Трафик из нейросетей

Сегодня люди не хотят тратить время на переходы по десяткам ссылок в поиске, чтобы найти нужную информацию. Тем более если половина из них - рекламные. Теперь пользователи ожидают быстрого, точного и персонализированного решения своей задачи.

Поисковые системы перестают быть единственным каналом привлечения клиентов: всё больше запросов уходит в нейросети - ChatGPT, Perplexity, DeepSeek, Grok и другие. Направление получило название GEO-продвижением.

Просим вас ответить на несколько вопросов для подготовки комментария для материала.

1. Как вы оцениваете потенциал трафика из нейросетей (например, через ChatGPT, Яндекс GPT, перцептроны в поиске) в ближайшие 2-3 года? Это следующий этап эволюции поиска или просто дополнительный канал?

2. В каких сценариях ответы нейросетей могут полностью заменить собой классическое SEO и переход пользователя на сайт? Когда, напротив, сайт и глубокий контент останутся незаменимыми?

3. Если нейросеть напрямую отвечает на запрос пользователя, не приводя его на сайт, как бизнесу следует изменить свою маркетинговую стратегию? Сместится ли фокус с генерации лидов на усиление бренда внутри самих AI-инструментов?

4. Уже сегодня можно оценить стоимость привлечения клиента через SEO (трудозатраты, контент, ссылки). Как вы оцениваете потенциальную ROI от оптимизации под нейросети? Будет ли это дешевле или дороже в долгосрочной перспективе?

5. Какие ключевые риски вы видите в ставке на трафик из нейросетей? (Например, изменчивость алгоритмов, отсутствие прямого контроля, как в контекстной рекламе, юридические аспекты использования данных).

6. Если бизнес хочет начать экспериментировать с этим каналом уже сейчас, какие 3-5 конкретных действий вы бы порекомендовали в первую очередь?

7. Какие новые навыки и должности появятся в маркетинговых командах? Нужны ли будут «промпт-инженеры», специалисты по оптимизации для AI или эксперты по работе с данными для обучения моделей?

8. Какие инструменты аналитики и какие KPI нужно разработать, чтобы измерять успешность присутствия в нейросетях? Что здесь аналог трафика, позиций и конверсий из SEO?

9. Как должна измениться контент-стратегия бизнеса, чтобы быть релевантной для нейросетей? Стоит ли делать упор на структурированные данные, авторитетность источников, экспертность и лаконичные ответы?

10. Как интегрировать работу с нейросетями в существующую маркетинговую воронку вместе с SEO, контекстной рекламой и SMM?

Уровень спикера: - генеральный/креативный/управляющий директор коммуникационного/креативного/PR агентств.