Вывески, слоганы - на русский: как бизнес выполняет требования отказа от иностранных слов в названиях, рекламе и пр.

Добрый день. Просим дать комментарий на тему: С марта 2026 года действует требование для бизнеса по русификации брендов. Федеральный закон «О защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве» был принят в июне 2025 года. Он внес поправки в три ключевых документа — в законы «О рекламе», «О защите прав потребителей» и Градостроительный кодекс. Теперь любая информация, обращенная к потребителю, должна быть представлена на русском языке. Изначально предприниматели подумали, что потребуется только смена вывесок. Однако новшества коснулись указателей, меню, упаковки, мобильных приложений, навигации в новостройках, сайтов и пр. Как сегодня, когда стало ясно, что вопрос не лежит на поверхности, компании перестраиваются? С какими проблемами столкнулись? Какие требования - самые сложные? Цена вопроса? Кто больше всего "пострадал"? Есть особенно интересные моменты. Поясните их, пожалуйста. Если у иностранного слова нет общеупотребительного русского аналога, его можно использовать? Кто и по каким словарям будет определять наличие или отсутствие этого аналога? Например, слово «кофе» уже давно русское, а «латте» — пока еще иностранное? Где критерий? Что делать с сайтами, страницами в ТГ и пр.? На что теперь переходит бизнес в плане "интеренет-имен", доменов и т. д.? Если блогер или интернет-СМИ зарабатывают на рекламе (то есть ведут коммерческую деятельность), подпадает ли название их канала на YouTube или Telegram под действие закона, даже если формально это не вывеска магазина? Нужно ли переводить, например, название «Urban Travel Blog»? Про уже укоренившиеся слова: ФАС еще в 2020 году разъясняла, что неологизмы вроде «апгрейд», «мессенджер» или «смартфон» не считаются иностранными, так как вошли в обиход . Работает ли это правило сейчас? Где грань между «вошедшим в обиход» и «непереведенным иностранным словом»? Про товарные знаки (самый важный нюанс): Закон разрешает использовать иностранные слова, если это зарегистрированный товарный знак . Но что делать, если у вас есть вывеска «SALE», и это не товарный знак, а обозначение распродажи? Или если товарный знак зарегистрирован, но содержит общеупотребительное слово (например, «Coffee» как часть бренда)? Некоторые другие моменты. Нюансы и скрытые требования (с примерами)

1. Иностранные СМИ и названия без регистрации Если на витрине или входной группе написано название иностранного издания, которое продается в киоске (например, «The New York Times» или «Vogue»), и это не является зарегистрированным товарным знаком в РФ, это могут счесть нарушением? Требование о переводе распространяется на любую информацию для потребителя?

2. Перевод должен быть «равнозначным» Мало просто добавить русский текст маленькими буквами в углу. Закон требует, чтобы при дублировании русский текст был идентичен по содержанию и равнозначен по размещению, шрифту, размеру и цвету . То есть если у вас крупная неоновая вывеска "SALE", русское слово «РАСПРОДАЖА» должно светиться так же ярко и быть такого же размера. Спрятать перевод в неприметное место не получится. Это так?

3. Жилые комплексы. Опишите, пожалуйста, требования для застройщиков. И еще несколько вопросов. Какова ответственность тех, кто печатает баннеры, делает вывески и пр.? Нюанс для регионов: если слово не имеет аналога в русском языке и отражает национальный колорит, его можно оставить? Например, в Осетии вывеску «Фыдджын» не нужно переводить как «Осетинский пирог с фаршем», так как это блюдо является частью локальной идентичности и у него нет однословного русского аналога? То же самое может касаться блюд вроде «чибрики» или «манты»? Что в целом делать с меню? А что - с упаковкой? Если слова нет в русском словаре, можно ли его использовать? И на какие именно словари ориентироваться? Что делать с техническими надписями? Слова "Open", "Exit", "Wi-Fi", "Staff only" нужно переводить? Например, кинотеатры, цирки должны писать на дверях «Открыто», «Выход»? Как подавать информацию про вай-фай? Российский мессенджер Мах тоже будет переименован? Можно осветить и другие интересные для бизнеса моменты. Это очень важная тема для деловой среды. Очень нужны понятные, разъясняющие комментарии. Спасибо.