Мерч в автобизнесе

Мерч — это не просто вещь, а материальный носитель смыслов, которые могут рассказать историю и укрепить эмоциональную связь.

Пожалуйста, ответьте на несколько вопросов:

• Традиционные сувениры (ручки, блокноты, флажки) перестали работать. Люди устали от хлама. На смену пришел мерч — одежда и аксессуары, которые человек хочет носить сам, даже платя за это деньги. Как вы оцениваете этот тренд?

• С чего нужно начать, если компания хочет создать классный мерч с нуля: с поиска дизайнера, исследования аудитории или выбора фабрики?

• Какие неочевидные маркетинговые механики с мерчем вы бы посоветовали дилерам? (Например, предзаказы, лимитированные серии под новую модель).

• Назовите три главные ошибки, которые совершают компании, когда заказывают мерч (в плане качества, дизайна, смыслов). Какой «анти-кейс» вы чаще всего наблюдаете на рынке?

• Каким вы видите автомобильный мерч через 2-3 года (к 2027-28 гг.)? Появятся ли там технологии (NFC, AR-метки, «умная» одежда)? Или главным останется тактильное качество и эстетика?

Уровень спикера: - генеральный/креативный/управляющий директор коммуникационного/креативного/PR агентств.