Google отключает сторонние cookie-файлы. Что это будет значить для рекламного рынка?

Пишу статью о том, что ждет рекламный рынок после отключения Google third-party cookies. Подробнее: https://habr.com/ru/news/781352/#

4 января 2024 года Google начал тестирование функции, которая будет отключать сторонние cookie-файлы в Chrome у некоторых пользователей. А уже во второй половине 2024 функция должна заработать у всех пользователей Chrome.

Вопросы:

1. Как это скажется на рекламе, ее точности, аналитике?

2. Как можно будет повысить точность рекламы, когда отключатся cookies?

3. Если вы запускаете рекламу в Google, как вы подготовились к этому?

Можно ответить на все вопросы или на один.

Количество символов — условное. Пишите столько, сколько нужно для раскрытия темы. Вступление и заключение, лирические отступления — не нужны, только ответ на вопрос(ы).

К запросу также прикрепите, пожалуйста, свое имя, фамилию и должность в компании / род занятий. Фото не нужно.

Лучше всего прислать ответ комментарием сюда, не Google- и не Word-доком.