему бизнес иногда предпочитает соцсети, блогеров или рекламные платформы традиционным СМИ?

4. Что редакции СМИ недостаточно понимают о задачах бизнеса? Какие ожидания рекламодателей журналисты и главные редакторы чаще всего не учитывают?

5. Почему качественный журналистский контент не всегда превращается в высокий рекламный доход? Что нужно изменить в подходе СМИ к упаковке своих возможностей для бизнеса?

6. Какие рекламные продукты и форматы сегодня имеют наибольший потенциал для СМИ: нативные проекты, спецпроекты, видео, подкасты, мероприятия, подписные модели или другие направления?

7. Как создавать коммерческие проекты, которые помогают СМИ зарабатывать, но при этом сохраняют доверие аудитории и журналистские стандарты? Где проходит граница между нативной рекламой и скрытой рекламой?

8. Почему редакции, коммерческие отделы и руководство СМИ часто не могут эффективно взаимодействовать? Как выстроить сотрудничество между журналистами и рекламной командой?

9. Какие ошибки СМИ чаще всего допускают при продаже рекламы: в ценообразовании, презентации своих возможностей, переговорах с клиентами или выборе рекламных форматов?

10. Как должна измениться модель заработка СМИ в ближайшие годы? Какие издания окажутся наиболее успешными в привлечении рекламных бюджетов?

11. Если бы вы стали консультантом главного редактора регионального или отраслевого СМИ, какие три изменения вы бы предложили внедрить, чтобы увеличить рекламную выручку?

12. Правда ли, что многие СМИ сами способствуют снижению своих рекламных доходов, потому что продолжают продавать рекламу по модели, которая устарела? Что нужно менять в первую очередь?

На сайте Школы журналистики имени Владимира Мезенцева ежедневно выходят интервью с работниками медиа, https://journs.ru/category/publikaczii/intervyu-nashi-publikaczii/

Некоторые герои интервью на сайте Школы журналистики имени В. Мезенцева journs.ru : — телеведущий и депутат Госдумы Евгений Ревенко — Художник и супруга «оружейного барона» Алла Бут — Военный корреспондент ВГТРК Александр Лукьянов — Военный корреспондент RT Александр Симонов — Специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» Елена Черненко — Специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» Александр Черных – Телеведущая и депутат Мосгордумы Наталья Метлина — Интервьюер, руководитель спецпроекта «Первые лица» ТАСС Андрей Ванденко (автор интервью в рамках проекта ТАСС и ВГТРК «20 вопросов Владимиру Путину») — декан журфака МГИМО Ярослав Скворцов — Тревел-блогер Petya English