Как трансформируются смыслы в рекламе

Здравствуйте!

Готовим для приложения «Ъ Деньги» материал о том, как меняется реклама банков и банковских продуктов и, соответственно, те смыслы, которые финансовые организации в свои рекламные компании вкладывают

Хотелось бы у Вас спросить:

Какой основной тренд Вы могли бы выделить сегодня в рекламных компаниях финансовых организаций? Есть ли какой-то общий лейтмотив в отрасли? С точки зрения подбора «лиц», смыслов, которые банки стремятся донести, аудитории, на которую идет ориентация?

Можно ли примерно оценить, во сколько в среднем банку обходится запуск рекламной компании? И как быстро эта инвестиция может окупиться? За счет чего окупаются инвестиции в рекламы, как измеряется конверсия?

Можно ли сказать, что банковские рекламные компании стали ориентироваться на более молодую аудиторию, которая становится активным потребителем финансовых услуг? Или маркетинговые стратегии и рекламные подходы на более молодую и более возрастную аудиторию принципиально разные? Можете привести наиболее удачный пример банковской рекламы для молодежи? Для возрастной аудитории?

Насколько банки, особенно государственные, свободны в создании своих рекламных креативов? Можно ли сказать, что финансовые организации стремятся (или вынуждены) отражать в своих рекламных компаниях, среди прочего, государственную политику - традиционные ценности, культурные нормы, «год семьи», переориентация на восрок и пр.?

Буду благодарна, если сможете ответить до 21:00 пятницы, 29 ноября

Заранее спасибо!