Реклама в Telegram теперь вне закона? Бизнесу в ТГ — быть или не быть

Коллеги, здравствуйте! В связи с публикацией позиции ФАС о признании рекламы в Telegram нарушением закона, а также с приближением возможной даты блокировки (обсуждается с 1 апреля 2026 года), нужно коллективно провести правовой аудит рисков.

Мы находимся в состоянии высокой неопределенности. С одной стороны, мессенджер пока доступен, с другой — регуляторы (ФАС, РКН) уже начали правоприменительную практику в отношении рекламных интеграций. Бизнесу нужно понимать четкие алгоритмы действий: что можно делать прямо сейчас, а что находится в «красной зоне».

Чтобы получить разностороннюю экспертную оценку (с учетом позиции госорганов, арбитражной практики и рисков для ИТ/маркетинга), прошу вас ответить на следующие вопросы — все или некоторые:

1. Почему ФАС решила, что реклама в Telegram вне закона? Мессенджер ведь официально не заблокирован, его только замедляют. Насколько законно считать замедление полноценным ограничением доступа? И если к нам придут с проверкой, сможем ли мы отбиться, сославшись на то, что решения суда о блокировке так и не было?

2. Что теперь будет с продажами через ботов и мини-приложения? Немало кто привык собирать заявки через ботов, а кто-то уже делает мини-магазины прямо в Telegram. Говорят, это нарушает закон о персданных, потому что серверы за границей. Теперь брать отдельное согласие на каждого клиента или лучше вообще убрать ботов из схемы продаж?

3. Старые посты с рекламой — удалять или оставить? Если год назад размещали рекламный пост и он до сих пор висит в канале, считается ли это длящимся нарушением? Сейчас срочно чистить архив или можно не трогать до первой претензии?

4. Где граница между «рассказом о продукте» и «запрещенной рекламой»? Понятно, что писать «купите» нельзя. А если просто показывают кейс клиента, делятся опытом или рассказывают о новой функции продукта — это уже реклама или еще нет? Есть риск, что компании начнут блокировать и штрафовать за каналы, чаты, группы в Telegram? Как маркетологу теперь строить контент, чтобы не нарваться на штраф? А если рекламу закажет конкурент, чтобы подставить под штраф 500 тыс. рублей?

5. Если Telegram все-таки заблокируют 1 апреля, нам можно заходить через VPN? Как юрлицу лучше поступить: совсем уйти из мессенджера или можно спокойно сидеть через VPN? Накажут ли компанию просто за то, что использует заблокированный ресурс (даже если там ничего не рекламируют)?

С уважением, портал «Сфера».