Ищем SMM-редактора / руководителя соцсетей в СМИ: интервью о реальных KPI

Для образовательного портала Школы журналистики имени Владимира Мезенцева (journs.ru) мы готовим обстоятельное экспертное интервью об аналитике и оценке эффективности SMM в современных медиа.

Кого мы ищем: Действующего руководителя SMM-отдела, Head of Social Media или старшего SMM-редактора цифрового издания, информационного агентства или крупного нишевого медиа. Нам нужен практик, который мыслит бизнес-показателями и умеет переводить язык лайков на язык редакционных целей.

О чем пойдет речь: Тема беседы: «Метрики тщеславия vs. реальная вовлеченность: как оценить работу SMM в СМИ». Мы хотим на реальных примерах показать нашим читателям — будущим журналистам и молодым медиаменеджерам — как анализировать эффективность дистрибуции контента без иллюзий.

Примерный пул вопросов: — Разрушение мифов: почему классические охваты и количество подписчиков часто оказываются «метриками тщеславия». — Ключевые KPI здорового медиа: как сегодня считать ядро аудитории, retention rate, ER и, главное, переходы на сайт. — Аргументация для руководства: как SMM-редактору доказать свою эффективность главному редактору, если пост (например, анонс сложного репортажа) не собрал лайков в соцсетях, но привел качественный целевой трафик на сайт.

Баланс между развлекательным контентом «для алгоритмов» и серьезной журналистикой.

Формат работы: Интервью пройдет в формате онлайн-созвона (Zoom/Telegram). Ориентировочное время беседы — 30 минут. Текст будет расшифрован, отредактирован и обязательно согласован с Вами перед публикацией.

В отклике, пожалуйста, укажите:

1. Вашу должность и издание, в котором вы сейчас работаете (или работали недавно).

2. Пару слов о том, на какие метрики вы в первую очередь опираетесь в своей работе.

Будем рады глубокому и интересному профессиональному разговору!

————— На сайте Школы журналистики имени Владимира Мезенцева ежедневно выходят интервью с работниками медиа, https://journs.ru/category/publikaczii/intervyu-nashi-publikaczii/ —————

Примеры публикаций: — телеведущий и депутат Госдумы Евгений Ревенко — https://journs.ru/ya-ne-obmanyvayu-lyudey-evgeniy-revenko-o-svoey-rabote/ ; — Художник и супруга «оружейного барона» Алла Бут — https://journs.ru/nikogda-ne-ostavlyat-lozh-bez-otveta-alla-but-o-pravilah-dialoga-so-smi/ ; — Военный корреспондент ВГТРК Александр Лукьянов — https://journs.ru/bezopasnogo-chasa-bolshe-net/ — Военный корреспондент RT Александр Симонов — https://journs.ru/obektivnost-v-zone-boevyh-deystviy-nevozmozhna/ — Специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» Елена Черненко — https://journs.ru/rabotat-s-ekspertami-polezno-i-uzhasno-interesno-elena-chernenko/ — Специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» Александр Черных — https://journs.ru/zhurnalistika-eto-ne-tolko-o-problemah-neschastnyh-aleksandr-chernyh/ – Телеведущая и депутат Мосгордумы Наталья Метлина — https://journs.ru/nataliya-metlina-skolko-vy-zarabatyvaete-eto-nenuzhnyy-vopros-dlya-zhurnalista/ — Интервьюер, руководитель спецпроекта «Первые лица» ТАСС Андрей Ванденко — https://journs.ru/eto-byl-moment-istiny-na-etom-intervyu-s-putinym-moglo-zakonchitsya-andrey-vandenko/ — декан журфака МГИМО Ярослав Скворцов — https://journs.ru/glavnoe-v-professii-videt-bolshe-chem-napisano-yaroslav-skvortsov/