Как восстановить репутацию после скандала

Ищем автора для колонки в Pressfeed.Журнал на тему: Как восстановить репутацию после скандала.

Прежде чем взяться за материал, внимательно посмотрите требования к нему и согласуйте спикера с нами. Чтобы не получилось так, что вы потратите время на материал, а мы уже его согласовали с кем-то другим.

Вот примерный план статьи, который надо раскрыть. Если у вас есть идеи, чем дополнить или как изменить, напишите об этом.

1. Заголовок.

2. Лид (что расскажете, какую проблему решите в статье)

3. В чем сложность реанимации репутации после скандала, какие нюансы надо учесть. В каких ситуациях может потребоваться восстановление репутации. Например, скандальная рекламная кампания, проблемы с руководством и финансами, утечка данных, публичные заявления сотрудников и расследования, война с конкурентами, черный PR и так далее. Приведите примеры из опыта разных брендов.

4. Какие есть методы восстановления репутации: Метод

1. Метод + Инструменты + Примеры. Для кого подходит метод. Метод

2. и так далее - Какие бывают ситуации, после которых нужно восстанавливать репутацию, отличаются ли методы в каждом случае. Примеры.

5. Инструменты PR, которые используются для восстановления репутации. - Публичное заявление. Что говорить, а что - не надо. Когда стоит выступать, а когда лучше промолчать. Примеры. - Опровержение. Как и когда делать. Примеры. - Вытеснение негативного контента из топа поиска. Какие механики использовать: публикации в СМИ, собственный контент на сайте, что еще. Примеры, как это делали бренды. - Публикации в СМИ. Какие должны быть, как сделать, на какие темы и как писать. Какие инструменты использовать для выходов в СМИ. Примеры как бренды использовали публикации в СМИ для восстановления репутации. - Удаление контента. Можно ли удалять негативные посты и отзывы и почему. как правильно их отрабатывать. Примеры - Публичная смена курса и политики компании. Примеры ситуаций с брендами, как использовали и к чему привело. - Какие еще инструменты можно использовать для восстановления репутации после скандала: например, благотворительность, увольнение виновных и так далее. Разбор каждого инструмента и примеры.

6. Краткий вывод или советы

Все примеры иллюстрируем скриншотами, объясняем, что в примере хорошо, а что - плохо. Мнение аргументируем.

Общие требования к тексту:

1. Текст должен быть написан живым языком - пишем для читателей, говорим на их языке. В тексте не должно быть канцеляризмов, воды, тяжеловесных конструкций, повторов и вводных слов.

2. Текст должен быть структурирован, содержать заголовки и подзаголовки. Избегаем "полотна" текста, используем списки, иллютсрации.

3. Везде где возможно проиллюстрируем, приводим примеры.

4. Позицию аргументируем, объясняем примеры.

5. В статье обязательно должны быть иллюстрации: фотографии, инфографика или скриншоты.

6. На скриншотах должно быть хорошо видно текст и источник - компанию, автора. Если невозможно сделать так, прописываем источник в тексте или подписи.

7. В статье указываем фамилию, имя автора, должность и компанию. Потребуется цветное фото спикера и почта, на которую заведем аккаунт в Журнале.

8. В материале ставим 1 кликабельную ссылку на ресурс автора: в тексте или лиде на выбор.