Какие спецпроекты создают бренды

Добрый день!

По данным «Сбермаркетинга» и Rambler&Co, чаще всего спецпроекты потребляют в СМИ (36%), на маркетплейсах (29%) и в соцсетях (24%). Больше всего (40%) пользователей интересуют текстовые форматы, интерактивные форматы (тесты, игры) привлекают 21% пользователей, нативными интеграциями в дизайн интересуются 20%, а 5% отметили аудиоинтеграции (например, в подкасты). Спецпроектам от брендов с хорошей репутацией доверяет только треть опрошенных.

Хотела бы задать несколько вопросов экспертам по маркетингу и рекламе:

1. Зачем бренды запускают спецпроекты? Насколько это эффективный рекламный инструмент? Как бренды интегрируют их в работе?

2. По вашему опыту, какие форматы спецпроектов наиболее востребованы у аудитории? Почему, по данным опроса, большинству интересны именно текстовые форматы спецпроектов?

3. Действительно ли компании редко используют аудиоинтеграции?

4. Как бренды выбирают платформу для размещения спецпроектов на различных платформах? Какие из них (СМИ, маркетплейсы, соцсети), по вашему мнению, наиболее оптимальны для размещения спецпроекта?

5. По данным опроса, спецпроектам от брендов с хорошей репутацией доверяет только треть опрошенных. Это много или мало? Как повысить доверие пользователей к такой рекламе?