Маркетинговая стратегия китайских автобрендов

Для мартовского номера федерального отраслевого журнала «АвтоБизнесРевю» мы готовим материал о маркетинговой стратегии китайских автобрендов на российском рынке. Прогнозы сбылись – Поднебесная активно заполняет брешь, оставшуюся после ухода с нашего рынка европейских, американских, японских автобрендов. Это спасает бизнес автоцентров и обеспечивает россиян выбором машин. Однако многие из них не знают китайский автопром.

Просьба ответить на несколько вопросов для подготовки комментария для материала.

1. Какие основные сложности, на ваш взгляд, встали перед китайскими автобрендами при выходе на российский рынок? Какие их них удалось успешно решить? Какие еще требуют внимания?

2. В России все еще распространен стереотип о китайских товарах как обладающих низким качеством. Что стоит делать китайским автопроизводителям, чтобы разрушить данный стереотип? При помощи каких маркетинговых инструментов это стоит делать?

3. Что, на ваш взгляд, с точки зрения маркетинга китайским автобрендам, удалось при выходе на российский рынок? Какие их практики стоит взять на вооружение?

4. Китайские автопроизводители выводят на рынок сразу несколько суббрендов, которые мало знакомы покупателям. Насколько такая практика оправдана? Что стоит учесть в маркетинге этих марок для повышения узнаваемости и формирование благоприятного отношения?

5. Дилеры отмечают, что привычные инструменты для продвижения авто не работают (например, классифайды и поиск), потому что покупатели не ищут марки из-за того, что не знакомы с ними. Как стоит продвигать такие бренды «здесь и сейчас»?

6. Как, на ваш взгляд, будет меняться маркетинговая стратегия китайских автобрендов на российском рынке в ближайшие 2-3 года?